Tim Cook, az Apple vezérigazgatója "Mindig igyekszünk a lehető legalacsonyabb árakat tartani" - Go4IT
Az Apple termékeket világszerte elismerték nagyon magas áraik miatt, különösen összehasonlítva más vállalatok versenytársaival. Míg az okostelefonok piacán az árak kissé egységessé váltak a csúcskategóriás szegmensben, addig más kategóriákban az Apple továbbra is olyan árakon értékesíti a termékeket, amelyeket a felhasználók egy része eltúlzottnak tart. Úgy tűnik azonban, hogy Tim Cook vezérigazgató úgy véli, hogy ezek az árak ésszerűek, és nem lehetnek alacsonyabbak.
Tim Cook nemrég interjút adott a Stern című német kiadványnak, amelyben az új iPhone-okról és az Apple TV + streaming szolgáltatásról beszélt. Az interjúban kijelentette: "Igyekszünk minél alacsonyabb árakat tartani, és szerencsére ebben az évben csökkenteni tudtuk az iPhone árát." Cook utal az új iPhone 11-re, amelyet 699 USD kikiáltási áron mutattak be a színpadon, 50 dollárral kevesebbet, mint a tavalyi iPhone XR modell, amelyet 749 dollárért dobtak piacra.
Ugyanakkor az Apple TV + olcsóbb szolgáltatásnak tűnik, mint a verseny. Míg a Netflix 8 dollárt számít fel az alap előfizetésért, az Apple csak havi 5 dollárt számít fel streaming szolgáltatásáért. Természetesen a tartalmi különbség fontos megkülönböztető tényező lesz, mivel az Apple csak most fejleszt új filmeket és sorozatokat, míg a Netflix tízéves tapasztalattal rendelkezik a tartalomfejlesztésben és 20 év az engedélyezett tartalomterjesztésben.
Cook azt is állítja, hogy hamisak a vádak a vállalat monopólium-tevékenységével kapcsolatban: "30 vagy 40 alkalmazásunk szerepel az AppStore-ban, összehasonlítva kétmillió más alkalmazással." Összehasonlította alkalmazásait a szupermarketek saját márkáival, amelyeket más cégek mellett értékesítenek. Tim Cook szerint a felhasználók a böngészőn keresztül bármilyen típusú tartalmat elérhetnek, méghozzá akkor, ha a tartalom különféle okokból nincs az AppStore-ban.