A könyvkereskedelemben a búzát elválasztják a pelyvától
A Covid-19 járvány a könyvkereskedelem értékesítésének jelentős csökkenéséhez vezetett. De a válság nem mindenkit azonos erővel sújt. Thalia Mayersche piacvezető szembeszáll a trenddel.
A jól ismert közgazdász, Hans-Werner Sinn bestsellere, a Der Corona-Schock jelenleg számos könyvesbolt kirakatában található. Nem csoda: végül is a nem szépirodalmi könyv az első helyet foglalja el a Spiegel bestseller listáján.
De ha akarod, elolvashatod a könyv címét, amelyet gyakran hangsúlyosan helyeznek el, kommentárként a németországi könyvkereskedelem helyzetével kapcsolatban. Mivel a Covid 19 járvány rendkívül megrázta az ipart.
Corona a bevásárló utcákban különösen erősen megütötte a „klasszikus” könyvkereskedőket. Január és szeptember között az eladások csaknem tizedét veszítették az előző évhez képest - derül ki a Börsenverein des Deutschen Buchhandels legfrissebb adataiból. A könyvesboltok nemcsak a koronával kapcsolatos üzletzárásoktól szenvedtek, hanem később számos bevásárló utcában a csökkent látogatói gyakoriság továbbra is hatással volt rájuk.
A vásárlók egy része a könyvkereskedők online boltjaiba vagy az Amazon-ba költözött, és ott vásárolta meg olvasmányait - nyomtatott formában vagy e-könyvként. Az első félévben csak az e-könyvek értékesítése 18 százalékkal nőtt. De az e-kereskedelem nem tudta teljesen pótolni az eladások visszaesését a hagyományos könyvkereskedelemben. Összességében a könyvpiac 4,3 százalékkal zsugorodott az első három negyedévben - írja a Bцrsenverein.
A válság azonban nem mindenkit azonos erővel sújtott. Például Németország legnagyobb könyvkereskedelmi lánca, a Thalia Mayersche erőteljes e-kereskedelmi üzletágának köszönhetően, még a koronai válság idején is tovább nőtt. Összességében a lánc eladásai Németországban és Ausztriában mintegy 6 százalékkal, alig több mint egymilliárd euróra nőttek a szeptember végén véget érő 2019/20 pénzügyi évben - jelentette kedden Michael Busch cégfőnök. A Mayersche Buchhandlung fúziójának hatásaihoz igazítva az értékesítés növekedése továbbra is 2 százalék.
Thalia stratégiája, amely szorosan összekapcsolja a helyhez kötött és az online üzleteket, bevált a világjárványban - mondta Busch. A versenyhez hasonlóan a lánc is elvesztette az álló üzletág értékesítésének mintegy 10 százalékát. De az e-kereskedelem több mint 40 százalékkal nőtt a járvány idején. Az e-kereskedelmi üzletág részesedése a Tháliában ma már legalább 25 százalékos.
Van azonban egy fogás: Még akkor is, ha a Tháliában folytatódik az értékesítés növekedése, a nyereség jelentősen visszaesett a vállalkozás internetre költöztetése miatt. Mivel míg az üzletek költségei gyakorlatilag állandóak, az online kereskedelemben további marketing, logisztikai és szállítási költségek merültek fel. Az éves eredmény tehát kétszámjegyű millióval lesz kevesebb, mint a válság előtti várakozás - mondta Busch. Pontos számokat nem adott meg.
A piacvezető az üzleteiben is egyre inkább támaszkodik a digitalizálásra annak érdekében, hogy érvényesüljön korona idején. Október végétől az ügyfelek számára lehetővé kell tenni, hogy a Thalia alkalmazás segítségével beolvashassák és kifizethessék a kívánt könyveket az üzletekben - anélkül, hogy a karácsonyvonatban kellene állniuk a pénztárnál. Mindennek hozzá kell járulnia ahhoz, hogy az eladások is növekedjenek a folyó évben.
Sok kisebb versenytárs jelenleg csak álmodhat ilyen értékesítési lehetőségekről. Még mindig azzal vannak elfoglalva, hogy megpróbálják pótolni az elmúlt hónapok értékesítési veszteségeit. Végül is van egy ezüst bélés. Szeptemberben hirtelen erőteljesen megnőtt az olvasási éhség a német polgárok körében. A könyvpiac értékesítése óriási 8 százalékkal haladta meg az előző évi szintet. Nora Bechler, a Bцrsenverein des Deutschen Buchhandels munkatársa számára ez egy fontos jelzés: "A koronával kapcsolatos értékesítési rés még nem szűnt meg, de a felzárkózási verseny felgyorsul."