A Danone új kampányt indított az Activia joghurtokért - az ipari szakemberek magazinja
A Danone új kampányt indított az Activia joghurtokról, pontosabban próbakampányként, garanciával, új kihívással a fogyasztók számára.
Romániában gyártott és fogyasztott 14 éve az Activia - a világ első számú probiotikuma * - támogatja az egészséges életmódot, kiegyensúlyozott étrenddel, testmozgással és pozitív gondolkodással. Az Activia ebben az évben is elkötelezett az ígéret mellett, miszerint segít a fogyasztóknak a jólét elérésében vagy visszatérésében, és integrált kommunikációs kampányt indít, amelynek új kihívása van: egészséges táplálkozási és életmódbeli szokások elfogadása, az Activia napi 14 fogyasztása nap, és ha nem elégedett, a Danone visszaadja a joghurtok értékét.
Ezenkívül a kampány tájékoztatja a fogyasztókat a Román Táplálkozási Társaság (SNR) által nyújtott támogatásról, amely a kiegyensúlyozott étrend részeként javasolja az Activia probiotikus joghurt napi fogyasztását. Az ajánlást az SNR az Activia tartomány összes joghurtjának összetett táplálkozási értékelését követően tette meg.
Activia Challenge kampány. Köszönet vagy a pénz visszafizetése ”2015. január 15. és március 15. között zajlik, és a TV spot, valamint a bolti aktiválások és termékpromóciók sora támogatja.
A fogyasztók új csomagolásokat találhatnak az ország egész területén a boltokban olyan üzenetekkel, amelyek arra ösztönzik őket, hogy fogadják el az Activia kihívást, és átvegyék az egészséges étkezési és életstílusokat. Emellett a hipermarketek és szupermarketek áruházaiban a Danone képviselői tájékoztatást nyújtanak a fogyasztóknak az országos kampányról, de apró meglepetésekkel, Activia naptárakkal vagy szép üzenetekkel járó zavargásokkal is szolgálnak a jólét érdekében. .
Ugyanakkor a www.activia.ro platformon a márka érdekes információk sorát kínálja, például: funkcionális emésztési rendellenességekben szenvedő nők száma Romániában, napi tanácsok az egészséges táplálkozáshoz, a Román Táplálkozási Társaság ajánlásai, de a fogyasztók. Ezen túlmenően az Activia a weboldalon és a Facebook oldalon díjakkal versenyez, de interaktív alkalmazást is kínál. Ezen keresztül a fogyasztók életstílusuktól és étkezési szokásaiktól függően megtudhatják, hogy melyik Activia nőhöz tartoznak: kiegyensúlyozott, pezsgő vagy pragmatikus.
„Az Activia a probiotikus joghurt. 1 a világon * és Romániában, és 75 országban a több mint 300 millió fogyasztó újabb bizonyítéka annak jótékony hatásainak felértékelődésének, annak a ténynek, hogy miután kipróbálták, az Activia joghurt nem okoz csalódást. Ezért lehetne jobb módszer az Activia és az egészséges szokások népszerűsítésére, ha nem próbakampány útján, pénzvisszafizetési garanciával a fogyasztók számára, ha nem elégedettek az új élménnyel? ”- mondja Anca Stroe, a Danone marketing igazgatója Délkelet-Európa.
Az Activia probia joghurt a szokásos élesztő fermenteken kívül tartalmaz egy probiotikus erjedést, a Bifidus Actiregularis-t, amelyet körülbelül 30 évvel ezelőtt választottak ki egy hagyományos tejtermékből, és amelyet kizárólag a Danone használt. Számos klinikai vizsgálat ismételten kimutatta, hogy a Bifidus Actiregularis baktériumok képesek átjutni a savas gyomor gáton és nagy mennyiségben életre kelni a bélflórában. Minden pohár Activia több mint 4 milliárd Bifidus Actiregularis fermentumot tartalmaz. Az aktív joghurt-fermentációk segítenek fenntartani vagy helyreállítani a bélflóra, amelynek egyensúlya rendkívül fontos a test egészsége szempontjából.
A joghurt előnyeiről
A joghurt több mint 12 000 éve része az emberi étrendnek. Hozzájárulása a bélflóra fenntartásához vagy helyreállításához, valamint implicit módon az emésztőrendszer egészségéhez és a szervezet védelméhez a legismertebb funkciók közé tartozik, de a legújabb tanulmányok ** új előnyöket mutatnak be, amelyeket a joghurt hozhat: a cukorbetegség vagy a betegség kockázatának jelentős csökkenése. szív- és érrendszeri, csökkentve a gyulladásos hatást, megkönnyítve a fogyást. A legújabb felfedezés azonban a Los Angeles-i Átfogó Orvostudományi Központ (UCLA) kutatóinak a felfedezése, amely szerint a probiotikus joghurt napi fogyasztása pozitívan befolyásolja az agy egyes régióinak aktivitását. Pontosabban, a bélflóra minőségének javításával és az enterális idegrendszer és az agy kölcsönhatásában az Activia probiotikus joghurt fogyasztása javította a hangulatot és még a fájdalomra való érzékenységet is. Ezenkívül azoknál a nőknél, akik 4 hétig probiotikus joghurtot fogyasztottak Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis-szal (Activia) együtt, javult az agy aktivitása, ami alacsonyabb reakcióképességet eredményezett a negatív érzelmi ingerekre.
Az Activia-ról
Az Activia a legtöbbet fogyasztott probiotikus joghurt a világon. Az Activia fogyasztói 5 kontinens 75 országában élnek. Az Activia 2001-ben jelent meg a román piacon, a márka portfóliójában jelenleg 28 Bifidus Actiregularis típusú joghurt van. A bukaresti gyárban gyártott Activia-t sikeresen exportálják Délkelet-Európa további 6 országába.
Az Activia a legszélesebb termékválasztékú joghurtmárka, amely a fogyasztók különféle igényeit és preferenciáit fedi le. Az Activia termékcsalád Romániában különféle termékeket tartalmaz mindenki ízlése szerint: sima joghurt, joghurt teljes kiőrlésű gabonával és gyümölcsökkel, joghurtok fogyasztása gyümölcsökkel vagy anélkül, az Activia reggeli kínálat, gabonapelyhekkel, valamint gyümölcsös diétás joghurtok, 0% zsírtartalommal, alacsony cukortartalmú és édesítőszerek. A táplálkozási profilok sokfélesége miatt az Activia joghurtok bármilyen fogyasztási időre alkalmasak (reggeli, útközben, desszert vagy snack az étkezések között, vagy egy könnyű vacsora után), és könnyen integrálhatók még speciális étrendekbe is, például alacsony kalóriatartalmú, alacsony zsírtartalmú étrendbe. vagy hipoglikémiás.
* A 2010-es értékesítés alapján. Forrás: Euromonitor International, Pre & probiotics virtuális konferencia, 2012.
*** UCLA-tanulmány - Együttműködési Központ az Integratív Orvostudományért, Los Angeles, USA (Tillisch - Gasztroenterológia, 2013), támogatta a Danone.