A Coca-Cola új diétás italt dob piacra
Ez a lépés támogatja a vállalat legújabb stratégiáját, amely új márkákkal gazdagítja portfólióját annak érdekében, hogy megerősítse pozícióját az amerikai piacon és alkalmazkodjon az új fogyasztói trendekhez.
A diétás ital bevezetése jelentős előrelépést jelent a vállalat brit portfóliójában. Ez az első alkalom, hogy a fogyasztói ipar óriása számos funkcionális előnnyel járult hozzá az egyik leginkább népszerűsített termékéhez.
„A termék bevezetése része a fogyasztói fejlesztési stratégiánk terveinek. A bevezetés az életstíluson átesett és változtatásokra szoruló fogyasztók visszajelzéseivel összefüggésben történik "- mondta Cathryn Sleight, a Coca-Cola Egyesült Királyság marketingigazgatója.
Az új termék piacra dobása akkor következik be, amikor a fogyasztói preferenciák inkább az egészséges italok felé fordulnak, cukor és hallgatólagosan kalória nélkül, minimális koffein-bevitel mellett. Tavaly év végén a vállalat új mozgást tapasztalt a feltörekvő piacokon, lassú növekedéssel az értékesítési volumenben, és bejelentette, hogy új termékek, például prémium italok, tea és kávé bevezetését tervezi.
Augusztusban a Coca-Cola bejelentette, hogy egy új szénsavmentes kávéízű üdítőital bevezetésére készül a brit piacon, amelynek célja a felnőttek, akik alternatívát keresnek a magas koffeintartalmú italok szegmensében.
Az FMCG ipari óriás döntése a rivális PepsiCo heves versenyére adott válasz, amelyet nagyra értékelnek azért, mert csökkenti a vállalat szénsavas italok értékesítésétől való függőségét azáltal, hogy olyan snack-kínálatokra összpontosít, mint a Frito-Lay Snacks.
Egyes pénzügyi elemzők nem voltak elégedettek a Coca-Cola Co. új stratégiájával, mondván, hogy a lépés kiszámítható és lassú volt, kevés esélye van arra, hogy meghatározó üdítőital-gyártóvá váljon.