A kínai nők növelik a kozmetikai termékek értékesítését. Az Ipari jelentés a China Cosmetics
Nagy a drága márkás termékek iránti kereslet/Írta: Stefanie Schmitt
Peking (GTAI) - A szelfik korában az egyszerű rúzs már nem elegendő a divatos fogyasztók számára Kínában. Ennek eredményeként a világ második legnagyobb testápolási és kozmetikai piaca virágzik.
"Mindenkinek csak egy arca van, és boldoggá tesz, amikor az enyém jól néz ki" - idézte a China Daily a 20 éves Li Xi fogyasztót Hszianból 2018. május 5-én. E mottó szerint különösen a fiatal kínai nők költenek átlag feletti összeget ápolószerekre és dekoratív kozmetikumokra, szintén drága márkás termékekre. A CBNData és az Alibaba által összeállított "2017. évi személyes szépségápolási sminkfogyasztási trend jelentés" szerint ez a vásárlócsoport adja az ipar értékesítésének mintegy 20 százalékát. Az online vásárlók körülbelül öt-tíz évvel fiatalabbak, mint azok az ügyfelek, akik ugyanazt a terméket offline módon vásárolják.
Például a Shiseido Clé de Peau Beauté (CPB) luxusmárkája nyilvánvalóan sikeresen szólítja meg a fiatal nőket. A TMall szerint a 18–29 éves korosztály felelős a CPB-eladások 61 százalékáért - annak ellenére, hogy a legolcsóbb CPB-termékek csak 950 Renminbi Yuan-nál kezdődnek (RMB, ami körülbelül 140 USD (U $)); USD = 6,81 RMB körül). Saját információi szerint a japán csoport 8,4 milliárd RMB árbevételt ért el Kínában 2017-ben (kb. 1,2 milliárd USA dollárnak felel meg, +22,2 százalék 2016-hoz képest), és a nettó nyereség még 212 százalékkal, 660 millió RMB-re (98) nőtt Millió USD).
A kínai üzleti tevékenység a többi nagy külföldi beszállító számára is nagyon jó volt. Esteé Lauder az eladások 40 százalékos növekedéséről számolt be 2017-ben, az online értékesítés 50 százalékkal nőtt. A tavalyi év a L'Oreal számára is sikeres volt, kétszámjegyű növekedéssel.
Végül, de nem utolsósorban, az ország kiterjedt hobbija, amely a szelfik internetes közzététele vagy a barátoknak való elküldés, értékesítésre ösztönöz. Mert természetesen a "nő" optimálisnak akar lenni ezeken a képeken. Nem ritka, hogy a hírességek és a sminkbloggerek bemutatják, mit jelent ez. A Jing Daily életmódportál szerint az egyik legbefolyásosabb a pekingi Zhang Mofan 8 millió követővel. Ezenkívül a kozmetikai gyártók ajánlásai és a család véleménye is súlyt hordoz.
Ennek eredményeként a kínai ügyfelek ritkán elégednek meg a rúzsokkal. A "teljes paletta" a szem sminkjétől a rouge-ig a highlighterig ma már keresett. Az iparág átlagosan a parfüm növekedését is várja. Az Euromonitor szerint 2022-re a kiskereskedelmi forgalom várhatóan körülbelül 40 százalékkal nő 2017-től (6,2 milliárd RMB, mintegy 917 millió USD) 8,7 milliárd RMB-ig (1,3 milliárd USD). A 2017-ben eladott minden tíz parfüm férfi illat volt.
Dinamikus eladások növekedése
A Nemzeti Statisztikai Hivatal (NBS) adatai szerint 2018 első félévében a kínai testápolási termékekkel és dekoratív kozmetikumokkal rendelkező vállalatok 127,6 milliárd RMB-t (körülbelül 19 milliárd USD-t) tettek ki, ami 14,2 százalékkal több, mint az előző év azonos időszakában. 2017 egészében az ipar 13,5 százalékos, 251,4 milliárd RMB (37 milliárd USD) növekedésre számíthatott. A brüsszeli székhelyű Cosmetics Europe egyesület a piaci méretet 2017-ben 43,4 milliárd euróra (körülbelül 38 milliárd dollárra) tette.
Az ipar egyre inkább kihasználja a digitalizálás lehetőségeit
Különösen az online üzlet virágzik, az online és az offline közötti határok egyre jobban elmosódnak. Ezt a fejlődést olyan lehetőségnek tekintik a külföldi kozmetikai gyártók számára, akik lényegesen alacsonyabb költségekkel tudják kínálni termékeiket a releváns online webhelyeken, például a Kaola.com-on, mint az offline kiskereskedők, és a közösségi médián keresztül megismertethetik velük.
Az olyan smink tanácsadó alkalmazások, mint a Beauty Evolution, általában divatban vannak, amelyek segítségével az ügyfelek gyakorlatilag kipróbálhatják, hogy egy bizonyos szemhéjfesték vagy egy divatos rúzs megfelel-e nekik anélkül, hogy azonnal meg kellene vásárolniuk a terméket. Eközben az üzletek "varázslatos tükrökkel" dolgoznak, amelyeken az ügyfelek gyakorlatilag kipróbálhatják, hogy nézhet ki az új szemhéjfesték vagy frizura.
Az ipar azonban többször szenved a negatív címsoroktól a helyi termékekben található illegális anyagok miatt. Például egy 2018 eleji ellenőrzés során a Sanghaji Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal megengedhetetlen mennyiségű ólmot talált egy arcmaszkban, tiltott lágyítókat illóolajokban vagy baktériumokat a samponokban. Külföldi márkák, amelyeket általában megbízhatóbbnak tartanak, itt pontozhatnak.
Nagy növekedés a kozmetikai termékek importja terén
Csak 2017-ben az ipari import óriási 45 százalékkal, több mint 7,2 milliárd dollárra nőtt. A legfontosabb szállító országok messze Dél-Korea és Japán. A német piaci részesedés 2017-ben mindössze 1,7 százalék volt, 121 millió dollárral, 2016-ban: 1,9 százalékkal. Ipari szakértők szerint a német termékek általános jó hírneve miatt itt még mindig nagy lehetőségek rejlenek.
Kína kozmetikai és testápolási termékek behozatala 2015 és 2017 között (millió USD)
| HS tétel. | kijelölés | 2015 | 2016 | 2017 | Változások a% -ban |
| 3303 | Parfümök és illatos vizek | 186.3 | 181.9 | 261.8 | 43.9 |
| 3304 | Kész kozmetikai vagy sminkkészítmények és bőrápoló készítmények | 3,066,6 | 3 995,2 | 5.873.8 | 47.0 |
| 3305 | Elkészített hajkezelő készítmények | 237.6 | 266.7 | 347,8 | 30.5 |
| 3306 | Készített fogkrémek és szájhigiénés termékek | 108.8 | 167.5 | 185,0 | 10.4 |
| 3307 | Készített borotválkozási termékek, testadagoló termékek, fürdő-adalékanyagok stb. | 247.8 | 275.1 | 390.3 | 41.8 |
| 3401.1100 | Szappanok testápoláshoz | 51.4 | 56.6 | 60.4 | 6.7 |
| 3401.3000 | Szerves felületaktív termékek és készítmények a bőr mosására | 38.4 | 40.2 | 104.3 | 159,6 |
| teljes | 3 936,9 | 4,983,2 | 7,223,4 | 45,0 |
Forrás: Kínai Vámhatóság
Az iparági termékek adócsökkentése 2018. július 1-jén lépett hatályba. Ezek további dinamikát adnak az importnak. A Kantar Worldpanel 30–40 százalékos növekedést feltételez.