A fizetős szakértők szerint a Coca-Cola egészséges ital; s a Coca-Cola
Myriam Lebret észrevette - 2015. március 17, 15:24
Februárban számos szakértő cikkeket tett közzé az Egyesült Államokban a Szívegészségügyi Hónap kapcsán, amelyekben egy mini doboz kokszot vagy más üdítőt igyon snack-ötletként Candice Choi újságíró, az Associated Press élelmiszeripari szakembere szerint. . A Coca-Cola imázsának javításához hasonló módon.
Ben Sheilder, a szóda márka szóvivője összehasonlította a februárban közzétett cikkeket a termékmegjelenítéssel:
„Van egy dietetikus hálózatunk, akikkel együtt dolgozunk. Az összes nagy márka bloggerekkel dolgozik, vagy fizet a tehetségért. ”
Azt azonban nem volt hajlandó megmondani, hogy ezeknek az embereknek mennyit fizettek. .
Más márkák használták ezeket a technikákat, mint például a Kellogg és a PepsiCo, dietetikusok oktatása és olyan tanulmányok finanszírozása, amelyek javítják termékeik táplálkozási arculatát.
Candice Choi szerint mások táplálkozási szakértőket vesznek igénybe a szponzorált tartalomban: Az amerikai pisztáciatermesztők dietetikusként hivatkoztak az új angliai Patriots Football Team egészséges receptjeiről szóló cikkre, és a Nestlé idézi saját vezérigazgatóját a csecsemőtáplálkozásról szóló cikkben.
A Coca-Cola esetében a februári PR-stratégia a Szívegészségügy és a fekete történelem hónap témájára összpontosított, rádióhellyel és rengeteg cikkel az interneten. Egyesek ajánlottak egy "frissítő italt, mint egy mini doboz Coca-Cola" vagy "egy ellenőrzött adag bármi, amit szeretsz, például egy dobozos Coca-Cola, tasak mandula vagy egy adagos desszert egy étkezéshez".
A miniatűr dobozok hangsúlyozása nem csoda, mivel a cukros italokat az egekbe szökő elhízási arányokkal és a kapcsolódó betegségekkel vádolták. A Coca ezért eladja minikannáit, hogy bűntudat nélkül élvezhesse a szódavizet. Ezen tartályok literenkénti ára is magasabb, ami lehetővé teszi a márka számára, hogy növelje árrését akkor is, ha az emberek kevesebb szódát isznak.