Túlsúlyos manökenek ⇒ Vita az új Nike kampányról
"Attól tartok, hogy az elhízás elleni háború elveszett" - Ezekkel a provokatív szavakkal Tanya Gold bevezeti cikkét: "Az elhízott manökenek veszélyes hazugságot árulnak a nőknek". Azokról a plus size méretű próbabábukról beszélünk, amelyeket a Nike sportcikk-gyártó a londoni Nike zászlóshajó üzletében hozott létre. Úgy tűnik, hogy a testpozitivitás és a sokszínűség üzenete nem jut el Ms. Gold-hez - furcsa, mert néhány évvel ezelőtt erőssé tette magát a test megszégyenítése ellen. Gyorsan felmerül a kérdés: Ki árul itt hazugságokat?
A vita a Nike próbababáiról:
Testpozitivitás a marketingben
Plusz méretű kollekcióikkal az olyan divatházak, mint a H&M és az OTTO, békés forradalmat hajtottak végre, nem háborút. A Társakkal együtt az OTTO szervezte a #MYSIZEREVOLUTION Guido Maria Kretschmer új Curvy kollekciójának bemutatására. GABO fotós egy vernissage-szerű, plusz méretű influencert készített az eseményre, és fényképeivel megmutatta, milyen szép a sokszínűség.
Világos kijelentés, amely szerint, ha Gold asszony módja van rá, dicsőíti az elhízást, és egészségtelen, veszélyes életmódot árul. A sokszínűségért és az önszeretetért folyó Nike jelenlegi kampányáról a következőket írja:
„Az új manöken elhízott, fényes Nike ruháiban nem készül futásra. Nem tud futni. Meglehetősen közel áll a cukorbetegség kialakulásához és a csípőprotézis felé vezető úton. "
Tanya Gold: "Az új manöken elhízott, és nem készül fel egy futásra fényes Nike felszerelésében. Nem tud futni. Valószínűbb, cukorbetegség előtti, és a csípőprotézis felé tart. Milyen szörnyű cinizmus ez a #Nike részéről? ’Https://t.co/51VmvUCxLE
A felhasználók reakciói megmutatják, hogy az arany mennyire hibás. Sok nő felháborodik a Telegraph cikkében elterjesztett előítéletek miatt, és rengeteg támogatást nyújt a Nike. Mert akár hiszed, akár nem: a kövér emberek is sportolnak, sőt maratont is futnak.
Wow @Telegraph - szép munka a Tanya Gold kattintásos csalival. Úgy nézek ki, mint @nike manöken, és ebben az évben megtettem egy 10 ezer, egy fél és egy maratont. És jön még 10 ezer és fél. Ha úgy gondolja, hogy az elhízott nők nem tudnak futni, akkor egyértelműen egy szikla alatt élt. pic.twitter.com/Pb2rFM5sRd
A láthatóság erős követelmény
Konszenzus: A Nike mindent jól csinál, nemcsak sportruhákat gyárt plusz méretekhez, hanem kiállítja és népszerűsíti is. Így néz ki a valóság. Nem minden sportoló karcsú. Nem mindenki, aki túlsúlyos, lusta és mozdulatlan. Vásárlás közben Curvys szeretné megnézni, hogy néznek ki rajtuk a ruhák - akárcsak a vékonyak. A divatipar felelőssége, és egyre nagyobb a láthatóság iránti igény. A Nike ezt felismerte marketingstratégiájával. A túlméretes próbababák mellett a sportruházat gyártója bekapcsolódott a Modelbe Chloe Elliot együtt - Body Positivity nagykövet, túlsúlyos és sportrajongó.
Chloe Elliott (@chloeincurve_) által megosztott bejegyzés 2019. június 11-én, PDT 5: 29-kor.
„Ne gondoljunk arra, hogy csak egy bizonyos alak képes gyakorolni és élvezni. 2019 van, valamennyien nyitottabbak kellene lennünk, igaz? "
Minden olyan forradalom, kampány és marketing akció során, amely társadalmilag elfogadhatóvá teszi a test pozitivitását, valójában azt kell gondolni, hogy a nagy kiadók, mint például a Telegraph, inkább elrejtik az olyan cikkeket, mint Mrs. Gold, és nem teszik közzé őket. De ez is marketing. A régi mondás "Minden sajtó jó sajtó" éppen nem veszítette el relevanciáját 2019-ben. A botrányok eladják, rájuk kattintanak, és akkor is, ha te vagy a rosszfiú - az emberek tudják a nevedet. Ezt technikai szakzsargonban Click Bait-nak hívják. Könnyen áttekinthető, de hatékony tartalommarketing, különösen a közösségi hálózatokon.
Miért nem végez hiteles mesemondást Tanya Gold?
Míg a Nike állítása erősnek és hitelesnek tűnik, és a jövőben fogyatékossággal élő manökenekkel bővül, Tanya Gold története meglehetősen remegő lábakon áll. Mondta volna például egy amputált lábú manökenről, amelyet nem tud járni? Nem, mert ez politikailag helytelen és diszkriminatív lett volna. Mivel azonban a túlsúlyt (még) társadalmilag nem fogadják el, a túlsúlyos embereket jól megkülönböztethetik. A kövér, sportoló emberek paradoxonná válnak egy ilyen társadalomban, mert aki sportol, az nem kövér - ez teljesen világos. Következésképpen nincs joga arra, hogy túlsúlyos manökenek képviseljék. És pontosan ez a cikk tényleges üzenete: Csak az lehet látható, ami társadalmilag elfogadott és "egészséges/normális" életmódot árul. Hová mennénk, ha mindenkinek megengedik, hogy az legyen, még akkor is, ha szokatlan?!
Azt, hogy Tanya Gold cikke nem olyan erős, mint kívánják, mutatja egy régebbi cikke is, amely 2008-ban jelent meg a Dailymail-ben. Ebben az újságíró, aki 2010-ben elnyerte a British Press Award-ot és maga is túlsúlyos, a társadalom kövér emberekkel szembeni bánásmódját kritizálja.
- A reklámipar szerint nem vagyok vonzó; A férfiak nem törődnek velem. Ha mégis, akkor titkolj el biztonságosan a barátaid elől. A ruhaüzletek sem törődnek velem. Még utálnak is. A Bond Street-ben szó szerint elkergetnek a lelátóról az értékes ruhákkal. "
Nem kellene annak, aki ilyesmit ír, megünnepelni a Nike kampányát ahelyett, hogy hazugságok árusításával vádolná? A 10 évvel ezelőtti Tanya Gold meghatározta volna. Akkor azt írta: „Mi van, ha az egyetlen akadály köztem és a jövőbeli boldogságom között nem a hús szökőáram, hanem a gigantikus előítéleteid? Hidd el, ebben az árnyékban éltem egy életet, és ez szar. "
Azt mondjuk: IGAZ! És ünnepeljen minden jól sikerült test pozitivitási kampányt, amely több változatosságot hoz a (reklám) világba.