A hangulat pozitívabb a vártnál - buchreport
A nyomorúságos első félév után, amelyben a vásárlói jelentések értékesítési trendje szerint az egész helyhez kötött könyvkereskedelem értékesítése 3,2% -kal maradt el az előző évitől, a hangsúly az iparági naptárban hagyományosan erősebb évadon van. A buchreport az értékesítési vezetők körében végzett felméréssel hangoztatta a hangulatot. Eredmény: Az ipar többsége reményekkel és optimizmussal fordul a fordulat felé.
A felmérés teljes elemzése a jelenlegi buchreport.express 32-ben olvasható (itt megrendelhető). Az alábbiakban a hangok válogatása látható:
Claudia Reitter (Random House): A papírkötések sikere gyengíti a papírkötéseket
Melyik hangulat/őszi perspektíva vezethető le a kereskedelem rendelési magatartásából?
A júniusi és júliusi pozitív értékesítési folyamatok megmutatják hatásukat az őszi újítások megrendeléseire.
Milyen rendellenességek vannak a rendelési viselkedésben?
Valamennyi ügyfél még egyértelműbb koncentrációt mutat a kiadók, valamint a jól ismert és bevált szerzők legfőbb címeire.
Melyik téma/műfaj könnyebb/nehezebb?
A teljes feszültség/thriller szegmens továbbra is erős marad. A különféle korosztályok és célcsoportok számára a Fantasy nagy választéka miatt a vásárlás során végzett értékelés kereskedelme kissé nehezebb. A népszerű és megalapozott, társadalmi témájú szépirodalmi könyveket a kiskereskedők jól fogadják.
Hogyan magyarázzák a kereskedők/képviselők a papírkötés gyengeségét, amely meghaladja az általános trendet?
A magyarázat része minden bizonnyal sok olyan cím sikere, amelyek papírkötésként elérték a keménytáblás bestseller listákat.
A bolti és az online kereslet jelentősen eltér?
Ez egyértelműen a 2010-es karácsonyi szezonban volt így. Jelenleg nem látunk drámai elmozdulásokat.
Bettina Schubert (Hanser): "Az üzlet a legjobb címekre összpontosít"
Melyik hangulat/őszi perspektíva vezethető le a kereskedelem rendelési magatartásából?
Alapvetően nagyon elégedettek vagyunk a fenntartások számával. Az előző évhez képest az eladások sem voltak rosszabbak.
Milyen rendellenességek vannak a rendelési viselkedésben?
Az üzleti vállalkozások továbbra is hajlamosak arra, hogy továbbra is a felső nevekre összpontosítsanak. Hansernél Umberto Eco új regényét úgy érzékelik; A megrendelések száma ennek megfelelően alakul. Reklám vagy sajtó támogatása nélkül egyre nehezebb korábban nem ismert szerzők címét elhelyezni az üzletekben. Különösen a nem szépirodalom területén várja, hogy kiderüljön, hogyan tükröződnek a témák és a címek a médiában.
A bolti és az online kereslet jelentősen eltér?
Amikor az értékesítést helyhez kötöttről online-re kell váltani, nálunk is ugyanúgy történik, mint az egész iparágban: az internetes kiskereskedelemben a megrendeléseket általában azonnal adják le és nem tárolják, ami sokkal nehezebbé teszi a forgalom tervezését.
Jan Wiesemann (Gräfe und Unzer): "Először visszafogott vásárlási kedv"
Kezdetben a vásárlási kedv természetesen visszafogott volt az első félévi mérsékelt eladások miatt. Az elmúlt két hónap azonban az időjárás miatt nagyon jól teljesítette a kereskedelmet. Ezt egyértelműen érezzük a hátsó listában és az újdonságokban is, amelyek néhány elsődleges címmel már jóval meghaladják az előző évet: A "The Dukan Diet" című világ bestsellere (világszerte eladott 8 millió példány), de az új címek is " Herdhelden ”Sarah Wiener és a jóga napló Susanna Fröhlich„ A kutya, varjú, az om… ”című kiváló naplóját kiválóan értékelték és előrendelték. Az online megkeresésekkel kapcsolatban nem találunk semmilyen gazdasági vagy tematikus különbséget.
Imke Reuter (Schwarzkopf & Schwarzkopf): Az iram egyre gyorsabb
Melyik hangulat származhat a kereskedelem megrendelési magatartásából?
A választék általában óvatos, és általában a bevált módszerekre támaszkodik. A tavasz sok vásárló számára nehéz volt, de néhány kis és közepes választékból hallottam, hogy nagyon jó tavaszuk volt. Általában visszafogott, de nem rossz hangulatot tapasztalunk a tartományban.
Milyen rendellenességek vannak a rendelési viselkedésben?
A könyvkereskedők egyre rövidebb ideig vásárolnak, a jól bevált tárgyakat örömmel veszik el, még akkor is, ha a gyenge tavasz miatt sok raktár viszonylag megteltnek tűnik, és a sajtót és a reklámokat egyre inkább használják. A jó ötleteket azonban lelkesen fogadják, például a „Herzklopfen und so” sorozat fiataloknak szóló új könyveinket, amelyekben a fiatal szerzők különféle témákat vesznek fel, amelyek serdülőkort érintenek pubertáskorban, és nagyon közel foglalkoznak velük a célcsoporthoz anélkül, hogy pedagógiai ujjal mutatnának. ezért jönni. Egyébként azt mondhatom: Általában a pénzátutalások egyre gyorsabbak, ez a tendencia az utóbbi években egyre nyilvánvalóbbá vált.
Melyik téma/műfaj könnyebb/nehezebb?
A „kéj és a szerelem” témájú könyvek továbbra is keresettek, csakúgy, mint az olyan különleges érdeklődésre számot tartó könyvek, mint az ősszel megjelenő „Talking Metal” könyv, amely a heavy metal színtérről tudósít. Hasonlóképpen, a szépirodalmi könyvek aktuális témákról, például újdonságunkról "Schulfrust. 10 dolog, amit utálok az iskolával kapcsolatban ”, amelyben egy középiskolai végzettségű, saját tapasztalatai alapján a különböző iskolákban és szövetségi államokban, néha könyörtelenül számol az oktatási rendszerünkkel. Az ilyen témák és könyvek érdeklik az embereket, mert tükrözik saját tapasztalataikat és ösztönzik a vitát.
Hogyan magyarázzák a kereskedők/ügynökök a papírkötés gyengeségét, amely meghaladja az általános trendet?
A mi szempontunkból nem beszélhetünk papírkötéses gyengeségről, de többször hallottam a szakmától és a képviselőktől, hogy az utóbbi években növekvő címek túlterheltsége, például a krimi thriller területén, túltelítettséghez vezethet. Tapasztalataink szerint nem annyira a formátum és az ár számít - a tartalom és a megközelítés a meghatározó. Az ügyfelek szívesen fizetnek egy kicsit többet egy olyan termékért, amely személyesen vonzza őket. Nem csak Bud Spencer önéletrajzunkban láthatjuk, amely azonnal eljutott a Spiegel bestsellerlistáján az 1. helyre, és immár 16 hete az első helyeken van. Olyan drága rajongói könyvekben is láthatjuk, mint a programunkban szereplő Lindenberg-címek, amelyek a válság és az ügyfelek általános vonakodása ellenére nagyon jól fogynak.
Tehát az a következtetésem, hogy az érdekes és szokatlan könyvek, amelyek személyesen szólítják meg az ügyfeleket, egyre inkább elfogadják, még akkor is, ha egyes termékcsoportokban és értékesítési csatornákon csökken az értékesítés.
André Brenner (C. H. Beck): "A hosszú farok értékesítés gyengül"
Melyik hangulat származhat a kereskedelem megrendelési magatartásából?
Az őszi üzlet nagyon jól indul nekünk, és az a benyomásunk van, hogy a kiskereskedők nagyon optimistán vásárolnak. Néhány címünket nagyon korán leadtuk, pl. B. Timothy Snyder "Vérföldjei", aki már bekerült a Spiegel szépirodalmi bestsellerlistájának első 30 helyébe. "
Milyen rendellenességek vannak a rendelési viselkedésben?
A rendelési magatartás esetében nyilvánvaló a tippekre való szokásos koncentráció; ez a tendencia továbbra is fennáll, de nem fokozódott.
Hogyan magyarázzák a kereskedők/ügynökök a papírkötés gyengeségét, amely meghaladja az általános trendet?
A jelenleg gyenge könyvpiac nem a papírkötéses formátum sajátos problémája, hanem egy klasszikus újdonságú backlist jelenség: Míg a felső címek továbbra is jól teljesítenek, a kiadók háttérlista eladásai esnek.
A bolti és az online kereslet jelentősen eltér?
A helyhez kötött és az online értékesítési csatornák összehasonlításakor a kép hasonló: a bestsellerek általában mindkét csatornán futnak, míg a hosszú farkú értékesítés általában az interneten történik.
Iris Haas (Droemer Knaur): "A remissziók egyre gyorsabban jönnek"
Melyik hangulat származhat a kereskedelem megrendelési magatartásából?
A hangulat pozitívabb, mint félni, túlsúlyban vannak az erős ősz és az ésszerű karácsonyi üzlet reményei. Az összes értékesítési csatorna egyre gyorsabb megtérülése aggodalomra ad okot, részben a marketing kampányok havi ütemezése miatt azoknak az ügyfeleknek, akik a gyenge kereslet miatt nem állnak szemben a megfelelő értékesítéssel.
Milyen rendellenességek vannak a rendelési viselkedésben?
Szokás szerint körültekintő kezdeti vásárlás/kezdeti rendelkezés. Az egyetlen kivétel az abszolút top címek vagy a marketing címek. A vásárlások egyre inkább költségvetéssel és rendelési korlátokkal történnek. A szépirodalmi könyvek gyakran óvatosak és a kereslet után várakoznak a média vagy a sajtó tevékenysége miatt.
Melyik téma/műfaj könnyebb/nehezebb?
Nem igazán új fejlemény. Fokozott igény a jó, vélt előkelő szórakozás iránt a nők számára. Feszültség és történelmi regény a szokásoknak megfelelően.
Hogyan magyarázzák a kereskedők/ügynökök a papírkötés gyengeségét, amely meghaladja az általános trendet?
Nagyrészt az egyetlen magyarázat a kereskedelmi papírkötések növekedése, amelyek a HC termékcsoportba tartoznak, de a TB táblázatokon szerepelnek. Nálunk például Karen Rose. Szintén elszakadva a középsõ és a hátsó listától - az olvasási idõ hiánya, a kockázatvállalási hajlandóság, új dolgok kipróbálása, a média versenye ...
A bolti és az online kereslet jelentősen eltér?
Nincs alapvető eltérés. Az online kereskedelem iránti kereslet is valamelyest gyengült, és a kompenzációs hatás is.