A Coca-Cola háborúba lép az ügyfelek fontos csoportjával - a Business Insiderrel
A Coca-Cola háborúba lép egy fontos ügyfélcsoporttal
A Coca-Cola függő. Évezredekből. Az 1980 és 2000 között született generáció a legfontosabb fogyasztói csoport a zuhanygyártó számára, de sok évezredes nem lelkes a Coca-Cola iránt. Sokak számára a cukros ital kiment a divatból.
A Coca-Cola ezért akarja elérni, hogy ezredévesek több cukormentes kólát igyanak a trend ellensúlyozására. Az offenzíva már folyamatban van az USA-ban: Pénteken a Coca-Cola arról számolt be, hogy az új Diet Coke változatokra adott reakciók biztatóak voltak. Januárban a cég új ízeket, csomagolásokat és reklámokat indított a cukor nélküli márka számára. Ezek közé tartozik a cseresznye vagy a vérnarancs ízű diétás kóla.
"Valami elégedetlenné tett bennünket 2017-ben, hogy nem sikerült ismét vonzóvá tenni a Diet Coke-t" - mondta James Quincey, a Coca-Cola vezérigazgatója pénteken a befektetőknek adott interjúban.
A Coca-Cola ezeréves támadásokat indított
Quincey azt is elmondta, hogy a vállalat reméli a cukormentes kólaértékesítés felélesztését és az eladások csökkenésének megakadályozását. Az új ízek és csomagolások Quincey szerint egy lépés a helyes irányba - de lehet, hogy nem lesznek elegendők az eladások növeléséhez. "Ez egy kísérletezési folyamat lesz" - mondta Quincey az újságíróknak adott interjúban.
Quincey szerint ezeknek a kísérleteknek a nagy része olyan emberek vonzására irányul, akik nem fogyasztják rendszeresen a Diet Coke-t. Az évezredekre kell összpontosítani. A Coca-Cola ezért azt tervezi, hogy az elkövetkező hónapokban kibővíti az új és hűséges kokszolók fogyasztói „kommunikációt és elkötelezettséget”.
Cola Light a Super Bowl-on és az Instagramon
A Diet Coke márka átszervezése az Egyesült Államokban már évezredeket helyezett középpontba. Az új kannák és ízek, mint például a „Feisty Cherry” és a „Twisted Mango”, a klasszikus Coca-Cola helyett az aktuális trendeket célozzák meg. A marketing az ezredfordulókat is megcélozta - a Super Bowl reklámozásával és a közösségi hálózatok offenzívájával, például a „girlwithnojob” Instagram-fiókkal, amelyet 2,8 millió felhasználó követ.
Instagram beágyazás:
http://instagram.com/p/BdyloiyhbR1/embed/
Szélesség: 658px
Az elmúlt években a Cola Light volt a leggyengébb láncszem a Cola termékpalettában az amerikai piacon. A "Beverage Digest" ipari szolgáltatás arról számolt be, hogy a Diet Coke amerikai értékesítése 1,9 százalékkal csökkent 2016-ban.
Ahogy Európában, úgy az amerikaiak körében is egyre inkább a cukormentes italok irányulnak. Önmagában ez kedvező a diétás italok számára. A fogyasztóknak azonban gyanús a mesterséges összetevők étrendi termékekben történő felhasználása, például a diétás kokszban és a nulla kokszban. 2005 óta a diétás italok értékesítése az Egyesült Államokban több mint egyharmadával csökkent.