Testpozitivitás Ezért kellene a nagy szépségmárkáknak többet tenni a Vogue Germany érdekében
Tízmillió bejegyzés van az Instagramon a #bodypositive alatt. Híres hírességek hívei is csatlakoztak a mozgalomhoz, csakúgy, mint egyes szépségmárkák, amelyek termékei bestsellerekké váltak. Megpróbáljuk kideríteni, miért olyan sok nagy szépségmárka ragaszkodik továbbra is az elavult eszmékhez minden ellenére.
A test pozitivitásának nem csupán mozdulatnak kell lennie
Jelenleg tízmillió bejegyzés található az Instagramon a #bodypositive hashtag alatt. Számos olyan támogató is van - hollywoodi sztároktól kezdve a reality TV-szereplőkön át a szélesebb online közösségig -, akik kiállnak a koncepció mellett, amelynek célja a szépségképünk régóta esedékes megváltoztatása.
Az a tény, hogy a hagyományos szépségápolási normákat radikálisan átértékelik, reakció a fizikai tökéletesség hosszú, erősen korlátozott meghatározására, amely nyomás alá helyezi az embereket világszerte. Körülbelül három évvel azután, hogy a mozgalom világszerte elismert, a közösségi médiában még mindig mindenütt jelen van. Feltűnő azonban, hogy a nagyobb kampányokban alig vették fel.
Nem arról van szó, hogy a márkák teljesen figyelmen kívül hagyták a változásokat. Épp ellenkezőleg: alig van olyan szépségápolási vagy wellness cég, amely nyilvánosan nem ismeri el a fizikai sokféleséget, nem ünnepli a "minden formájú és méretű embereket" és elősegíti a "testtudatosságot". A probléma azonban az, hogy ez a nézet nem tükröződik kampányképeikben és a modellválasztásban, amellyel dolgoznak. Legalábbis eddig úgy tűnik, hogy ez a lépés még mindig túl merész.
Szintén a Vogue.de oldalon: Bill Kaulitz a stílusmodellekről, a felesleges nemi határokról és az internetes zaklatás kezeléséről
Ezek a márkák megfelelően valósítják meg a test pozitivitás fogalmát
Vannak azonban kivételek. Ide tartozik például a Glossier is, amely először 2017 októberében indította el a gondozási kört. A kísérő kampányt Peggy Sirota amerikai fotós lőtte le, és öt nőt mutat *, amelyek nagyon különböző testűek - a jól képzettektől a kanyargóson át az erősen terhesekig. Rendkívül fontos, hogy először a modellek bőrére hívják fel a figyelmet, amely frissnek és egészségesnek tűnik. A felvételek felforgatták a szépségipart, főleg Amerikában, ahol a kampány 350+ túlméretes óriásplakáton szerepelt Los Angeles és New York City legforgalmasabb zugaiban, és egy teljes oldalt foglalt el a New York Times-ban.
Amikor 2018 márciusában Jules Von Hep elindította test-pozitív önbarnító Isle of Paradise márkáját, véget vetett a hagyományos szépségápolási kampányoknak is. Miután hallgatta a nőket *, akik bocsánatot kértek testükért, miközben meztelenül álltak előtte barnító kezelésük előtt, egész karrierje után kénytelen volt valamit létrehozni "test pozitív nyilatkozattal". Képein "valódi", de mindenekelőtt boldog kinézetű, különböző testtípusú nők láthatók. Egy szépségcikk utána így szólt: "Nem lehet nézni a kampányt, és mosolyogni rajta - micsoda örvendetes változás, igaz?"
A Fenty, a CoverGirl, a Babor és a Revlon további példák azokra a márkákra, amelyek már változatosabb testformákkal dolgoztak.
Ezt mondják a mozgalom szószólói
Ashley Graham, aki a Revlon „Live Boldly” kezdeményezésének egyik nagykövete (Adwoa Aboah és Gal Gadot mellett) azt mondja a mozgalomról: „Ennek kell lennie a normának a következő tíz évben nem is kell velük foglalkozni. A szépségnek semmi köze a mérethez. "
Még akkor is, ha tíz év hosszúnak tűnik, érdemes ennyit várni, hogy valóban változást érjünk el. Közben mindig lesznek olyan események, amelyekre számíthatunk - például Lizzo énekes megjelenése a Glastonbury Fesztiválon flitteres testben és az önszeretetből fakadó karizmájával. A testpozitivitásról a művész példaképpé vált az Instagram generáció számára. "Azt akarom, hogy ma este menj haza, nézz a tükörbe és mondd:" Szeretlek, gyönyörű vagy, és bármit megtehetsz! ".
Lizzo szerint a nagyobb változatosság kétségtelenül jó irányú lépés. Bármely márka, amely hirtelen 180 fokkal elfordul, csak azért, hogy csatlakozzon a test pozitivitás mozgalomhoz, figyelmen kívül hagyva azt a tényt, hogy évtizedek óta szigorú szépségeszményeket hirdet, véleményük szerint cinizmussal kell találkozniuk, mielőtt gratulálnának a változáshoz . A Lizzo szerint a márkák "évtizedekig azt mondták az embereknek, hogy nem elég jók ahhoz, hogy termékeket áruljanak nekik. És hirtelen önszeretetet árulnak nekik? Viccelsz, mert az emberek nem tudják, hogyan kell lenni szeressék magukat, mert megpróbáltak úgy kinézni, mint azok a modellek, akik elé kerültek! "
Naomi Shimada, a "Vegyes érzések" című könyv modellje és társszerzője szintén osztja ezt az elképzelést. 31 évesen csaknem egy évtizede "normál méretű 14 ember" (ami megfelel a német 42-es méretnek). A legjobban frusztrálja őket azok a márkák, amelyek ikonikus politikát folytatnak a fizikai sokféleség terén, és most szélsőséges és zajos ábrázolásokat alkalmaznak az általuk "normális középnek" nevezett helyett. "Miért mutatják mindig a nagyobb testeket meztelenül?" - kérdezi. "Oly sok éven át mezítelenül akartak fényképezni. A divat szerint azt mondták, hogy nem tudják megszerezni a megfelelő mintaméretet ... A szépség terén azonban ennek nem szabad számítania. Ez annyira frusztrálja, hogy a nagyobb lányok mindig megjelennek a kampányokban vagy meztelen sokkhatással, vagy egy szexi lány esztétikával. Miért nem lehetnek a nagyobb testek csak szépek? "
Shimada a múltban dolgozott a Nike-val. Maga a sportmárka júniusban test pozitivitási vitákat váltott ki, amikor londoni zászlóshajójában "plus-size manöként" állított fel. Míg a kezdeményezés sok ember lelkesedésével találkozott, a címkét más forrásokból kifogásolták, mert azt állították, hogy a baba "elhízott". Rihanna Fenty címkéjéhez csak néhány nappal később látható próbababákat szinte kifogások nélkül ünnepeltek, mert a márka a kezdetektől fogva a pozitív testkép mellett állt. "A Fenty márkák megértik, mi folyik itt" - mondja Shimada.