TV reklám és e-shop rossz cross-media marketing
A TV-reklám gyakran sok különleges ajánlatot mutat be. Amikor meglátogatja a vállalat online boltját, gyakran felteszi magának a kérdést? Hol kell most találni ezt az ajánlatot?
A vállalatok rengeteg pénzt fektetnek a tévéreklámba, főleg karácsony környékén. Az érintett webhelyek és online áruházak azonban gyakoriak nem a TV-reklámhoz igazítva és kevéssé optimalizált, így az ügyfelek egyáltalán nem találják meg a megfelelő ajánlatokat az interneten. Tehát, ha meg akarta vásárolni a terméket, gyorsan leugrott, és hiába költötték el a tévés reklám költségvetését.
Nem a TV-hirdetésekhez adaptált webhelyek
Egy tanulmány megvizsgálta az összes iparág 100 német hirdetőjének televíziós reklámjait és webhelyeiket. 2014 szeptemberében a tanulmány azt a kérdést vizsgálta, hogy a tévében reklámozott termékek megjelennek-e a hirdető honlapján. Ennek eredményeként a televízióban hirdető vállalatok többsége módosítja weboldalát nem vagy csak elégtelenül a tévés kampányhoz.
Az eredményekből kiderül, hogy sok hirdetőnek van némi utolérése: csak minden negyedik reklámot (25%) weboldal kísért, ami egyértelműen felhívja a figyelmet a reklámozott termékre. A mobileszközök száma ennél is alacsonyabb: itt csak a reklámok 15% -át kísérték a reklámra szabott mobil verzióval. Tehát hogyan kell megtalálni az ajánlatokat az online boltban és befejezni a vásárlást?
Az adaptált webhelyek különösen relevánsak a második képernyő felhasználói számára
A tapasztalatok azt mutatják, hogy sok kiskereskedő növeli a tévés reklámra fordított kiadásait, különösen a karácsonyi üzlet beindulásával. Dr. Andreas Schroeter, a wywy alapítója és ügyvezető igazgatója elmagyarázza:
„Már használja szinte A nézők 50 százaléka 1 használja a második képernyő eszközeit (Okostelefon, tablet stb.) Reklámszünetekben az internetezéshez. Ez azt jelenti, hogy a közönség csak egy kattintásra van a tévében hirdetett termék webhelyétől. Amikor a nézők ellátogatnak a webhelyre, mindenekelőtt a További információ az ajánlatról. Sajnos azonban egyelőre csak a kereskedők viszonylag kis része tette elérhetővé ezeket a zökkenőmentes információkat az érdeklődő ügyfelek számára. "
A vizsgálat további eredményei:
- A kiskereskedők 30% -a nem hivatkozott a termékre a honlapon
- Csak egynegyede (25%) mutatta be a terméket diavetítésben
- Minden ötödik (20%) mutat rá a termékre, amelynek kis hirdetési helye van a kezdőlapon
A tanulmány a következő eredményeket rögzítette a mobil eszközök esetében:
- A kiskereskedők felének (50%) nincs utalása a termékre a kezdőlapon
- Alig minden harmadik (30%) a kezdőlapon bemutatott termékre vonatkozik
- Csak kis arányban, 5% -ban mutatták be a terméket a kezdőlap kis hirdetési felületén
A TV-ajánlatok láthatósága az interneten növeli a konverziót
Az értékelések azt mutatták, hogy a tévéreklám által kiváltott webhelylátogatások 80% -a a sugárzástól számított 90 másodpercen belül történik. „A felhasználók átlagosan nyolc másodpercen belül eldöntik, hogy maradnak-e egy webhelyen, vagy ismét elkattintanak. A hirdetők nagy összegeket költenek tévéreklámra, de aztán elveszítik ügyfeleik érdeklődését, ha nem találják meg közvetlenül a weboldalon a keresett információt. A reklámozott termék átláthatósága kétszer-ötszörösére növeli az átváltási arányt. "
A tanulmányról
2014 szeptemberében wywy az összes iparágból származó 100 hirdető TV-sávját vizsgálta. A hirdetők webhelyeit ellenőrizték, hogy a hirdetett TV-hirdetési termék megjelenik-e az asztali számítógépen és a mobil eszközön.