Stratégiák a hanyatló termékek újjáélesztésére - Strategy MP

Bemutatjuk a termék életciklusáról szóló utolsó és harmadik cikkünket. Az elmúlt 25 évben az új termékek elterjedését, a piacok felgyorsulását és az egyre rövidebb életciklusokat tapasztaltuk. Így nem ritka, hogy a termékek túl gyorsan lépnek be a hanyatlási szakaszba.

Ossza meg ezt a cikket

Megosztani Facebookon
Oszd meg a twitteren
Megosztás a Google-on+
Oszd meg a Pinteresten
Oszd meg a Linkedin oldalon
Megosztás e-mailben

Miért mennek a termékek a hanyatlás szakaszába?

Íme néhány magyarázat, amelyet gyakran megemlítenek azok a vállalatok, amelyekkel együtt dolgozom a helyzet magyarázatában.

Mindezekben a helyzetekben nehéz mindent megjósolni. Ez része az innováció tapasztalatainak és kihívásainak.

A legjobbaknak sikerül megoldásokat találniuk termékeik vagy szolgáltatásaik kiigazítására annak érdekében, hogy új életet leheljenek beléjük. Így megpróbálják elérni a beruházások maximális megtérülését a keletkező fejlesztési költségekhez képest!

Termék-átrendezési stratégia

A kihívás minden vállalat számára az, hogy folyamatosan figyelemmel kíséri termékei evolúcióját, és megkérdőjelezi azokat a marketing intézkedéseket, amelyek az újraindítás érdekében szükségesek, helyzetük szükség szerinti felülvizsgálatával.

Hogyan lehet beavatkozni egy stagnáló vagy hanyatló termék felelevenítéséhez? A kérdés nem egyszerű. Íme 4 bevált stratégia, amelyet valószínűleg már megtapasztalt. Soha nem késő (újra) használni.

4 újrapozicionáló megközelítés

Növeld a a használat gyakorisága a termék jelenlegi felhasználóinak.

Pl .: Jell-O ízek szaporodása, 3M ragasztószalag adagoló, műtrágya előre meghatározott adagolása igény/aktivitás szerint.

Fejleszteni új speciális felhasználások a termék jelenlegi felhasználóinak. Itt az egyre beágyazottabb szegmentálás megközelítését alkalmazzuk.

Pl .: Jell-O saláta (aspics), dekoratív szalag különleges eseményekhez, egyedi műtrágyák pázsit, zöldség, gyógynövény, virág és cserje számára

megtalálja új felhasználó a kapcsolódó piacokról.

Például: A fogyasztói populáció már ismert Jell-o súlyszabályozó szegmense, Szélesebb ragasztószalag vágószerkezettel mozgatáshoz (professzionális)