TikTok, l; Kínai alkalmazás, hogy meghódítsa a világot Les Echos
A hét évvel ezelőtt Pekingben született ByteDance ma a világ legdrágább start-upja, megelőzve az Ubert. A TikTok, rövid video mobilalkalmazása, Kínából elsőként ért el globális sikert, különösen a tizenévesek körében. Mit árnyékoljon be a Facebook.
Három sor Ikea íróasztal tűnt el a nappaliból, helyükbe két nagy szürke kanapé került, egy nagy lapos képernyő felé nézve. Ahol a számítógépek felhalmozódtak, egy futópad néz ki a képablakon. A két szomszédos kis szobában pedig semmi sem utal arra, hogy az egyik a pénzügyi osztálynak, a másik a K + F központnak adott otthont !
A ByteDance története nem egy kaliforniai garázsban kezdődik, hanem a pekingi egyetemi kerület Jinqiujiayuan rezidenciájának hatodik emeletén. Ebben a ma család által lakott hétköznapi lakásban a pillanat legkiemelkedőbb indulója 2012. március 9-én született. „Zsúfoltak voltunk, és a bútorok egyszerűek voltak, de boldog időket éltünk. Minden nap tele volt reménnyel, és ami még ennél is fontosabb, valami értékeset készítettünk. "- mondta Zhang Yiming, a fiatal alapító, visszatérve a helyszínre a társaság hetedik évfordulója alkalmából közzétett rövid videóért. A 20 000 jüan (2600 euró) bérleti díj megfizetéséért küzdő ByteDance-t az utolsó finanszírozási forduló során, 2018 végén 75 milliárd dollárra becsülték: több mint az Uber.
A ByteDance nem forradalmasít egyetlen gazdasági modellt sem, és nem rázza meg az olyan szilárd réteket, mint az Uber vagy az Airbnb. Neve továbbra sem ismert a nagyközönség előtt. De a pekingi központból - egy volt repüléstechnikai múzeumban - az induló vállalkozás több száz millió tinédzsert hipnotizál szerte a világon. Ő áll a TikTok, a rövid életű mobil videóalkalmazás mögött, 20 év alattiak számára. Tavaly ez volt a negyedik legtöbbet letöltött alkalmazás (a játékok nélkül) a világon. Tavaly márciusban meghaladta a milliárd letöltés határt. Japántól az Egyesült Államokig Indián és Európán keresztül a TikTok-hullám végigsöpör főiskolákon és középiskolákon. Franciaországban a 11–14 éves fiatal lányok több mint fele használja a Génération Numérique egyesület adatai szerint.
Jelen van 150 országban
A TikTok megnyitása azt jelenti, hogy merülni kell egy 15 másodperces videók óceánjában, amelyeket felfelé csúsztatva csúsztathatja fel. Minden frissítő új meglepetést kínál, többé-kevésbé jót, többé-kevésbé szórakoztató és kreatív. A TikTokon sok tinédzser integet és énekel lejátszás közben a kedvenc sztárjainak slágereire. Kihívják egymást, elutasítják kedvenc filmjeik sorait, vázlatokat találnak ki, filmezik kihasználásaikat. "Ahogy a Twitter népszerűsítette a mikroblogot, a TikTok is bevezet minket a mikrovideó korszakába" - magyarázza Matthew Brennan, a kínai internetes szakértő és a China Channel társalapítója. A TikTok kevésbé unalmas mikro-YouTube és magával ragadó felhasználói élményt nyújt. "Még Ariana Grande és az NBC csatorna sztár műsorvezetője, Jimmy Fallon is beszállt, megsokszorozva az alkalmazás" kihívásait ", amelyek neve arra emlékeztet bennünket, hogy" minden másodperc számít ".
Kínából származó mobilalkalmazásnak még soha nem sikerült nemzetközileg megalapoznia. A WeChat, a Tencent több mint egymilliárd felhasználóval ellátott univerzális alkalmazása továbbra is túlnyomórészt kínai jelenség. Ezzel szemben a kínai internet el van zárva a Facebook, a Twitter, a WhatsApp, a YouTube, az Instagram stb. Előtt. A ByteDance tapasztalhatja elsőként az ilyen sikert: a TikTok 150 országban van jelen; A Douyin kínai változata havonta több mint 500 millió aktív felhasználót követel.
A ByteDance nem volt úttörő, de Douyin 2016 óta elavulttá tette a versenytársakat. "Egyszerű és addiktív kezelőfelülettel rendelkezik, és erőteljes szerkesztési funkciókkal, szűrőkkel, matricákkal és speciális effektusokkal rendelkezik, hogy a tartalom gazdagabb és szórakoztatóbb legyen" - figyeli Thomas Graziani, a WalktheChat tanácsadó cég társalapítója Pekingben. Az alkalmazás célja, hogy gyors és maximális függőséget teremtsen; kiszélesítette közönségét azzal, hogy új szolgáltatásokkal gazdagodott (élő közvetítés, e-kereskedelem stb.), majd hírességek és influencerek meghívásával.
Rövid és szórakoztató videók
A nemzetközi terjeszkedés komolyan kezdődik a Sanghajban kifejlesztett, de a kezdetektől fogva a nemzetközi számára tervezett alkalmazás, közel egymilliárd dolláros Musical.ly vásárlásával. Az Musical.ly egyszerű és hatékony koncepciójával - kedvenc énekesének véve magát - már rendkívül divatos Ázsiában, Európában és az Egyesült Államokban, amikor 2018 nyarán beolvad a TikTok-ba. Facebookon, Instagramon vagy Twitteren a tinédzserek szeretik klipek megosztásához, amelyekben normál, gyors vagy lassított módban, speciális effektusokkal vagy anélkül énekelnek. "Nagyon szórakoztató kis videóival a TikTok egy olyan résen helyezkedett el, amely végül nincs elfoglalva" - jegyzi meg Wang Xiaofeng, a Forrester elemzője. Az Instagram elsősorban a fotókra koncentrál, a YouTube-nak hosszabb videói vannak, a Facebook pedig inkább közösségi hálózat. "