A koronavírus-válság felgyorsítja a digitális hirdetést, piaci részesedése először meghaladja az 50% -ot
• A globális előrejelzések a reklámberuházások 9,1% -os csökkenését tükrözik 2020-ban
• A második negyedév súlyosan érintette a reklámpiacot. A becslések szerint 2021-ben 5,8% -os megtérülés várható
• Az elektronikus kereskedelem, a személyre szabott kommunikáció és a digitális gyorsulás a fő trendek, amelyek támogatják a reklámberuházásokat
• Globálisan a digitális befektetések növekedése várható, 2021-ben 51% -os, 2022-ben pedig 55% -os piaci részesedéssel
• Romániában a reklámpiac enyhén helyreáll 2020 utolsó negyedévében
A globális hirdetési beruházások 9,1% -kal csökkennek 2020-ban a Zenith Advertising Expenditure Forecasts szerint. Összehasonlításképpen, a csökkenés a 2009-es recesszió alatt 9,5% volt.
5,8% -os piaci megtérülés várható 2021-ben
A koronavírus-válság mértéke a médiaberuházások jelentős csökkenéséhez vezetett. A legnagyobb csökkenést március és május között regisztrálták. A folyó év folyamán fokozatos mérséklés várható. A Zenith a reklámberuházások 5,8% -os megtérülését prognosztizálja 2021-ben, amelyet az olimpiai játékok és az UEFA Euro 2020 labdarúgó-bajnokság átütemezése erősít.
A romániai reklámpiac enyhén helyreáll 2020 utolsó negyedévében, és az egész év reklámbevétele 6,2% -kal csökken, 462 millió eurót halmozva fel a legfrissebb becslések szerint a Zenith Romania.
Az Egyesült Államok rekord időszakban kapott politikai támogatást ebben az időszakban, a novemberben tartandó elnökválasztások kapcsán, a reklámberuházások csökkenését csak 7% -ra becsülik. Ázsia és a Csendes-óceán következik, kisebb, 8% -os csökkenéssel.
Európában a beruházások agresszívan csökkennek a második negyedévben, és az éves becslések Nyugat-Európában 15% -os, Közép- és Kelet-Európában 8% -os visszaesést mutatnak. Latin-Amerikában a becsült csökkenés 13%, MENA-ban (Közel-Kelet és Észak-Afrika) 20%.
Kiskereskedelem és online vásárlás, hosszú távú változások
Az online vásárlás jelentősen növekszik, sok fogyasztó számára sokkal könnyebb megoldás válik a szükséges termékek beszerzéséhez. Sok fogyasztó folyamatosan változtatta vásárlási szokásait. A Criteo által végzett globális kutatás szerint az elmúlt hónapokban a fogyasztók 53% -a nyilatkozott úgy, hogy online vásárolt és folytatni kívánja. A bolti forgalom hónapokig, ha nem évekig csökken. Ez arra készteti a márkákat, hogy gyorsítsák fel a digitális átalakításra irányuló erőfeszítéseket, és megfelelő értékesítési stratégiát fogadjanak el, akár a D2C, akár a kiskereskedelmi partnerek révén.
Az adatok által generált személyre szabás prioritássá válik
Az ügyfelek viselkedésének és az adatok felhasználásának részletes szempontjai valódi versenyelőnyt jelentenek.
"A vállalatoknak meg kell mutatniuk a fogyasztóknak, hogy megértik szükségleteiket, amelyek gyorsan változnak ezekben a bizonytalan időkben" - mondta. Christian Lee (Ügyvezető igazgató, Zenith Worldwide).
"Így segítjük ügyfeleinket az adatok, a digitális kommunikáció és az e-kereskedelem szemléletének integrálásában, és személyre szabott élményeket nyújtunk az ügyfelek preferenciáinak gyors változásaihoz igazítva."
Digitális gyorsulás, amelyet társadalmi távolságtartás és újfajta viselkedés ösztönöz
A digitális médiafogyasztás és az online vásárlások növekedése a költségvetés gyors áthelyezéséhez vezetett a hagyományos médiumokról a digitális médiumokra, felgyorsítva a már növekvő digitális tendenciát. A Zenith jelenleg úgy becsüli, hogy a digitális reklám az idei hirdetési kiadások 51% -át teszi ki, szemben a decemberi 49,5% -kal.
A világjárvány által kiváltott válság az internetfogyasztás növekedését jóval nagyobb ütemben eredményezte, mint a természetes növekedés; hozzátéve, hogy viszonylag rövid idő alatt új érzékenységek születtek az internet használatában, de növekedett az elterjedtsége a románok körében is. Az online tanulási platformok, az eSportok, de a videotartalmak és a szocializáció platformjai is, amelyeket általában a fiatalok használnak, szintén fogyasztókat szereztek az érettebb szegmensekben.
A digitális környezetbe történő beruházásokat érinti a legkevésbé a világjárvány, stagnálást regisztrálva vs. 2019, a Zenith Romania becslései szerint. A globális platformok a reklámba történő befektetések nagy részét, mintegy 70% -át felhalmozzák, annak ellenére, hogy megnőtt a romániai oldalak forgalma.
A hagyományos környezet visszatérése nehéz lesz
A hagyományos média közül a televízió és a rádió szenvedett a legkevésbé, az év végi becslések szerint 11, illetve 12% -os visszaesés mutatkozott. A válság 20% -kal súlyosbította a médiaberuházások hosszú távú csökkenését.
A járvány okozta válság által leginkább érintett médiacsatornát a mozihálózatok képviselik.
Nem meglepő, hogy a mozik és az OOH-k szenvedtek a leginkább az izolációs korlátozásoktól. Az előrejelzések szerint az OOH reklámozása 25% -kal csökken 2020-ban, a mozik 51% -kal.
Az OOH-k és a mozik növekedése jelentős lesz, ellensúlyozva az idei nagy visszaeséseket: a Zenith 16% -os növekedést vár az OOH-k és 65% -ot a mozik esetében, de 2022-ig egyik sem tér vissza a 2019-es csúcsra.
Románia számára nincsenek elvárások a mozik újbóli megnyílására a következő időszakban, ezért várható a tavalyi évhez képest 70% -os csökkenés.
A televízió és a rádió 2% -kal, 1% -kal nő 2021-ben
Romániában a TV továbbra is az a média vonzza a beruházásokat, amelyek a teljes beruházás 66% -át képviselik. Becsléseink szerint az év végéig a TV-be történő beruházások 3% -os csökkenést regisztrálnak.
Sőt, a rádióhallgatási szokások megváltoztak a szükségállapot alatt. Kicsit csökken az offline rádió hallgatásának ideje, korlátozva a fő fogyasztási momentumok számát és növekszik az online rádiófogyasztás. Becsléseink szerint azonban a reklámba történő beruházások szintje az év végéig körülbelül 20% -kal csökken, és a rádiónak sikerül megtartania 4% -os piaci részesedését.
Jövőre nem várható visszatérés az újságok és magazinok számára
A nyomtatott média és az utcai reklám volt a legsúlyosabban érintett média a szükségállapot idején, ezért a média költségvetésében is szenvedni fognak. Így a Zenith Románia az OOH esetében 25% -os, az írott sajtó esetében 30% -os csökkenésre számít.
Azok a szektorok, amelyek az év első hat hónapjában a médiába fektették a legfontosabb befektetéseket: gyógyszerek, kiskereskedelem, ételek és italok. Az online kereskedelem a legdinamikusabb szegmens 2020 január-júniusában, a beruházások átlagosan körülbelül 45% -os növekedését regisztrálja az előző év azonos időszakához képest. Következésképpen az első 15 hirdetési ügyfél között vannak olyan gyógyszeripari szereplők, mint a Zdrovit, a Sanofi-Aventis, a Reckitt Benckiser, a Novartis-GSK, valamint a P&G, a Ferrero, a L'Oreal, a Coca-Cola, de a Kaufland, a Lidl, az eMag is., Az Altex, a Telekom, a Vodafone és az Orange.
"A koronavírus a vártnál sokkal gyorsabban kényszerítette a digitális reklámok elfogadását, és felgyorsította a vállalatok digitális átalakulását, mostantól gyorsabban, mint valaha" - mondja. Jonathan Barnard (A zenit előrejelzésének vezetője).
"Ez az első év lesz az első év, amikor a digitális reklám a globális hirdetési kiadások több mint felét vonzza, erre a változásra csak 2021-ben számítottunk."