A hírességek reklámozására jó ötlet
Az olyan márkák, mint a Dolce & Gabbana, amely Kit Haringtonot és Emillia Clarke-ot, a kötelező trónok játékának híres szereplőit hívja meg, nem haboznak a sztárok ismertségét felhasználni reklámjaik reklámozásához. Bár ezt a stratégiát még mindig sok vállalat alkalmazza, a hírességeken keresztül történő népszerűsítése kockázatokkal is járhat ... Visszatekintés erre a jelenségre, amelyet "hírességek marketingjének" is neveznek.
Hírességek marketingje: a márkák körében népszerű technika
Az elmúlt évtizedekben a "hírességek marketingje" fokozatosan beépült hirdetéseinkbe. Ez a technika egyszerűen abból áll, hogy partnerséget alakít ki egy márka és egy „csillag” között. Kezdetben a luxusszektorban használták, az évek során minden területet meghódított: kozmetikát, ételt, optikát ... Mindkét fél számára kérdés, hogy több kommunikációs eszközben ötvözzék arculatukat. A hírességeket ezután a márka ikonjaiként vagy múzsáiként fizetik, cserébe a vállalatok profitálnak ismertségükből és a fogyasztóra gyakorolt befolyásukból.
Az ügyfeleket nagyobb valószínűséggel vonzza az általuk ismert személyek álláspontja. Ebben a tekintetben a H&M cég ezt jól megértette, mivel David Beckhamet vagy Beyoncét kérte az eladások növelésére.
Az értékek megosztásán alapuló partnerség
A hírességek minden bizonnyal kölcsönzik imázsukat, de "tulajdonságait" is, amelyeket a vállalat gyakran társítani fog az eladni kívánt termékekhez. A vállalatoknak ezért partnereik kiválasztásakor a "márkaértékek megosztása" fő kritériumnak kell lenniük annak érdekében, hogy pozitív képet közvetítsenek a fogyasztókról.
Például Findus és Cyril Lignac séf. Ennek az együttműködésnek az volt az érdeke, hogy egyesítse a Michelin-csillagos szakács receptjeit az egyes főtt ételekkel, ami nagy sikert aratott a márkának. Ki ne szeretett volna még 3,90 euróért megkóstolni egy csillaggal ellátott séf ételét? A Ferrero márka közben a Tony Parkerhez hasonló sportolók választását részesítette előnyben forgalmának növelése érdekében. Anne Catherine Barret, a Kinder marketingigazgatója szerint "minket érdekelnek a szolidaritás, az emberiség értékei, amelyeket [a csillagok, jegyezzük meg] hordoznak". A márkák implicit módja a franciák iránti elkötelezettségük jelentésére.