A bojkott a Facebook ellen növekszik, de a siker minden garanciája nélkül
írta: R. M., 2020. június 30., kedd, 9:48
Pénteken több vállalat, például az Unilever csatlakozott a lépéshez, és a tőzsdék reagáltak: a Facebook egy nap alatt több mint 50 milliárd dolláros piaci kapitalizációt vesztett, majd hétfőn több mint 10 milliárd dollárra emelkedett.
"A digitális aktivizmus új korszakába léptünk" - mondta Greg Sterling, az online marketingre szakosodott elemző.
Az Egyesült Államokban a hatalmas rasszizmusellenes mozgalom többek között haragot váltott ki a közösségi médiában, amelyet nagyon toleránsnak tartanak a gyűlöletbeszéddel szemben, rasszistának vagy bocsánatot kérnek az erőszakért.
A nem kormányzati szervezetek és egyesületek, köztük a NAACP, az afro-amerikai nagyjogi szervezet és a Rágalmazásellenes Liga felszólították a vállalatokat, hogy júliusban hagyják abba a hirdetési felület vásárlását a Facebookon.
Néhány társaság csatlakozott a mozgalomhoz, mások csak "szünetet" jelentettek be.
A Ford kijelentette, hogy "újra szeretné értékelni jelenlétét ezeken a platformokon".
"Fel kell számolni a gyűlölettel, erőszakkal vagy faji igazságtalansággal kapcsolatos tartalom létezését" - mondta hétfőn az amerikai autógyártó.
"A közösségi médiának komolyan kell vennie ezeket a kérdéseket, különben a jövedelmüket közvetlenül befolyásolja" - mondta Michelle Amazeen, a Boston Egyetem kommunikációs professzora.
Mark Zuckerberg továbbra is védi a Twitternél vagy a YouTube-nál nyugodtabb helyzetét, különösen a politikai vezetők beszéde ellen, a véleménynyilvánítás szabadságára hivatkozva.
De annak jeleként, hogy a bojkottot nehéz figyelmen kívül hagyni, pénteken engedményeket tett.
Így a hálózat visszavonja a gyűlöletre ösztönző hirdetéseket, és a politikusok problémás üzeneteit el lehetne rejteni és jelezni lehetne, a Twitter módjára.
A csoport elleni kampány "enyhe bevételkieséshez vezethet, de felépül" - mondja Larry Chiagouris, a Pace Egyetem marketing professzora.
Szerinte a bojkott-cselekedetek többsége a kezdeti lelkesedés után elhalványult.
"Helyes vagy rossz, az emberek szeretik a Facebook-fiókjukat" - mondta.
Ezenkívül a vállalatoknak ilyen nagyszabású, személyre szabott közönségre van szükségük.
"Arra számítunk, hogy a legtöbb visszatér a Facebookra, tekintettel a 2,6 milliárd felhasználóra. Addig a Facebook tehet néhány lépést annak bizonyítására, hogy csökkenti a gyűlölet tartalmát" - mondta Ali Mogharabi, a Morningstar elemzője.