Tipográfia - Font Ügynökség az identitásért és stratégiáért Karlsruhe MARTES ÚJ MÉDIA
Tipográfia - az írás művészete
A tipográfia a nyelv láthatóvá tételének technológiája és művészete.
Mielőtt azonban részletesen megvizsgálnánk a tipográfiát, vessünk egy pillantást az ábécé eredetének történetére a mai használat során.
Az üzeneteket, parancsolatokat és rövid elbeszéléseket elsőként az egyiptomiak írták le. Ez azonban még mindig egy képfájl volt - a hieroglifák. Az első levélírás ékírás volt. A sumérok már nem képekkel, hanem jelekkel írtak, amelyek mindegyike egy bizonyos hangzást jelentett a nyelvben.
De a jelenlegi ábécénk nem a suméroktól származik, hanem olyan nomádoktól, akik a Sinali-félszigeten éltek és 20 betűs ábécét alkottak.
Ezt az ábécét a föníciaiak átvették és elterjesztették. Az ókori görögök átvették ezt az ábécét és kissé megváltoztatták. A rómaiak körülbelül 2500 évvel ezelőtt kezdték uralni a Földközi-tengert. Saját ábécét alkottak, amelyet az ókori görögöktől másoltak. Megszületett a latin ábécé.
A latin ábécé eredetileg 20 betűből állt. Ma 26 van, mert a G, J, U, W, Y és Z csak fokozatosan lett hozzáadva. A legfiatalabb két betű a J és a W, ezeket körülbelül 500 évvel ezelőtt vezették be.
Most elérkeztünk a serif és a sans serif betűtípusokhoz. A szerif egy finom vonal, amely a végén betűvonást zár le, merőleges az alapirányára.
A Times New Roman egy széles körben használt serif betűtípus. A szerifák kerekek, szögletesek, konkávak, ferdeek és más kivitelben is megjelenhetnek. Ha inkább egy sorifa nélküli betűtípust szeretne, akkor válasszon egy sans serif betűtípust. A leghíresebb sans serif betűtípus a Helvetica.
A betűtípus alapstruktúrája mindig ugyanaz. A legfontosabb dolgokat az alábbiakban ismertetjük:
Úgy tűnik, hogy egy vonal összes betűje az alapvonalon kezdődik.
Minden nagybetű azonos magasságú, az úgynevezett nagybetű.
Valamennyi kisbetű is egy magasságban, az x-magasságban végződik.
Az összes nagybetűs kisbetű (pl. T, h, k, l) magassága az emelkedőn végződik.
Minden alacsonyabb betű (például: g, p, q, j) az ereszkedésnél végződik.
A betűtípus teljes magasságát (az emelkedő és az ereszkedő között) kúpmagasságnak vagy egyszerűen betűméretnek nevezzük.
A betű félkövérét, azaz a betű függőleges részeinek szélességét szárnak nevezzük.
Egy betű vízszintes kapcsolatait kapcsolatoknak nevezzük (például a H-val).
A törzs és a kapcsolat kapcsolatát kontrasztnak nevezzük.
Most még néhány dolog a betűk anatómiájáról:
Az ellentétes vonalakat lábaknak nevezzük.
A fordulópontot (például az A pontot) csúcsnak nevezzük.
Ha azonban a fordulópont alul van, akkor azt felsőnek nevezzük.
A lábat K, k és R kenetnek nevezzük.
Az alapvonal lefelé irányuló ütés, az emelkedés felfelé irányuló.
Mielőtt azonban eltévednénk a betűk szerkezetében, rátérünk a térköz és az igazítás témájára. Kétféle térköz van. A követés és a sortávolság. A követés két típus közötti távolság. Széles hangmagassággal például hangsúlyozhat egy szót, keskeny hangmagassággal feszültséget teremthet.
A sortávolság minden betűtípus esetében eltérő, és a betűmérettől függ.
A szöveg igazításának különböző módjai vannak:
Igazíthatja balra, vagyis,
hogy van egy csapkodó zóna a jobb oldalon. Balra igazított szövegek
kellemes olvasni.
Jobbra igazolhat egy szöveget is,
vagyis van egy csapkodó zóna a bal oldalon. Valóban
a jobbra igazított szövegeket nem olyan könnyű elolvasni.
Lehetőség van egy szöveg központosítására is.
Ez különösen hasznos a címsoroknál.
Lehetőség van arra is, hogy indokoltként írjon szöveget. Ebben a változatban minden vonal ugyanabban a helyzetben indul bal oldalon, és ugyanazon a helyen végződik jobb oldalon. Ezt a változatot gyakran használják folyamatos szövegeknél, mert sok helyet takarít meg.
Indokolt indoklással lehetőség van arra is, hogy a blokk utolsó sorát balra igazítva hagyjuk. Tehát az olvasási folyamat fennmarad.
A behúzások megkönnyítik az indokolással való áttekintést, ahol egy új szakasz kezdődik.
A tipográfiában többféle szóköz létezik:
Egyrészt ott vannak a szóközök. AénszélességénegyénHelyénmegfelelénhozzávetőlegesen, körülbelülénaénegy i-k. A szóközök mellett ott van a tér is. A négyzet nagysága a kúp magasságának négyzete. A négyzet minden lehetséges fokozatban elérhető, a fél négyzetet használjuk ebben a mondatban.
Különböző módon lehet kiemelni egy szót vagy egy szövegrészt:
Egyrészt lehetőség van a szó aláhúzására. Ez a módszer azonban nem optimális, ezért már alig alkalmazzák. A szót vagy szavakat félkövérrel is írhatja. Ez a módszer csak egy vagy két szóra alkalmas. A dolgok kiemelésének legjobb módja a dőlt betű. Így kiemelik a fontos szavakat anélkül, hogy megzavarnák az olvasás menetét. Ha a kontraszt és a telítettség megfelelő, akkor a fontos részeket színnel is ki lehet emelni. A kis sapkák, amelyekkel az egyes szavakat kiemelhetjük, a nagybetűk speciális formája.
Mielőtt eljutnánk a különböző betűtípusok karakteréhez, szeretnénk röviden áttekinteni a betűtípuscsalád és a betűtípuscsalád közötti különbséget:
A betűkészlet család tartalmaz egy alap betűtípust és annak különböző súlyait. Tehát Normál, félkövér, dőlt, vékony, félkövér dőlt, fekete és így tovább. Egy betűkészlet-család viszont különböző, ugyanazokkal a jellemzőkkel, például lökethosszal vagy löketmegvalósítással rendelkező betűtípus-családokat tartalmaz.
Végül nézzük meg a különböző betűtípusok karaktereit:
Kezdjük a rotival. Ez a betűtípus nagyon keskeny, ami szigorú karaktert hoz létre. A rotist gyakran használják orvosságra. Megállapította magát az építészetben is.
A második betűtípus, amelyet meg akarunk nézni, a Rockwell. Nagyon építő jellegű és hangos. Ezért különösen alkalmas fejlécekre.
Az Arial a sokoldalú fontok között. Semmilyen módon nem érinti a szöveget.
A Helvetica hasonló az Arialhoz. A szöveget sem érinti, és még kellemesebb olvasni az Arialhoz képest.
Az Eurostile gyakran társul az űrhöz. Ez a betűtípus nem alkalmas szövegek futtatására, inkább fejlécekre.
Amint az előző bejegyzésben biztosan láttad, az írás nem csupán egy betűsor. A MARTES NEW MEDIA örömmel segít megtalálni a megfelelő betűtípust és stílust a sikeres tipográfiai vállalati képhez. Nálunk üzeneted láthatóvá válik. További információkért és a nem kötelező érvényű kezdeti konzultációért szívesen segítünk Önnek személyesen:
MARTES ÚJ MÉDIA
G.-Braun-Str. 14-én
76187 Karlsruhe
Telefon: 0721 2012 - 120
Fax: 0721 2012 - 129