Tűnjön ki azzal, hogy kitörli a logóváltás jeleit; Textilipari aggályok
Logó. Amiről a márkák beszélnek. Amiről beszélni késztetik az embereket ...
Távolítson el egy ékezetet (CÉLINE/CELINE), változtassa meg a logó betűtípusát (Burberry, Dior, Calvin Klein), ezek a marketing szempontból gyakori banális tipográfiai manipulációk szisztematikusságuk miatt kevésbé anekdotikusak, mint amilyennek látszanak és értékelésük a közösségi hálózatokon. Döntő elmozdulást jeleznek a divatban a kreatív gyakorlat jellegében és irányában, amely most a képek tervezésére és azok általános koherenciájára (reklám, kirakat, internet) összpontosít - ezt ismét bizonyítja a kreatív ipar státusának neve, a relatív a stylist funkció elavulása a művészeti vezető tágabb és elvontabb fogalmának javára. - Mélyebben láthatjuk benne a márka kapcsolatát a genealógiájához, a történelméhez és azt, ahogyan azt állítja, sőt átírja. Aláírásának megváltoztatásával a márka újból feltalálja eredetének lineáris történetét, eseménysé teszi, kényes kapcsolatot alakítva ki a közeli múlttal.
- Céline logó előtt/után
- Burberry logó előtt/után
A logó korszerűsítéséről való beszélgetés nem teljesen helyes, legalábbis ha ezzel megértjük az idő korához való alkalmazkodást, mint egyes intézmények esetében, amelyek mélységes szerkezetátalakítása gyakran magában foglalja a vizuális identitás megváltoztatását: a logó kerekebb betűi, melegebb színek kedveztek az online vásárlási platformnak, megkönnyítve az interaktivitást. Az SNCF közelmúltbeli metamorfózisai ebből a szempontból példaértékűek. A két fent említett márka esetében ezt a modernizációt inkább az alapokhoz való visszatérésként kell érteni [1]. Arról szól, hogy közelebb kerüljünk a márka eredetéhez, ahhoz, hogy a márka megalapításakor miként találták ki a márka identitásának elemeit. Ezért a modernizáció helyett ezt a folyamatot inkább a hitelesség keresésével azonosítják.
Az SNCF logó kialakulása
Ennek a hitelességi törekvésnek két következménye van:
- egyrészt befolyásolja annak fogadását, ami közvetlenül az új alkotó - Tisci vagy Slimane - megérkezése előtt van, már csak az elődre vetett hiteltelennel is. És egyszerű okból: a hitelesség fokozatos törekvésében a második közelebb áll a márka szelleméhez, mint az első.
- másrészt szorosabban társítja az újonnan kinevezett művészeti vezetőt egy új korszakkal a márka történetében (vö. a Burberry # newwere hashtagjével). Ez az újjászületési logika, hasonlóan a tabula rasához, egy ideiglenességet hoz létre amelyet mélyebben meg kell vizsgálnunk: miért kell figyelmen kívül hagyni a múltat, legalább egy bizonyos múltat, hogy hangsúlyozzuk vagy felelevenítsük a márka hitelességét, láthatóságát és a fogyasztási vágy felkeltésére való képességét ?
A logó újbóli létrehozása a közösségi hálózatokon, különösen Céline-n keresztül, egy esemény nagyságát ölti fel [2], vagyis azt, ami valóban felavatja a művészeti vezető stílusát, felismerjük az érintését: a keresztséget a tűz a grafikai területen zajlik, és már nem esik egybe a ruhagyűjtemény fejlődésével. Ez a kreatív gesztus abban az értelemben, hogy valami újat eredményez, együtt hasonlít egy törlő gesztusra, mert eltávolítja a múlt minden nyomát (különös tekintettel az Instagram-fiók összes kiadványára és a weboldalra), társítva a művészi művészek érkezését. rendező a márka valós idejű nulla, újradefiniálása.