A Facebook új arca
Idővonal a Facebookon
A Facebook új dizájnt kapott. A fő újítások egy nagy borítókép és egy krónika, amelyben az egyes bejegyzések időrend mentén rendezhetők. Megmondjuk, hogy Ön mint vállalat hogyan profitálhat belőle.
A felhasználók körében óriási volt a felháborodás, és az adatvédelmi képviselők féltek az átlátszó állampolgártól, amikor a Facebook bejelentette, hogy bevezet egy ütemtervet. A saját életének naplójának a Facebook új krónikájává kell válnia. Ideális esetben a társaság alapítója, Marc Zuckerberg szerint "a krónika egy oldalon elmondja az élet teljes történetét". Mivel olyan kategóriákat vezettek be, mint az „új gyermek”, a „fogyás” vagy az „első csók”, az adatvédelmi szakemberek attól tartanak, hogy megnő a társadalmi nyomás, hogy megszüntessék azokat az információkat, amelyeket korábban nem tettek volna közzé.
Egy egész élet krónikája
A Facebook-profil összehasonlítható egy nyilvános tűtáblával, amelyen - korábban nem rendezve - a felhasználó minden tevékenységét naplózza. Például új barátságok, fotók vagy linkek. Az új Facebook-dizájnban a nyíl jobb felső sarkában megjelenik egy idővonal, amelyen az éveket ki lehet választani az egérrel. Ezután megjelennek az év tevékenységei. Ezenkívül fotók vagy szövegek visszamenőlegesen beilleszthetők a felhasználó születési évéig. Aki akar, problémamentesen dokumentálhatja életét a Facebookon.
A magánélet védelmezőinek félelme tehát teljesen indokolt. De: "A krónika mellett is csak a felhasználó határozza meg, hogy milyen információkat árul el magáról" - mondja Jan Kirchner. Társalapítója és kereskedelmi igazgatója az atenta, egy hamburgi ügynökségnek, amely szociális média stratégiákat dolgoz ki a munkaadók márkaépítéséhez, marketingjéhez és toborzásához a vállalatok számára. Ezenkívül egyes felhasználók vagy az összes érintőtábla bejegyzés blokkolható bizonyos felhasználók számára, vagy teljesen eltávolíthatók a tűtábláról. Ez korábban is így volt, és az új kialakításban folytatni fogják.
Nagy izgalom a semmiről, főleg, hogy a Facebook 2012. március végén minden oldalt új dizájnra cserélt? "Ami a véleményeket illeti, igen. Fellépéskor nem" - mondja Kirchner. Mivel az új dizájn most sokkal nagyobb hatókört kínál, mint a régi - és mint köztudott, egy kép sokkal többet mond ezer szónál.
Egy kép többet ér ezer szónál
A legszembetűnőbb újítás a krónika címlapképe. A teljes profilon átnyúlik. Kirchner a képet "a felhasználó lakás ajtajaként" írja le. Aki pedig vendégként lép be egy lakásba, annak alkalmazkodnia kell a házirendhez - tanácsolja Kirchner. Személyzeti toborzás szempontjából a vállalatok azért vannak a Facebookon, mert kapcsolatba akarnak lépni a potenciális alkalmazottakkal.
Ideális esetben körülbelül kétnaponta tesznek közzé képet képpel: a főnök fagylaltot vett a melegben, vagy a gyakornok letette a vizsgáját. "Az idő folyamán a mozaik sok darabja képet alkot a társaságról az olvasó számára" - mondja Kirchner.
A profil sáv: pontszám vizuális nyelvvel
A vállalati kultúrát és a munkahelyi légkört a fotók és a bejegyzések közvetítik. A vállalat most már felhasználhatja az idővonalat a történelem visszamenőleges dokumentálására. Kirchner véleménye szerint ez az idővonal egyik előnye a vállalatok számára.
A nagy borítókép kínálja a többieket: "A profilcsík lehetőséget kínál a vállalatoknak arra, hogy érzelmileg feltöltött és hiteles képekkel felkeltsék a rajongói oldal első látogatóit. Ezt a kíváncsiságot ezután a szalaghirdetés alatti menüben található kép- és munkaasztal-alkalmazások segítségével fel lehet használni. kommunikálni az állásajánlatokkal, és a vállalatot munkáltatói márkanévként pozícionálni "- mondja Kirchner.
A felhasználóval folytatott közvetlen párbeszéd
A Facebook karrieroldalának nagy előnye, amelyet a vállalatok a személyi marketinghez használnak a társaság karrier weboldalához képest, a közvetlen párbeszéd lehetősége. "Ily módon a cégek és a pályázók megismerhetik egymást, és előre megtudhatják, hogy jól állnak-e" - mondja Henner Knabenreich.
De a kommunikációnak változatosnak és a médiumnak megfelelőnek kell lennie. Ezért, amikor az online és a közösségi média személyi marketingjéről van szó, a tanácsadó azt javasolja a munkaadóknak, hogy rendszeresen helyezzenek el új képeket és posztoljanak szövegeket, amelyek a célcsoport idegeit sújtják és ösztönzik az interakciót. "Az idővonalon a felhasználó azonnal láthatja, hogy egy vállalat mennyire aktív a Facebookon, és hogy komolyan elkötelezett-e." És csak akkor, ha hozzáadott értékkel bíró tartalom van, akkor visszatér az oldalra.
A csúcstechnológiai iparági szövetség, a Bitkom felmérése megmutatja, hogy a Facebook-felhasználók mennyire fontosak a vállalatok számára. Ezt követően a Facebook a legszélesebb körben használt közösségi hálózat. Szinte minden második német internethasználó ott aktív.
Esetleg ezek is érdekelhetnek:
Tömegforrás a Facebookon keresztül
Időközben a vállalatok még kifejezetten bevonják Facebook rajongóikat a rajongói oldalak tervezésébe. Ily módon megismerik érdeklődésüket és preferenciáikat, és talán még munkavállalóként is megnyerik őket. Olvassa el a cikket >>>
Ellentmondásos: toborzás a Facebook segítségével
A Web 2.0 a jövő munkaerőpiacává fejlődik. De eddig a közösségi média inkább csalogatta a toborzást - biztonsági okokból. Olvassa el a cikket >>>
Személyi marketing a Facebook-on
Félmilliárd ember regisztrált a Facebookon, csak Németországban körülbelül tízmillióan vannak. A vállalatok felfedezték a platformot mint személyzeti marketing és toborzó csatornát. Olvassa el a cikket >>>
Buktatók a Web 2.0-ban
A közösségi média sok lehetőséget kínál a vállalatok számára, de az alkalmazottak online veszélyessé válhatnak, ha nem képzik ki őket. Olvassa el a cikket >>>
Személyzeti marketing 2.0
A közösségi média platformjai, például a Twitter, a Facebook és a Co. a vállalati kommunikációs politika középpontjában állnak. A portálok egyre vonzóbbak a személyi marketing számára is. Olvassa el a cikket >>>