A gyógyszertárak visszaviszik a karcsúsító termékeket APOTHEKE ADHOC
Berlin - ismert a gyógyszertárból vagy kizárólag a gyógyszertárból? A szabadon választott termékeknél az árnyalat különbséget tesz. Számos márka vándorolt ki az üzletből, a szürke piac a hibás - állítják a gyártók. A fogyókúrás termékek régóta a dm, a Rossmann & Co. szokásos választékának részét képezik. A gyógyszertárak azonban nemrégiben sikerült visszaszerezniük piaci részesedésüket.
Az IMS Health információi szerint évente csaknem 140 millió euró értékben fogynak fogyókúrás segédanyagok és fogyókúrás termékek. A piac értékét tekintve növekszik, de az eladott csomagok száma a közelmúltban 16,5 millió darabra csökkent.
Az eladásokat tekintve a piac mintegy 73 százalékát nemrégiben a gyógyszertárak, 20 százalékát pedig a gyógyszertárak adták, míg a csomagolás tekintetében a dm & Co. áll előrébb (47 szemben 33 százalékkal). Az elmúlt években a gyógyszertárak teret hódíthattak népszerűtlen versenytársaiktól: 2011-ben a gyógyszertárak piaci részesedése értékesítésben 69, az értékesítésben 28, míg a gyógyszertárakban 25, illetve 52 százalékos volt.
Szinte biztos azonban, hogy különösen a postai csomagolású gyógyszertárak profitálnak ebből a fejlesztésből. Mivel az olykor magas árú fogyókúrás termékekkel kapcsolatos üzlet az áron alapul. A szaküzletek is növelni tudták piaci részesedésüket: az értékesítés alapján 4,5-ről 6 százalékra, az eladások alapján pedig 17-ről 18,5 százalékra. A kisebb élelmiszerboltok alárendelt szerepet játszanak, a diszkontok szinte egyáltalán nem.
Ha megnézzük az alkategóriákat, akkor differenciált képet mutatunk: az IMS szerint a drogériák az eladások tekintetében 30-20 százalékot, a karcsúsító termékek, például Almased, Yokebe és Apoday Slim árbevételét tekintve 55-44 százalékot veszítettek. Ennek megfelelően a gyógyszertárak 66-ról 73-ra vagy 27-ről 35% -ra tudtak növekedni. A hipermarketek piaci részesedésüket 4-ről 7-re vagy 17-ről 19 százalékra is növelni tudták.
Másrészt a drogériák növelték súlycsökkentő termékeiket, mint például a Formoline és az XLS Medical: az értékesítés alapján 17-ről 19 százalékra, az eladások alapján pedig 47-ről 52 százalékra. A gyógyszertárak ugyanakkor 76-ról 73-ra, vagyis 30-ról 26 százalékra vesztettek. A hipermarketek szinte stabilak voltak, alig 5 és 16 százalék alatt. A diszkontok ezen a területen is aktívak: piaci részesedésük az értékesítés alapján 3, az értékesítés alapján pedig 5 százalék.
Ha csak a gyógyszertári piacra tekintünk, akkor az Almased - a nagykereskedelmi vásárlások alapján - továbbra is a vitathatatlan első számú, valamivel 50 alatti piaci részesedéssel. A felső kutyának azonban az elmúlt években fel kellett adnia: 2012-ben a fehérjepor 70 százalék alatt volt . Ez nem tartalmazza a közvetlen üzletet, amely a becslések szerint a teljes piac egyharmadát teszi ki. Mivel a kisebb szolgáltatók kizárólag nagykereskedőkön keresztül értékesítik termékeiket, az Almased teljes piaci részesedése tehát valamivel magasabb lehet.
A gyógyszertárakban az alsó-szász gyártót versenytársa, a Naturwohl különösen kihívta a Yokebe termékével, amelyet 2010-ben mutattak be. Időközben az aktivált élelmiszereknek, amelyek valamivel olcsóbbak, mint az Almased, és amelyeket közvetlenül a gyártó is értékesít, a piaci részesedés körülbelül 20 százalék.
A müncheni székhelyű gyártó drágán vásárolta meg a sikeres "1. számú támadást": Nielsen szerint a termék bruttó hirdetési kiadása 2013-ban 20 millió euró volt ugyanolyan magas, mint az eladási árakon alapuló bevétel. Az üzlet még mindig kifizetődő lehet, mert a Naturwohl a ProSieben Sat.1-vel a média-bevétel érdekében partnerségben áll, így csak a bevételi részt kell kifizetnie a sugárzott résekért.
A gyógyszertárak további nagy szolgáltatói a Certmedica, a Formoline L112 (15 százalék), az XLS Medical (Omega és reimport) és az Orlistat Hexal, mindegyik körülbelül 5 százalékkal. Januárban - valójában a legerősebb hónap, amely ebben az évben nagyon gyengének bizonyult - a Holzkirchen cég jelentősen, közel 9 százalékra tudta növelni részesedését, legalábbis a nagykereskedelemben. A Naturwohl piaci részesedését 24 százalékra tudta növelni a Yokebe terjeszkedésével.
Kisebb termékek a gyógyszertárban: Orlistat Ratiopharm, Biofax (Strathmann), Slim Fast (Allpharm), Xenical (Roche), Xlim (Biomo), Multan (Weber & Weber) és Bionorm (Pharmarissano). Alli (GlaxoSmithKline) ősz óta hibás.
+++ APOTHEKE ADHOC felmérés +++
Karcsúsító termékek a gyógyszertárban: mire gondol? Szavazz most! »