A ’Gala Men-el játszunk; nincs hara-kiri; MEEDIA
Készíts kettőt az egyikből: A „Gala” főszerkesztője, Peter Lewandowski a sikeres fényes hetilap mellett a saját nemének is indít folytatást. A „Gala Men” az „aki megérkezett az életbe” olvasóra irányul. Öt euróért a vevő betekintést nyer a „jól lekerekített” kortárs stílusstílusok „világába” - de kozmetikai tippeket is kap Beiersdorf Jenni Löw ajánlásából. A MEEDIA interjújában Lewandowski a piaci lehetőségekről, a "gála" olvasó férfiakról és a "Brigitte" modell étrendről beszél.
Milyen gyakran kell eladnia a „Gala Men” -t, hogy ne álljon meg egyetlen lövésnél?
120 000 füzetet nyomtattunk. Amikor ezekből 50-80 000 eladódik, több mint elégedett vagyok. A gyakoriságról azonban csak egy későbbi időpontban döntünk.
A "Gala" rendkívül női márka. Az olvasók csaknem 90 százaléka nő. Nem hiba, hogy férfimagazint állítanak fel rajta, minden helyről?
Az előzetesen megrendelt piackutatás széles körű egyetértést mutatott ennek a címnek a megkérdezett férfiak körében. Ez azt mutatja, hogy még akkor is, ha a „gála” olvasói között a férfiak aránya lényegesen alacsonyabb, ez a célcsoport azt is tudja, hogy a „gála” garancia a jól elkészített, minőségi újságírásra. Úgy gondoljuk továbbá, hogy a célcsoport, amelyről beszélünk, olyan férfiak, akik már ismerik és értékelik a „gálát” feleségeik vagy barátaik részéről. Ez a célcsoport kevésbé érzékeli a „Gálát” női márkanévként, inkább életmódmárkának. És nem utolsó sorban: hiszek a márka tudatosságában és pozitív imázsában.
Mi adta önnek az ötletet?
A „Gala Men” elindításának három fő oka volt. Az első a saját múltam, amikor a "Playboy" főszerkesztője és a "Maxim" alapító főnöke is voltam. Ezek a magazinok olyan klasszikus témákkal foglalkoztak, mint az erotika, az autók és a technika. Soha nem érdekeltek a meztelen nők. De most egy magazint szerettem volna megtervezni, amely nélkülözheti a férfimagazinok klasszikus álomvilágát, mint például az erotika vagy a gyors autók. Másodszor a párbeszédek voltak: Egyre több férfi mondja, hogy azért olvassa a „Gálát”, mert fontos számukra a nemzetközi sztárokról és az életmódról szóló ismeretek. Harmadszor, a magazin kiegészítéseként már kétszer megvalósítottuk a „Gala Men” -t, amely nagyon sikeres volt a reklámmarketingben és az olvasói válaszban.
A „Gala Men” állítása: Amire ma szükségünk van. A magazinpiacnak valóban szüksége van a magazinra?
Elbizakodott lenne azt hinni, hogy a piacnak szüksége van egy ilyen magazinra. De hiszem, hogy a „Gala Men” megtalálhatja a helyet és adhat valamit az olvasóknak. Az okos és jól elkészített címek ebben a műfajban biztosan lesznek jövőben.
Kinek szól a magazin?
Olyan férfiak felé, akik már nem lihegnek a mosódeszka abs ideálja után, akik megtalálták a helyüket az életben, és még mindig nyitottak az új dolgokra. Akik létrehoztak valamit, de még mindig nem ellenállnak a tanácsoknak. Ez vonatkozik a divat és a stílus kérdéseire is. Van ízlésük és véleményük, de inspirálódnak is. De valami kézzelfoghatót, konkrétumot akarnak. Keveset tudnak csinálni a kifutó divatjával. Ezért fontos a valós produkció és az utcai stílus, mert a "Brigitte" -hez hasonlóan mi is megpróbálunk hitelességet vinni belé.
Hogyan tovább?
A "Gala Men" a különböző világokban élő férfiakat mutatja be. Brad Pitt, a megasztár, de például Steffen Henssler sztárszakács is, aki elmagyarázza az olvasóknak, hogyan tudnak fitt állapotban maradni és tudatosan enni télen. Vagy Beyonce testőre. Az ilyen lakókörnyezet speciális perspektíváiról és kihívásairól szól. A riport a magazin fontos funkciója. Hiszem, hogy minden megalapozott férfit egyesít a különböző világok iránti érdeklődés.
Különösen a Brad Pittről szóló címlapsztorival figyelhető meg, hogy a hozzáférés nem így van
exkluzív és meghitt lehetett. Alig van idézet a hollywoodi sztártól ...
Ez biztosan problémát jelent majd olyan személyek közelébe kerülni, mint Brad Pitt. Ez a cikk inkább Pitt háttérképéről szól, amely állítólag megmutatja, milyen egy szupersztár élete. Pontosan ez teszi a „gálamenőket” annyira különlegessé, hogy az élet szokatlan aspektusait mutatja. És a napi „gála” munkánknak köszönhetően természetesen nagyon jó kapcsolataink is vannak, amelyeket felhasználhatunk. Néhány hete volt egy exkluzív interjúnk a „Gala” -ban, és megpróbáltuk hangsúlyozni a „Gala Men” fontos szempontjait. Ha akarod, ezt biztosan gyenge pontnak tekintheted.
A "Handelsblatt" bírálta, hogy a "Gala Men" koncepció
kizárólag a hirdetők érdekeit szolgálja.
A reklámmenedzserünk bemutatásával kapcsolatos kritika. De nem hiszem, hogy különösen válság idején bármely vásárló vakon könyvelne el egy magazinban, ha véleménye szerint a koncepció nem megfelelő az olvasók számára. Ebben a tekintetben elfogadom a kritikát, de nem osztom.
Hogyan néznek ki a foglalások?
A hirdetési részleg azt mondta nekem, hogy 35 fizetett hirdetésünk van. Azt hiszem, ez jelenleg nagyon tisztességes figura.
A férfimagazinok általános feltételei komorak: a „Matador”, „Maxim” és „Player” kivonták a piacról, a többi címke forgalma csökken. Nem rossz előjel?
Nem is akarok ezen gondolkodni. A „Gala Men” egy tesztballon, amelyet a „Gala” szerkesztőségétől indítottunk. Ha jól mennek a dolgok, a cím 2010-ben kétszer jelenik meg. És akkor meglátjuk. Nem játszunk hara-kirit, a kockázat kezelhető. Úgy gondolom, hogy a koncepciónak jó esélye van.
A Gruner + Jahr három új címet dob piacra csütörtökön. Láttad a többieket: "Marhahús!" És "Üzleti Punk"?
Igen, és nagyon innovatívnak találom. Mindenekelőtt nagyszerű jelzés a piac felé, hogy ilyen körülmények között ennyi új címet dobnak piacra. Ez különbözteti meg a Gruner + Jahrt, és örülök, hogy ennek a kiadónak dolgozhatok.
A "Brigitte" főszerkesztő bejelentette, hogy a jövőben teljesen profi modellek nélkül marad annak érdekében, hogy állást foglaljon a sovány modellekkel szemben. Ehhez „utcai stílusú” produkcióknak kell lenniük. A „Gala Men” és a „Gala” is követni fogja a példájukat?
Az utcai stílus fogalma önmagában nem új keletű. A „Gala Men” számára minden bizonnyal lehetőség a divatprodukciók hozzáigazítása, maga a „Gala” esetében ezt nem mondhatom. Az olvasók modelleket akarnak látni, ezzel szembe kell néznünk. Az ügynökségektől azt is hallom, hogy az éhségmodellek napjainak amúgy is hamarosan vége lesz. A trend visszatér a személyiségre a kifutón. Vége lesz azonban a 36-os ruhaméretnek is, ez szintén egyértelmű.