Tagesspiegel Mobil "Vékonynak lenni nem kerül semmibe" - Tagesspiegel Mobil

A „Cosmopolitan” olyan nőket mutat be, akik valódi nőknek is látszanak - valódi görbékkel. Terjesztjük a nők egészséges, szexi képét. Természetesen vannak kivételek is, nevezetesen amikor az általunk lefoglalt modell megjelenik a forgatás napján, öt kilóval kevesebbel, mint amennyi a kitűzött kártyán volt. Ennek ellenére megpróbálunk egészséges képet alkotni a nőkről.

A magazinod divatrovatában szereplő lányok gyakran olyan lábakkal rendelkeznek, mint a gólyák.

Hihetetlenül hosszúak, ez így van. Végül is keblük és fenekük van. Általában nem szabad elfelejteni, hogy a női magazinok állítólag álmokat teremtenek és szolgálnak. Nem vagyunk hírlapok. A túl sok valóság elmulasztja a női újság lényegét. Álomvilágokat tervezünk. És minden nő arról álmodozik, hogy karcsú legyen.

Csak a célcsoportunkért beszélhetek. Nagy szakmai ambíciókkal rendelkező nőkről van szó, akik teljes életet, nagyszerű partnerséget és változatos társadalmi életet szeretnének élni. Ezek a nők jól akarnak kinézni mindenben, amit csinálnak és tesznek. Ebbe beletartozik a karcsúság és a fittség is, legalábbis a szépség jelenlegi ideálja szerint. Helen Gurley Brown, a "Cosmo" alapítója egyszer azt mondta: "Nem árt jól kinézni."

De nagy különbség van a „pufók” és a „nulla méret” között. Miért van az, hogy a gyermekkorú felnőtt nők éhezik magukat?

Csillagkultúrában élünk. Olyan hírességek, mint Nicole Richie, Lindsay Lohan és Keira Knightley, példaképek, főleg a fiatal nők számára. Közülük kevesen engedhetik meg maguknak a divatot, amelyet ezek a csillagok viselnek, de semmibe sem kerül vékonynak lenni. Tehát buja költségvetés nélkül is megvan a csillag alakja.

De a női magazinok nem éppen ezt a irreális nőkép iránti vágyat szolgálják?

Vannak női magazinok, amelyek szándékosan irreális képeket mutatnak. A divat mint művészet színpadra állítása. És ez gyakran a szélsőségekben talál kifejezést. A divatprodukciókat már kidobtam, mert a modell túl vékony volt számomra, mert a "Cosmopolitan" megpróbálja összehozni a valóságot és a művészetet: egyrészt viselhető divat, másrészt képek, amelyekről álmodni lehet.

A borítón gyakran mutat nagyon vékony modelleket is.

Karcsú, de nem sovány. Például Ellen Pompeót, Meredithet a "Grey anatómiája" tévésorozatból szerettük volna a borítóra venni. Nem működött, mert csak éhesnek látszott a fotókon. Átlagos olvasónk 37 éves, szuverén, magabiztos és erős. És ilyen nőket akar látni a borítón. Nem engedhetünk meg magunknak egy túl sovány nőt. Néhány csillag ezért már nem vékonyabb retusálású, hanem kerekebb és nőiesebb.

Ki határozza meg, hogy mit találunk esztétikusnak?

Ez egy ciklus. Egy tervező három vagy négy különösen vékony lányt mutatott be egy kiállításon. És jól működött. Egy különösen hosszú, éteri test nagyon esztétikusnak tűnik, különösen a kifutón.

Ez nem esik rosszul. Éppen a pénzügyileg érdekes felső osztály ünnepli az éhség aszkézist.

Igen, ez Münchenben elég jól látható. Minél közelebb jut a Maximilianstrasse-hoz az összes dizájner butikkal, annál drágábbak lesznek a ruhák, és vékonyabbak lesznek a járókelők. Van egy idézet Wallis Warfieldtől, Windsor hercegnőjétől: "Soha nem lehetsz elég gazdag és vékony".

Vajon az olyan divatkirálynők, mint Anna Wintour, az amerikai „Vogue” főszerkesztője vagy Suzy Menkes divatkritikusok, befolyásolhatják-e a divatipar karcsúságának megszállását?

Nem, ezt senki sem teheti meg. A trendek és ízek sok tényező összességéből adódnak. Minden alkalommal megvan a bálványa, amelyet aztán sokan utánoznak. A 60-as években ez volt a kanyargós Brigitte Bardot, aztán jött a szuper vékony Twiggy, majd a 80-as évek sportos szupermodelljei, mint Cindy Crawford, aztán megint egy nagyon karcsú, fiús Kate Moss.

Tehát a tervezők hibája, hogy mindenki ilyen vékony akar lenni?

Senki sem hibás. A szépség ideálja mindig reagál a politikai és társadalmi körülményekre. A második világháború után minden hiányzott, ezért érzékesebb formákat mutattak be a divatban. Később Twiggy kiváltotta az első nagy éhséghullámot. Ma minden bőséges, ezért sovány testeket mutatnak.

Hogyan alakul ez a jövőben?

A jövőben minden tendencia párhuzamosan lesz. A Dove kampánynak például, amely kissé kövér nőket mutat be, sok rajongója van. Nagyon vékony testek is lesznek, de - amint az az új Nike-kampány is mutatja - nagyon sportos és erős testek a reklámban.

Miért írják ilyen ritkán a világi témákról, például a gyermekgondozásról és a bölcsődei helyekről a női magazinokban?

Vannak női magazinok, amelyek ezt csinálják. De a „Cosmopolitan” más hangsúlyt fektet: a divat és a szépség mellett ezek a partnerség, a pszichológia és az erotika témái. A nők önző okokból vásárolnak női magazint, nem akarnak mindennapi dolgokkal, olyan dolgokkal foglalkozni, amelyek kimerítik őket. A gyerekek pedig nemcsak aranyosak, de stresszesek is.