Talpa Kiadó; Előretekintés egy koncepcióval
Sikeres koncepciók a
Fejlessze a vállalati és marketing kommunikációt
írta Klaus Schmidbauer
178 oldal
24,80 €
Kindle-ként is
e-könyv az Amazon-on!
Használja ki a vezetést!
A Concept-tel könnyebb kommunikálni, mint gondolná. Ez a könyv bemutatja, hogyan lehet idő nyomására és korlátozott erőforrásokkal kifejleszteni olyan koncepciókat, amelyek működnek, és elősegítik vállalati és marketing kommunikációját.
tartalom
Az elején. A kommunikáció és a felfogás alapjai
A kommunikációnak koncepcióra van szüksége
A kommunikáció alapjai
A fogalom meghatározása
A koncepció felépítése
Koncepció megalkotása
Áttekintés. A kommunikáció és a felfogás alapjai
01. fázis. Az analitikai radar
Az elemzés egyértelműséget nyújt
A megváltozott feladat
Áttekintés. Az analitikai radar
02. szakasz: A stratégiai döntések
Határozza meg a nagy irányt
Fogalmazza meg az ernyő üzeneteket
A stratégiai felülvizsgálat
Áttekintés. A stratégiai döntések
03. szakasz. A kreatív intenzitás
Az alkotás fontosságáról
A kreatív vezérelv
Fejlessze az ötletet
A kreatív specifikáció
Az ötletek értékelése
Áttekintés. A kreatív csúcspont
04. fázis. Operatív tervezés
Strukturálja az intézkedéseket
Új mérőszámok hozzáadása
Ellenőrizze az intézkedéseket
Hálózatba kapcsolja az egyes intézkedéseket
Engedje, hogy a kreatív vezérelv folyjon belé
Dolgozza ki az intézkedéseket
Osztályozza az intézkedéseket időben
Kombinálja az intézkedéseket a költségvetési megközelítésekkel
Ellenőrizze az intézkedések sikerét
Áttekintés. Operatív tervezés
05. szakasz. A koncepció megvalósítása
A koncepció bemutatásra kerül
Az írásbeli kidolgozás
Az elfogadott koncepcióhoz vezető út
A megvalósítás kísérete
Áttekintés. A koncepció megvalósítása
Klaus Schmidbauer .
Új koncepciókönyv: Interjú Klaus Schmidbauerrel
Ma szinte minden új kiadást szenzációsnak neveznek. Ez alatt senki sem csinálja. Kedves Klaus, térjen át annak lényegére, ami annyira szenzációs az új könyvében?
Semmi sem könnyebb, mint ez! A Vorsprung mit Konzept egy szenzációs leleplező könyv, amely az árulással határos! Nem, komolyan - csaknem 25 év alatt, mint vállalati és marketingkommunikáció koncepciójának kidolgozója, rengeteg tapasztalatot halmoztam fel, és az új koncepciókönyvben betekintek személyes tapasztalatimba és mindent elárulok. Felfedem fogalmi titkaimat, és minden apró trükköt elárulok, amelyek vészhelyzetben segítenek.
Hogyan jönnek létre a fogalmai? Hogyan néz ki a vészhelyzet?
Koncepcióim nagy része műhelyekben, ügyfeleimmel együtt készül. Ott gyakran olyan emberekkel dolgozom, akik nem biztosak a kommunikációban és a fogantatásban. Van egy-két napom, majd egy használatra kész koncepciónak meg kell lennie - jöjjön, ami történhet. El tudja képzelni, hogy az elülső helyzet miatt gyorsan megtanultam a koncepcionális munkát a pályán tartani. Csak hibátlanul működő szabályokat és módszereket használok - és ezek a létfontosságú tapasztalati értékek jelentik az új könyvem alappilléreit.
Mennyire új és forradalmi a "Vorsprung mit Konzept"?
Forradalmi? Én hol! A koncepciókönyv a rendezett koncepció talaján marad, és evolúciósan fejleszti a jelenlegi szabályokat és módszereket. Évekig csavarogtam és irattam, amíg a koncepcionális motor úgy működött, mint az óramű. A könyvben bemutatom az egyes fogaskerekek számára a fogalmi fogaskereket, hogyan működik és hogyan lép kölcsönhatásba a többivel.
Mondana egy példát?
Vesse át az erősségek, gyengeségek, lehetőségek és fenyegetések elemzését - röviden: SWOT-elemzés. A koncepciós munka elején tiszta képet alkot a helyzetről: Nézzen ide, mi így állunk! A könyvem marad, és megmutatja, hogy a következő stratégiai részben hogyan lehet sok meghatározó koordinátát levezetni közvetlenül a SWOT-elemzés tényezőiből.
Mi a különbség az új könyv és a néhány évvel ezelőtt megjelent klasszikus "A kommunikációs koncepció" között?
Egyrészt további nyolc év tapasztalata van az új könyvben. Másrészt a „Fogalmi koncepciót” alapvető kézikönyvnek tekintem, amely megvilágítja a kommunikációs koncepció teljes horizontját és részletesen bemutatja az összes elterjedt módszert, míg a „Vorsprung mit Konzept” -t kompakt használati utasításként írtam, amely állítólag a jó koncepcionális munka pályájára tereli az olvasót.
Kinek látja szükségét az ilyen használati utasításoknak?
A modern vállalati és marketingkommunikáció mechanizmusai rohadtul összetetté váltak. Egyre több vállalat érzi úgy, hogy világos kommunikációs vonalak nélkül nem érheti el céljait. A könyv célja, hogy gyakorlati segítséget nyújtson Önnek. És nemcsak az üzleti vállalkozásokat vonzza, hanem mindenféle társadalmi, humanitárius, kulturális, sport- és tudományos szervezetet is. A közelmúltban még az iskolák is kérdeznek tőlem fogalmi igényekről.
Tehát könyve nagy áttörést kíván adni a koncepciónak?
Negyed évszázada küzdöttem azzal az ellenállhatatlan előítélettel, hogy a koncepció kidolgozása nehéz. Sokan elrugaszkodnak ettől és túlterheltnek érzik magukat. Könyvem célja egy koncepció ösztönzése. A fogantatás nem nehéz, csak megnehezíti. Egy kis módszertani eszközkészlettel és egy kis gyakorlással a legtöbb kommunikációs feladat rövid idő alatt elsajátítható.
Rövid időn belül? Nem lebecsüli. Mindig hallok olyan emberektől, akik hetekig és hónapokig küzdenek koncepciójukkal.
Egyetlen koncepció sem kap túl sok munkát és időt, zsírossá válik és elveszíti manőverezhetőségét. A jó koncepció egy lean koncepció, és kevés fejlesztési időre van szüksége. Ahogy a könyvben leírom, egyszerű esetekben egy vagy - bonyolult esetben - két napba telik, amíg az első nagy piszkozat készen áll, és mindenki láthatja, hol van. Akiknek hosszabb időre van szükségük, óvakodjanak az egészségtelen elhízástól. Ebben az értelemben a könyvemet fogyókúrás könyvként kell érteni.
Kezdetben szállítási problémák merültek fel, de a „Vorsprung mit Konzept” most ugrott be a kiskereskedelembe?
Úgy tűnik, hogy a kiinduló problémákat sikerült legyőzni. Bő két hétig megrendelheti a könyvet az interneten vagy a sarkon lévő könyvesboltban.