Szemantikus keresés és hatása a SEO-ra - LiveCOM
A Google most szinte minden kérdésre válaszolhat, amelyet egy személy beír a keresősávba. Bár gyakran nem használnak konkrét szavakat, a kereső kitalálja, mit akar tudni, és releváns eredményeket mutat.
- Ez nem lenne lehetséges SZEMANTIKAI KERESÉS nélkül.
Mi a szemantikus keresés?
A szemantikus keresés a modern keresőmotorok által használt információk megtalálásának folyamata a legrelevánsabb keresési eredmények visszaadása érdekében. A keresési kulcsszavak jelentésére összpontosít a hagyományos kulcsszóegyezés helyett.
A terminológia a nyelvtan szemantikának nevezett ágából származik, amely a szavak jelentését tanulmányozza.
Miért fontos a szemantikus keresés?
Szemantikus keresésre azért van szükség, mert:
- A felhasználók gyakran nem ugyanazt a nyelvet használják, mint a kívánt tartalom
- Számos keresés akaratlanul nem egyértelmű
- Szükség van a lexikális mező és az entitás kapcsolatok megértésére
- Szükség van a személyes érdekek és tendenciák megértésére
1. A felhasználók gyakran nem ugyanazt a nyelvet használják, mint a kívánt tartalom
A felhasználók gyakran nem ugyanazt a nyelvet használják, mint a kívánt tartalom. Sőt, néha nem is tudom pontosan, hogyan kell megfelelően összeállítani a keresési lekérdezést.
Példa: Egy személy hallott egy dalt a rádióból, amely tetszett neki, de nem tudta. Csak néhány szót tartott meg a dalszövegből, és beírta őket a Google keresősávjába, hogy megtalálják.
Az ilyen típusú keresések jobb megértése érdekében megmutatja, hogyan használja a felhasználó a Sirit, a Google Segédet vagy az Alexát. A kulcsszavak beszélgetésekké válnak.
Sokféle módon lehet kifejezni egy ötletet, és a keresőmotoroknak mindet figyelembe kell venniük. Az indexük tartalmát meg kell egyezniük a felhasználó lekérdezésével, mindkettő jelentése alapján.
2. Számos keresés akaratlanul nem egyértelmű
Számos keresés akaratlanul nem egyértelmű, főleg, hogy a román szavak nagy része poliszemantikus (kettő vagy több jelentéssel bír). Valószínűleg ez a legfontosabb kihívás, amelyet a szemantikus keresés megpróbál megoldani. Példák poliszemantikus szóra: jegyzet (jegyzetfüzet - jegyzetfüzet).
A probléma az, hogy a szavaknak ritkán van végleges jelentése kontextus nélkül. Még bonyolultabbak is lehetnek, ha dedukált értelemben használják őket (pl. Szarkazmus).
A kontextus mindent szemantikában képvisel.
Példa:
Fogott egy nyulat.
Nem ért el a buszhoz.
A serpenyőre fogott étel.
3. Meg kell érteni a lexikális mező és az entitás kapcsolatát
A lexikális mező szemlélteti a szavak közötti kapcsolatot. Ha egy személy a "Lady Gaga szakma" kifejezésre akar keresni, akkor eredményeket kaphat Lady Gaga énekeséről vagy Lady Gaga színésznőjéről. Ebben az esetben a "szakma" szó a lexikális területen magában foglalja az énekest és a színészt is.
Ezért a lekérdezések néha nem felelnek meg a kívánt tartalomnak.
Az entitásviszonyokra példa a színész partnerének kikérdezése. Az eredmények tartalmat nyújthatnak egy film kollégájáról vagy a feleségéről/barátnőjéről.
4. Szükség van a személyes érdekek és tendenciák megértésére
Bár a felhasználók gyakran nem akarják, hogy személyes adataikat rögzítsék (például: keresési előzmények), ez hasznos a keresőmotorok számára. A Google korlátozott adatokat és keresési előzményeit használja fel relevánsabb és személyre szabottabb keresési eredmények biztosítására.
Sőt, a Google egy összetett keresőmotor, amely képes a keresési eredmények ideiglenes kiigazítására a dinamikus keresési szándék változása alapján.
Egy példa látható az e-kereskedelmi iparban fontos időszakokban, például fekete pénteken vagy a téli ünnepeken. Ezekben az esetekben a keresési szándék rendkívül ügyleti jellegű (vásárlási vágy), bár a fogyasztók előtt csak bizonyos vélemények megtekintését vagy a termékek összehasonlítását kedvelik.
Milyen technológiákban játszik szerepet a Google a szemantikus keresés működésében?
A Google folyamatosan frissíti az algoritmusokat, amelyek javítják a természetes nyelv és keresési szándékok megértésének képességét.
A 2020-as szemantikai keresést bemutató legfontosabb algoritmusok: Tudásgrafikon, Kolibri, RankBrain és BERT.
1. Tudásgrafikon - Az a technológia, amely elindította és lehetővé tette az átmenetet a kulcsszóegyeztetésről a szemantikai egyezésre.
2. Kolibri - Algoritmus különösen hasznos összetett keresési lekérdezésekhez.
3. RankBrain - Technológia, amely megérti a még kevésbé ismert szavak vagy kifejezések jelentését.
4. BERT - Technológia, amelynek szerepe a szavak, hosszú és összetett mondatok kontextusának jobb megértése.
A Google algoritmusairól és azok hatásáról további információt a cikkben talál: https://www.livecom.ro/articole-si-noutati/cat-de-des-se-schimba-algoritmii-google
Hogyan alkalmazkodhat a SEO a szemantikus kereséshez?
1. Témák és nem kulcsszavak célzása
Korábban egy webhely magas besorolást kaphatott, ha ugyanarról a témáról külön tartalmak voltak, de kissé eltérő kulcsszavakat céloztak meg (például: fémcsarnokok, fémcsarnokok, fémcsarnoképítés).
Nincs szükség most erre a tartalom létrehozási modellre, mert a Google megérti, hogy ezek a keresések nagyjából ugyanazt jelentik.
A tartalom létrehozásakor ne feledje, hogy a cél már nem csak egy kulcsszó rangsorolása, hanem egy téma mélyebb lefedése. Így a Google a hasonló kulcsszavak miatt az oldalakat magas rangra helyezi az eredmények között.
Például érdemes cikket készítenie a faházakról. Használhat olyan kulcsszavakat, mint:
- Faházak építése
- A faházak előnyei
- Faház anyagok
Javasoljuk, hogy ezeket a pontokat említsék meg annak érdekében, hogy a poszt a lehető legösszetettebb és legmélyebb legyen a témában. Így a cikk a lehető legtöbb organikus forgalmat fogja elérni.
Tippként azonban egy adott témára vonatkozó tartalom nem fedheti le teljes egészében az összes kapcsolódó dolgot, mivel egyesek nem feltétlenül értik az összes kifejezést, vagy megunták, és elhagyják az oldalt, ami a a Google eredményeinek elhagyása és hanyatlása.
2. A keresési szándék értékelése
Egy vállalkozás olyan témában tehet közzé tartalmat, amely nem feltétlenül igazodik a keresési szándékhoz. Ha az érdeklődést reprezentáló módon és a lehető legmélyebb részletességgel készül, amelyet a fogyasztók szoros érdeklődéssel keresnek, akkor ez lehet a legjobb cikk ebben a témában.
3. Szemantikus HTML használata
A szemantikus keresés folytatása előtt át kell lépni egy szemantikus webre. A WWW eredeti fogalma úgy értelmezhető, mint kapcsolódó szabványosított dokumentumok, amelyeknek nincs kifejezett jelentése. Tehát a jelentés iránti igény egyértelmű.
A szemantikus HTML értelmet ad a kódnak, hogy felismerje a navigációs blokkokat, fejléceket, lábléceket, táblázatokat vagy videókat.
A szemantikus HTML egyelőre meglehetősen korlátozott. Bár kifejezi, hogy egy bizonyos rész táblázat vagy fejléc, nem adja át a tényleges tartalom jelentését. Ehhez a következő pontra van szükség.
Az oldalak megjelölésének további módja a jelölési sémák. Ezt a folyamatot adatstrukturálásnak is nevezik.
Például a Google számára könnyebb kivonni a jelentést az ilyen strukturált tartalmakból:
„Sütési idő: 15 perc
Kalória: 100 ”
Összehasonlítva a természetes nyelvvel, például:
"15 percet vesz igénybe, amíg ezeket a zöldségeket serpenyőben megpirítják. Sőt, kevés kalóriájuk van ... ”
Így, amikor a felhasználó tudni akarja, mennyi ideig főz zöldséget és mennyi kalóriát fogyaszt, a Google biztosítja a legjobbat.
A linkek az első relevancia mutatói. Ha az A dokumentum kapcsolódik a B dokumentumhoz, akkor összefüggőnek tekinthetők.
A releváns oldalakon található belső és külső linkek segítenek a Google-nak még az feldolgozása előtt is azonosítani az oldal tartalmát.
Szemantikus keresés - lépés az eredmények magasabb pozíciója felé
A szemantikus keresés megváltoztatta a teljes tartalom megjelenítési műveletet egy lekérdezést követően. A felhasználók relevánsabb és értékesebb tartalmat kapnak, ami motiválja a weboldalakat az előállításukra.
Noha vannak többé-kevésbé bonyolult technológiák és algoritmusok, a szemantikus keresés alapelvei könnyen megérthetők.
Az ilyen típusú keresés szemantikai SEO-hoz vezet. Ezért szükség van olyan tartalomra, amely értéket jelent az olvasók számára a bemutatott információk relevanciája és minősége miatt.
Fontolóra kell venni olyan tartalom létrehozását, amely megfelel a felhasználók keresési szándékának, és amely a lehető legmélyebb módon és természetes nyelven válaszol a kérdéseikre.