Tag hírek Fogyás A motiváció kérdése A Quantcast értékeli a fogyni hajlandók érdekeit
A vizsgált célcsoportok demográfiai profilja az internetes átlaghoz képest Németországban
München, 2018. április 12. Amikor a tavasz mindjárt itt van, sokan a lehető leghamarabb meg akarnak szabadulni téli zsírjuktól. A döntő kérdés: több testmozgás vagy jobb táplálkozás? A Quantcast technológiai cég nem személyre szabott adatok felhasználásával elemezte azoknak a fitneszorientált és táplálkozásorientált embereknek az online viselkedését, akik fogyni szeretnének Németországban. Az értékelés alapvető eredménye: A két célcsoport demográfiai profilja meglehetősen hasonló. Mindkét csoport többnyire 30 évnél fiatalabb, és aránytalanul gyakran nő. Másrészről egyértelműek az érdeklődési körök közötti különbségek: a fitneszorientált emberek sokkal alaposabban megvizsgálják a megjelenésükkel kapcsolatos minden kérdést, míg a táplálkozásorientált embereket jobban érdekli az étrend fenntartható változása, és lényegesen inkább családközpontúak.
Az értékelés másik érdekes eredménye a hirdetők és a médiatervezők számára: A két célcsoport televíziós preferenciái is eltérőnek tűnnek. Míg a ZDF és a média könyvtárak táplálkozásorientált megjelenése, a fitneszorientáltakat inkább az olyan programok érdeklik, mint a „Legnagyobb lazább” a Sat.1-en és a „Tattoo Fixers” hatszor.
„Fontos, hogy a hirdetők megértsék célcsoportjuk motívumait és érdekeit, mielőtt hirdetési kampányokat és médiaterveket dolgoznának ki. Jelen elemzés azt mutatja, hogy a fogyni vágyók demográfiai szempontból nagyon homogén csoportot alkotnak, de a különböző motívumok teljesen más megközelítést igényelnek "- mondja az elemzés eredményeiről Volker Helm, a Quantcast DACH & Nordics ügyvezető igazgatója.
A fogyás továbbra is gyakran női kérdés
Az online viselkedés elemzése azt mutatja, hogy a fogyás - a német internetes átlaghoz képest - továbbra is aránytalanul gyakran téma a nők számára. Különösen 29 évesnél fiatalabb nők esetében (index értéke 130 - lásd a grafikát). A személyes jövedelem tekintetében a fitneszorientált (117. index) és a táplálkozásorientált (145. index) gyakran kevesebb mint 1000 eurót keres - ami oka lehet az életkor, a gyakornok vagy fiatal anya státusza. A táplálkozásorientáltak egy része azonban szintén aránytalanul jól keres (a 113-as mutató meghaladja a 4000 eurót). A második jel arra, hogy ez a célcsoport szakmailag jobban megalapozott, az egyetemi diplomások magasabb indexértéke (123. index).
Az önmagukba szerető fitneszrajongók kontra családtudatos táplálkozási szakértők
Ha a vizsgált célcsoportok demográfiai profilja továbbra is nagyon hasonló, akkor egyértelmű különbségek vannak a kívánt fogyás motivációjában. A fitnesz gondolkodásúak nagy értéket tulajdonítanak társadalmi helyzetüknek és megjelenésüknek: Az internet átlagánál jobban érdekli őket a divat (245. index), a karrier (240. index) és az autók (193. index). És keresnek az interneten például olyan kifejezésekre, mint a tetoválás, a tapló, a szolárium, a hat csomag vagy az edzés. A táplálkozásorientált emberek teljesen mások: jobban érdekli őket a főzés (1062 index), a könyvek és az irodalom (209 index) és a kapcsolatok (187 index), mint az online átlag. Olyan kifejezéseket keres, mint az ételkombináció, az ingyenes receptek vagy az egyes összetevők.