10 tipp az e-kereskedelmi sajtóközlemények megírásához - Webmarketing - Le Blog Cible web
Amit ebben a cikkben talál:
A tartalom fontossága
Ami egy weboldalt illeti, a tartalom élvez elsőbbséget. A sajtóközlemény írásakor ne feledje a megcélozni kívánt célközönséget. Ugyanakkor ne feledje, hogyennek a célpontnak része lehet szerkesztő, szerkesztő vagy újságíró. Fontos tudni, hogy ezek az egyének, ha tetszik nekik a "történeted", közzéteszik, további láthatóságot biztosítva.
Győződjön meg arról, hogy sajtóközleményének első bekezdése megválaszolja a legfontosabb kérdéseket, például: Ki, Mi, Mikor, Hol és Miért? Csak egy mondatod van (vagy maximum két), hogy ne veszítsd el az újságírót, aki olvasni fog (kalap).
A sajtóközlemény tartalmának pontosnak és könnyen olvashatónak kell lennie. A jól megírt sajtóközleménynek nem kell regénynek lennie. Ne feledje, hogy a sajtóközlemény célja az olvasó vagy újságíró elbűvölése aösztönözze a kapcsolatot veled további információkért (vagy irányítsa a webhelyére). Nem kell leírnia a vállalat teljes történetét. Valójában a legrövidebb (175 és 300 szó közötti) sajtóközlemények jelentik a legtöbb kitettséget, ha jól meg vannak írva. Miért ? Mivel sok újságíró rövid információkat keres, de még mindig releváns, hogy kitöltsön egy helyet egy újságban, magazinban vagy webhelyen. Látott már híreket, egy magazin oldalán vagy egy weboldal alján? Legtöbbször sajtóközleményekből származnak.
A gondosan megírt és informatív sajtóközlemény biztosítja, hogy felhívja az újságírók figyelmét. Szánjon rá időt, és tegye a javára az esélyeket.
Ne vigyük túlzásba a sajtóközleményt
Most, hogy kiadta sajtóközleményét, telefonhívásokat és/vagy e-maileket fog kapni, ezért válaszolnia kell rájuk. Ha a sajtóközleményét bármilyen módon felülmúlják, akkor nagyon gyorsan elveszíti hitelességét. Tartsd észben, hogy ezt a hitelességvesztést a jövőbeni sajtóközleményei továbbítják. Az újságírók emlékeznek egy forrásra, egy névre, egy weboldalra. Ha rossz szájízzel hagyja őket, emlékezni fognak erre a tapasztalatra. Ez azt jelenti, hogy amikor legközelebb sajtóközleményt ad ki, amely lehet konkrétabb, mint az előző hibás, az újságíró nagyobb valószínűséggel emlékszik rád. Ne szépítse és ne vigye túlzásba sajtóközleményét.
Ügyeljen arra, hogy számokkal vagy tényekkel igazolja az előterjesztett szempontokat. Az ok egyszerű, javítja hitelességét. Minél többet próbál igazolni annak, amit hirdet, annál hitelesebb lesz sajtóközleménye, és ezzel egyidejűleg cége is. Ezzel szemben a sajtóközleményednek ugyanolyan majdnem nulla hatása lesz, és az újságírót vagy az olvasót már nem fogják becsapni.
Nyelvtan és helyesírás
Győződjön meg arról, hogy sajtóközleményét elolvasták, lektorálták és lektorálták, mielőtt megjelenik. A hibákkal teli sajtóközlemény kétségtelenül elrettenti az újságírókat vagy a szerkesztőket. Továbbá, egy ilyen sajtóközlemény rontja a vállalat imázsát. Minden hibát fel kell találnia. Noha a legjobb szövegírók időnként hibázhatnak is, a hibák valószínűségének csökkentése érdekében olvassa el és olvassa el a sajtóközleményét. Nyomtassa ki sajtóközleményét, hogy kényelmesebb legyen elolvasnia. Olvassa el az egyik munkatársával is. Két szempár gyakran jobb, mint egy. Ezután várjon másnapig, és olvassa el újra. Nem képzeled, hogy egy éjszaka hogyan befolyásolhatja, amikor írsz. Friss és kész, győződjön meg arról, hogy sajtóközleménye tükrözi, amit kiemelni akart. Ha mindent ellenőriznek, ideje közzétenni.
A közzététel gyakorisága
Milyen gyakran kell közzétennem a sajtóközleményeket? Nincs meghatározott szabály, minden attól függ, mennyire új az információ. Általános szabályként gyakran látjuk, hogy ugyanazon vállalatnál a kiküldetés gyakorisága a Havonta 1-2 alkalommal. Ha nincs valami új publikálnivalója, akkor havonta egyszer jó alapszabály.
A társadalmak örökös mozgásban vannak. Változás a menedzsmentben, változnak a termékek, változnak a szolgáltatások ... Ritka az, hogy nincs mit írni a cégről. Nincs új hirdetendő szolgáltatása? Nincs promóciós ajánlata a kommunikációra? Nem vett fel nemrég szakképzett személyzetet vagy új értékesítési menedzsert? Nem importált olyan terméket, amelyet egyik versenytársa sem árul? Nem vesz részt tevékenységének (vagy alkotásának) egy meghatározott eseményén? Nem írt alá olyan partnerségi megállapodást, amely lehetővé teszi vállalatának, hogy konszolidálja és fejlessze szolgáltatásait? Röviden, mindig van mit írni a cégéről, mindenesetre, legalább havonta egyszer.
A sajtóközleményben szereplő képek
Ha lehetősége van képek felvételére a sajtóközleményébe, akkor kétségtelenül megteszi növelje sajtóközleményének olvashatóságát. A képek jobbak, mint 1000 szó. Ezért olyan népszerűek a magazinok. Olyan képeket sugároznak, amelyek egy történetet mesélnek el. Próbálja meg elképzelni a napilapját minden címlapkép nélkül. Próbálja meg elképzelni a People magazinokat kedvenc hírességei fotói nélkül ... Nem kell többet mondani.
A képek egy történetet mesélnek el. A képek vonzzák a figyelmet. A sajtóközleményben szereplő képek jó módja annak, hogy kommunikáljon az emblémájáról. Ez a márka marketingje.
Megfelelő nyelv és szavak
A jól megírt sajtóközlemény azt jelenti, hogy úgy írták, hogy mindenki megértse. Kerülje a tekervényes és/vagy metaforikus mondatok, elbocsátások, a melléknevek túlzott használatát ... Az ilyen típusú használat csak zavarja az olvasóközönségét, aki elszakad a történetétől. Lehetőleg kerülje a tevékenységére jellemző zsargont. Célod az információk közlése és a hétköznapi nyelven való beszéd. Ha túl specifikus szakzsargont kell használnia sajtóközleményében, előfordulhat, hogy azt nem fogadják el, és egy másik, olvashatóbb és érthetőbb sajtóközlemény fogja ellopni a műsort.