Vizsgálatok a szín használatáról a maró termékek forgalmazásában; Elektronikus folyóirat
Adatvédelem és sütik
Ez a webhely sütiket használ. Ha folytatja, elfogadja azok használatát. További információ, beleértve a sütik kezelését is.
A márka elérhető szavakkal vagy kombinált képekkel. Megjegyezzük, hogy a szavakban ábrázolt márkákat gyakrabban használják, mert könnyebb elolvasni és megjegyezni őket. A márkajel mellett a szín minden bizonnyal a második fontos elem a csomagolás azonosításában nemzetközi viszonylatban.
Bizonyos tanulmányok szerint a szín jelentős hatással van a viselkedésre. Harry Wohlfarth, egyrészt a Catharine Sat, másrészt Rose H. Alschuler és Berta Weiss Hattwick megmutatta a szín jelentős hatását a gyerekek viselkedésére.
Choku Akashi (1986) kutatásainak eredményei alapján bizonyította, hogy a vöröset gyakran aktívnak érzékelik, és bizonyos körülmények között korrelálhat az agresszivitással. Faber Birren a spektrum felosztását meleg és hideg színekben összekapcsolta az emberi személyiséggel [4]. A vörös színek általában növelik az izomfeszültséget, serkentik az autonóm idegrendszert, míg a zöld és a kék ellazítják a feszültséget. Ezek a közvetlen kapcsolatok léteznek az agy és a test között, a reakciók a gondolattól vagy a tanácskozástól függetlenül zajlanak le. (Birren ’55). Hasonlóképpen Jaensch úgy találta, hogy az embereket két kategóriába lehet csoportosítani: azok, akik érzékenyebbek a napspektrum forró végére, és azok, akik érzékenyebbek a hideg végre.
A Newton által végzett és a Young-Helmholtz-elmélettel megerősített kísérletek azt mutatták, hogy az emberi szem retinája három típusú kúpreceptort tartalmaz, amelyek mindegyike érzékeny egy bizonyos fényhullám-tartományra: Hosszú vagy Piros receptorok (érzékenyek a vörös fényre, amely hosszú hullámhosszúságú (500 nm-700 nm), zöld vagy középső receptorok (zöld fényre érzékenyek, átlagos hullámhosszuk 450 nm-630 nm) és kék vagy rövid (rövid kék hullámhosszú, 400 nm-500 nm hullámhosszú).
A gyakorlatban a látható spektrum bármely színének leírása három numerikus színparaméterrel jelenti annak jelölését, ábrázolását vagy specifikációját, amelyek meghatározzák a tristimulus értékek halmazát, mivel az emberi agyban a színérzékelést a fény receptorokra érzékeny három típus határozza meg., amelyek három jelet továbbítanak az agyba a látható színek mindegyikéhez. A tristimulus érték közvetlenül vagy közvetetten fejezi ki, hogy az elsődleges RGB színek milyen mértékben kombinálódnak új színt alkotva, és implicit módon azoknak a színingereknek a jellemzőit, amelyek érzékenyek az SML hullámhosszra, és megfelelnek ezeknek az elsődleges színkomponenseknek.
Az additív RGB színmodellt a különböző hullámhosszúságú fénysugarak tulajdonságánál határozzák meg, hogy additív módon kombinálódjanak, új szín kialakítása érdekében; a modellt additív színmodellnek hívják. A közvetlenül az emberi szemre eső fénysugárzás bármilyen kombinációja leírható az additív RGB színmodellel; ezért ezt a modellt a legtöbb fénykibocsátó berendezés használja az értékek (R, G, B) meghatározásához, amelyek az egyes reprodukált színeket alkotják.
Az additív RGB színmodell legelterjedtebb megvalósítási módszere, amelyet 2006 óta használunk a PC-monitoroknál, 24 színes bitet és 8 színes/pixel bitet, vagy 256 digitális szintet/csatornát tartalmaz (28 = 256); ez az oka annak, hogy a modell által megjeleníthető lehetséges színek száma 256G x 256B x 256R = 16,7 millió színre korlátozódik, ami megközelítőleg az a szám, amelyet az emberi szem meg tud különböztetni.
Kutatásunk fő célja annak elemzése, hogyan használják a színt a malomipari vállalatok kommunikációs stratégiáiban a romániai piacon (nyomtatott hirdetések, plakátok, bemutató weboldalak), és hogyan népszerűsítik a színt bizonyos esztétikai és design elemek struktúrájában. forgalmazott termékek csomagolása.
44 reprezentatív csomagot kapott a romániai piacon kapható lisztekből, 31 hivatalos előadást (hirdetések írott sajtóban, valamint a bemutató webhelyének első oldala) beolvasták, a képeket pedig egy speciális számítógépes szoftver (ImageJ) annak elemzése érdekében, hogy a színt hogyan használják fel a csomagolás esztétikai és formatervezési elemei egyes elemei, de a vállalatok kommunikációs stratégiái is.
Eredményeink azt mutatták, hogy a csomagoláskor használt színek tekintetében a leggyakoribb színek a vörösen alapulnak. A vörös színt leginkább nyomtatáson vagy online alapuló kommunikációs formákban (plakátok, hirdetések, otthoni oldal) használták. Csomagolás esetén a színek használatát a tiszta párokat tartalmazó modellek alapján érték el: piros - zöld vagy zöld - kék, míg a hivatalos bemutatókban a piros mennyisége nő a kék és a zöld mennyiségével, a kék mennyisége a vörös és zöld, a zöld mennyisége pedig piros és kék színnel növekszik.
Egy másik jelentős tendenciát is bizonyítottak, nevezetesen a kék árnyalatainak csökkenését a forgalom növekedésével. Ellenkező esetben a nagyobb forgalmú társaságok a csomagolás színösszetételében kisebb mennyiségű, kék alapú színt és még kisebb mennyiségű zöldet használtak. A forgalom értéke a legkevésbé befolyásolta a piros színű színeket.