A hústámogató kampánynak lehet néhány közösségi média-felhasználója egy bolygóval szemben
Követői hálózatok, közösségi és színfelhőkkel színesítve, az egyes közösségek felhasználói profiljai. A szavak mérete arányos a profil szövegében előforduló gyakorisággal. A legnagyobb közösség (kék) általában pozitív, a második legnagyobb (piros) nagyon negatív, a harmadik (sárga) pedig vegyes érzelmeket mutat. A negyedik közösség (zöld) vegán diétázókból áll, akik az EAT Lancet Bizottságtól függetlenül ellenezték az # yes2heat-et.
Az egészséges táplálkozással kapcsolatos tudományos kutatásokat megtámadó közösségi média kampányok a közösségi média közönségét jobban befolyásolhatják, mint a kutatóintézetek kommunikációját.
2019 januárjában a Lancet „Étel az antropocénben: az EAT-Lancet Bizottság a fenntartható élelmiszer-rendszerekből származó egészséges táplálkozásról” című jelentése egyértelműen pozitív nemzetközi médiavisszhangot kapott. A jelentés arra a következtetésre jutott, hogy a hús- és tejfogyasztás nagymértékű csökkentése javítja az egészségügyi és környezeti hatásokat, és javasolta a "Planetary Health" diétát.
Az EAT Lancet Bizottság elindításával kapcsolatos közösségi média kampányok elemzése azonban azt mutatja, hogy az online húsvédelem a jelentés közzététele előtt a # yes2meat napok hashtag körül kezdett megszilárdulni. A jelentés közzétételét követő hónapokban a megállapításait támadó tweetek meghaladták a kiegyensúlyozott kommunikációt. A Planetary Health Diet kritikusai 26 millió embert értek el a Twitteren - szemben az akadémikusok és mások, akik támogatják a kutatást - annak ellenére, hogy kevesebb követőjük van (1,3 millió, szemben 3,45).
A közösségi média elemzését, amely 4278 Twitter-felhasználó 8,5 millió tweetjére épül, a The Lancet legújabb kiadásában tették közzé.
A szerzők, Victor Galaz, David Garcia és Stefan Daume megállapították:
A digitális ellentámadást napokkal az EAT Lancet jelentés hivatalos közzététele előtt szervezték meg. Ez lehetővé tette a közösségi médiából és az alternatív médiaplatformokról érkező kritikus és néha rágalmazó információk terjesztését a jelentés révén.
A Twitteren a negatív érzelmek és információk meghaladták a kiegyensúlyozott kommunikációt a hagyományos médiákról, a The Lancet magazin és a tudományos munkában részt vevő tudományos intézmények révén.
A jelentés és az ambiciózus kommunikációs kampány egyértelmű digitális ellentétet teremtett és ösztönözte a # yes2meat mozgalom létrehozását. Idővel ez a szkeptikus mozgalom segíthette a határozatlan Twitter-felhasználók megingatását.
Az ellentámadást nem úgynevezett "társadalmi botok" hajtották, hanem elsősorban az Egyesült Államokból, Nagy-Britanniából, Ausztráliából és Európából érkező felhasználók.
A # yes2meat hashtag nagyon sikeresnek bizonyult, és a jelentés közzététele után több hónapon keresztül egyre több tweet jelentett.
"Míg a közösségi médiában folytatott beszélgetések, mint a Twitter, csak bepillantást engednek az internetes beszélgetésekbe, valóban zavaró, hogy ilyen egyértelmű és sikeres digitális ellentétet látunk egy olyan ambiciózus tudományos szintézis eredményeivel, mint az EAT Lancet" - mondja Victor Galaz, Társszerző és igazgatóhelyettes a Stockholmi Egyetemen, a Stockholmi Resilience Centerben.
A szerzők megállapították, hogy az eredetileg "bizonytalannak" címkézett Twitter-felhasználók hatszor nagyobb valószínűséggel retweetelték a kritikusokat, mint a szurkolók, ami arra utal, hogy a szkeptikus mozgalom segíthetett a véleményük megváltoztatásában.
Az eredmények azt mutatják, hogy a kutatási szervezeteknek többet kell tenniük az online érdekképviseleti és dezinformációs kampányok kezelésében. "Fontos megérteni a fogyasztók és az érdekcsoportok információs dinamikáját a digitális világban" - mondja David Garcia, a bécsi Complexity Science Hub és a Bécsi Orvostudományi Egyetem számítástechnikai tudósa. "Ez a tanulmány azt mutatja, hogy a közösségi médiában folytatott tudományos kommunikáció sokkal összetettebb, mint a hagyományos tömegtájékoztatás révén. Most azonban nyilvános beszélgetéseket rögzíthetünk és elemezhetünk, hogy segítsünk kezelni ezt a bonyolultságot, amikor a nagyközönséggel beszélgetünk" - teszi hozzá Garcia.
"A közösségi média ma már a tudományról folytatott párbeszéd szerves részét képezi. A kritikus kutatásokat kommunikáló kutatóknak figyelembe kell venniük az elemzésünk során használt eszközöket, hogy jobban megértsék kutatásaik nyilvános hatását" - mondja Stefan Daume, adatkutató és a tanulmány társszerzője.
Megjegyzés: Ezt a cikket számítógépes rendszer segítségével fordították le emberi beavatkozás nélkül. A LUMITOS ezeket az automatikus fordításokat kínálja az aktuális hírek szélesebb körének bemutatására. Mivel ezt a cikket automatikus fordítással fordították le, lehetséges, hogy hibákat tartalmaz a szókincsben, a szintaxisban vagy a nyelvtanban. Az eredeti angol nyelvű cikk itt található.