A hirdetések káros eleme, amely stimulálhatja az elhízás járványát
Az üzleti és marketing kutatók által készített új tanulmány azt sugallja, hogy a túlsúlyos képek reklámokban történő felhasználása "ösztönzi azt az elképzelést, hogy az elhízás elfogadható".
Másrészt az alsúlyú vagy esztétikai szempontból "tökéletes" modelleket tartalmazó képek promóciós kampányokban történő használata viszont káros hatással van a lakosság életmódjára és étkezési magatartására.
Brent McFerran, a kanadai Simon Fraser Egyetem kutatója és a tanulmány társszerzője kifejtette: fogyni".
Ennek a következtetésnek a levonására kanadai kutatók öt kísérletet végeztek annak megállapítására, hogy az emberek hogyan reagálnak egy sor nyomra, amelyek úgy tűnik, hogy az elhízás elfogadható.
Minden előadásban az alanyok fokozott szándékot vagy egészségtelen ételek tényleges fogyasztását mutatták, csökkent motiváció mellett az egészséges életmódra.
Tetteiket "növekvő meggyőződés vezérelte, hogy az elhízás társadalmilag egyre elfogadottabbá vált" - állítják a tudósok.
A tanulmány szerzői azt sugallják, hogy az elhízás elfogadásának fokozására irányuló erőfeszítések viszont egyre több gondolatot generálnak a túlsúlyos és elhízott emberek fejében, akik fizikai megjelenésükhöz kapcsolódnak, és ezt követően bizonyos "test szorongás" állapotot okoznak.
Ironikus módon pontosan ellentétes a hirdetések és a promóciós kampányok által elérni kívánt célokkal.
A tanulmány szerzői szerint megállapításaik fontos következményekkel járhatnak mind a közegészségügyi politikai döntéshozók, mind a hirdetők számára.
A tanulmány a Journal of Public Policy and Marketing című folyóiratban jelent meg, amelyet az American Marketing Association adott ki.