A közösségi média megértése és használata - BZfE
Sok embert el lehet érni a közösségi média csatornák, például a Facebook és a Twitter aktív használatával. Ez az áttekintés motiválja a részvételre, és tippeket ad az induláshoz.
A közösségi média drasztikusan megváltoztatta az életünket. Ez vonatkozik a táplálkozással kapcsolatos kommunikációra és oktatásra is. Ma már nem csak néhány szakértő adja át táplálkozási és táplálkozási ismereteit több ezer embernek, de mindenkinek van beleszólása. Hiszen mindenki naponta többször eszik és iszik. Ez önálló szakértővé teszi. A fogyasztók a közösségi médián keresztül kicserélik tapasztalataikat és véleményüket a legjobb étrendről vagy a legújabb szuperételről. Ott szemmagasságban kérnek és találnak tanácsot és segítséget.
Ez tény, nem lehet elhalványulni, és nem, nem áll meg újra. És ezt a táplálkozási szakembereknek és különösen a táplálkozási szakembereknek tudniauk kell, ha nem akarnak lemaradni és üzenetükkel meghallgatni akarják őket.
Láthatóbb online és mindig naprakész a közösségi médiával
Aki már elindít egy weboldalt vagy blogot, több látogatót vonz a közösségi médián keresztül. Annak a valószínűsége, hogy egy bejegyzést vagy ajánlatot találnak a Google keresésen keresztül, csökken a rá vonatkozó információk mennyiségével. És ez hihetetlen szám, különösen a táplálkozás területén. Például egy Google keresés a „táplálkozási tanácsadás” kulcsszóra körülbelül 7 millió eredményt, a „vegán” keresés pedig több mint 700 millió eredményt eredményez.
De a közösségi média blog nélkül is használható. Ha tudja, hogy hol van a célcsoportja és mi érdekli őket, akkor az üzenetet eljuttathatja az ott élő emberekhez. A táplálkozási szakemberek bemutatják magukat és a munkájukat a potenciális ügyfelek számára a Facebookon. A szakújságírók és a PR-tanácsadók az XING-en vagy a LinkedIn-en mutatják be szolgáltatásaikat. A digitális világban folytatott több fellépés láthatóbbá teszi a táplálkozási szakembereket az interneten - a média illetékes kapcsolattartóiként is.
Ingyenes letöltés
"A digitálisnak elsőbbségi joggal kell rendelkeznie"
Dr. Interjú Margareta Büning-Fesellel
Mindez a legjobban működik és a legszórakoztatóbb, minél magányosabb harcosok és szervezetek vannak jelen a közösségi médiában. Azáltal, hogy kedvelik, megosztják és kommentálják egymást, az egyes bejegyzések nagyobb elérést érnek el. Van hely a közvetlen cserére a kollégákkal és a közös tevékenységekre - akár nyilvánosan, akár zárt csoportokban a Facebookon vagy az XING-en.
Akik követik a kollégákat, a megfelelő intézményeket és a multiplikátorokat, gyorsan megtudják, mi az, ami jelenleg fontos, vagy mi mozgatja az embereket, és ezt felhasználhatják saját munkájukhoz: aktuális tanulmányi eredmények, ellentmondásos viták, étkezési trendek és izgalmas információk. Ha úgy tetszik, megkérdezheti a célcsoportját, hogy mely témák jelenleg fontosak az Ön számára, vagy ösztönözheti a véleménycserét. A blog megjegyzés funkciója ideális erre a célra. Ilyen cserére gyakran közvetlenül az adott közösségi média platformokon kerül sor.
A BZfE a Facebookon, a Twitteren és az Instagramon
A Szövetségi Táplálkozási Központ jó példát kínál az utánzásra. Az egyik első független szervezet a táplálkozás területén, amely felismerte a közösségi média fontosságát, és hosszú ideje sikeresen játszik a Facebookon, még a Twitter két profiljával is: a @bzfe_de a multiplikátorokat célozza meg, a @waswiressen pedig a fogyasztókat. Azok, akik követik az ottani BZfE-t, rendszeresen kapnak jó információkat vagy tanácsokkal kapcsolatos javaslatokat, és egyúttal megismerik ezeknek a csatornáknak a működését.
Ez vonatkozik az egyes BZfE alkalmazottak Twitter-fiókjaira is, mindenekelőtt Dr. Margareta-Büning-Fesel és Eva Zovko. Egy ideje dr. Hanns-Christoph Eiden, a Szövetségi Mezőgazdasági és Élelmezési Hivatal elnöke, aktív a Twitteren.
És a Nutrition in Focus szakfolyóirat is megalapozta saját profiljait. A Twitteren a @ErnaehrungF és az Instagram-on a @ernaehrungimfokus alatt posztol.
Csak csináld, vagy tervezz stratégiailag?
Webhely felépítése vagy újraindítása, valamint blog létrehozása előtt minimális stratégiai tervezésre van szükség. Néhány szempont is hasznos, mielőtt elindulna a közösségi médiában. Mert különösen az egyéni vállalkozók csak kiválasztott csatornákat használhatnak. Ezért alaposan meg kell vizsgálnia, hogy hol érheti el a célcsoportokat, mely platformok felelnek meg számukra a legjobban, és mennyi időt fektethet a fenntartásukba.
A második lépésben a megfigyelés fél csata: Milyen a hangnem? Mennyire fontosak a szövegek, fotók vagy videók? Hogyan bánnak egymással a felhasználók? Mit tanulhatok mások sikeres profiljaiból, és mely nyilvánvaló hibákat akarom elkerülni? És akkor itt az ideje, hogy csak megtegyük és tapasztalatokat szerezzünk.
Azok, akik nem bíznak magukban, hogy ezt egyedül elvégzik, elkezdhetik a közösségi média tanfolyamokat, például a felnőttképzési központban, vagy egyéni tanácsokat kaphatnak. Az Internet természetesen tele van ingyenes tippekkel. Itt azonban óvatosság ajánlott a szenzációs ígéretek ellen, amelyek a lehető legrövidebb idő alatt garantálják a maximális sikert. Ugyanez vonatkozik a könyvekre is. A legjobbak, mert a digitális világ olyan gyorsan változik.
# táplálkozási szakértelem
Ossza meg táplálkozási tapasztalatait más táplálkozási szakemberekkel a közösségi médiában az azonos nevű hashtag használatával. Így különböztetheti meg magát, és növelheti az egész ipar elismertségét.
A fontos közösségi média csatornák áttekintése
XING - üzleti és karrier hálózat
Az XING üzleti és karrier-hálózatként népszerű a német ajkú országokban. Ingyenes alaptagsággal bemutathatja magát és vállalatát az XING profilban. Az XING ideális kollégákkal, ügyfelekkel és szolgáltatókkal való hálózatépítéshez. A prémium tagok további funkciókhoz férhetnek hozzá, például prospektusok feltöltéséhez a "portfólión" keresztül, térítés ellenében.
LinkedIn - Nemzetközi kapcsolatokhoz
A LinkedIn az XING megfelelője nemzetközi szinten. A nemzetközi üzleti kapcsolatok fenntartását szolgálja, és különösen érdekes a fiatal szakemberek számára. Időközben a LinkedIn Németországban is egyre nagyobb teret hódít. Különlegesség, hogy a hálózati kapcsolatok megerősíthetik saját tudásukat és készségeiket.
Twitter - hírszolgáltatás valós időben
A Twitter valós időben hírszolgáltatásként szolgál az információk gyors megszerzéséhez és terjesztéséhez. Például engedélyezheti követői számára, hogy részt vegyenek egy eseményen. Kevesebb a fogyasztó a Twitteren, mint a vállalatok, szervezetek és újságírók. A Twitter ezért tökéletes a téma megfigyelésére, a gyors reagálásra és a saját szakértelem bemutatására. A linkek és az újraküldés jó módszer az elérés növelésére.
Facebook - a fogyasztók kedvenc hálózata
A Facebook a legnagyobb hálózat világszerte és Németországban. Sok fogyasztó rendszeresen és szívesen használja. Itt meg kell különböztetni a privát profilt és a Facebook oldalt. Ez utóbbit az ügyfelek hűségére és új ügyfelek megszerzésére, valamint az érintett célcsoportokkal folytatott közvetlen cserére használják. A Facebook egy nagyon élénk és gyors platform. Valódi hozzáadott értéket képviselő izgalmas tartalmakból, képekből, videókból, tippekből vagy listákból él. És a nyílt párbeszédből és a felhasználók iránti valódi érdeklődésből él. Kedvelhetik, kommentelhetik vagy megoszthatják a bejegyzéseket, és így vírusos hatásokat hozhatnak létre.
Instagram - gyönyörű fotók és kreatív történetek
Az Instagram ideális, ha a kiváló minőségű fotók és videók a legfontosabbak. Mivel az Instagram gyönyörű képekből és kreatív történetekből él, amelyeket barátságos lájkolásokkal és kommentekkel jutalmaznak. Vannak rövid feliratok és legfeljebb harminc hashtag, amelyek felhasználhatók a kiküldések megkeresésére. A profilban található link kivételével további hivatkozásokra nincs lehetőség. Éppen ezért az Instagram nem nagy forgalmat bocsát ki az Ön weboldalára, de márka vagy kép építéséhez kiválóan alkalmas.
Pinterest - fotóplatform gyűjtésre és megosztásra
A Pinterest a második nagyobb képhálózat. Itt gyűjtheti és terjesztheti azokat a dolgokat, amelyek tetszik neked. A figyelem középpontjában a jól megrendezett fotók és a vizuális mesemondás áll. Nagyon rövid szöveg egészíti ki őket. Ételről és italról, fitneszről és életmódról szól, és ezért a nők elsősorban a Pinteresten vannak. A képeket pin táblákra gyűjtik és témavilágokba rendezhetik. A Pinterest keresőmotorként nagy potenciállal rendelkezik.
YouTube - Videók központi platformja
A YouTube a videók terjesztésének központi platformja. A videók felhasználhatók az összetett problémák vagy utasítások egyértelmű illusztrálására. Sokan inkább rövid videókat néznek, nem pedig hosszú szövegeket. Ha nem szeretne saját videókat készíteni, akkor más csatornák érdekes videóit is megoszthatja. Mivel regisztráció nélkül is használhatja a YouTube-ot, ez jó alternatíva a Google kereséshez.
Webhely és blog, mint a közösségi média központja
A jól karbantartott weboldal ma elengedhetetlen. Itt mindenki megmutathatja szakmai fókuszát, és mindig ellenőrzi a tartalmát. A blog teret kínál kreatív, részletes és célcsoport-specifikus tartalmak számára. Központként a további közösségi média tevékenységek középpontjában áll. Egy élelmiszer-téma vagy egy tanácsadói megközelítés részletesen leírható ott. A második lépésben az egyes szempontokat az adott csatornákhoz igazítják és elterjesztik.
Viselkedési tippek a közösségi médiában
Légy őszinte és hiteles
A közösségi média emberektől emberig él. Aki itt sikeres akar lenni, mindig megmutat egy darabot önmagából. Különösen igaz ez az önálló vállalkozókra: Ki és miért ír ide? Mi lelkesedés és mi hajtja munkájában? Honnan szerzi tudását és tapasztalatait? A mindennapi (szakmai) életből származó kis történetek és a saját véleménye is megengedett.
Hasznos információkkal szolgál
A közösségi médiában végzett minden tevékenységnek valódi hozzáadott értéket kell nyújtania a felhasználók számára, függetlenül attól, hogy milyen hosszú a blog vagy a bejegyzés: hasznos magyarázat vagy háttérinformáció egy nehéz kérdésről. Indokolt vélemény egy vitatott vita kapcsán. Gyakorlati tippek és trükkök a szakértőktől.
Tervezz és légy rugalmas
Szerkesztői terv ad struktúrát a közösségi média tevékenységeinek. Ez megkönnyíti az időgazdálkodást, és segít a megfelelő témákról a megfelelő időben beszámolni. Hiszen már jó előre tudjuk, mikor melyik zöldség van a szezonban, és mikor melyik konferenciára kerül sor. Ha azonban aktuális kérdések merülnek fel, például egy új táplálkozási tanulmány, érdemes gyorsan és rugalmasan reagálni megfelelő hozzájárulással.
Oszd meg, lájkold megjegyzéseket
A közösségi média nem egyirányú utca. Nem elég, ha csak maga adja meg a véleményét, és figyeli, mit csinálnak mások. Ez az aktív cseréről és az élénk párbeszédről szól. További kérdések, válaszok és megjegyzések révén alakul ki. A hasznos hozzászólások, kreatív ötletek, nagyszerű fotók megérdemlik a lájkokat és a szíveket. Ha azt szeretné, hogy az olvasók közvetlenül részt vegyenek, meg fogják osztani őket a megfelelő csatornákon. Bármennyire is várom a saját tevékenységeire adott reakciókat, mások is.
Hálózatosan növekszik
Különösen akkor, ha elindul a digitális világban vagy egy új platformon, érdemes megkeresni az azonos tématerületről érkező kollégák és felhasználók profilját, és kapcsolatba lépni velük. Gyorsan megtanulja, hogyan működnek a csatornák, és hogyan szeretné bemutatni magát ott a saját (vizuális) nyelvével. És ha sok szakértő párhuzamosan posztol egy trenddel vagy egy aktuális vitával, ez nem kellemetlen verseny, hanem fontos szinergiákat és nagyobb láthatóságot teremt az interneten mindenki számára.
Könnyen olvasható és gyönyörű nézni
Éles címsorok, jól felépített szövegek és nyugodt nyelv. Ezen kívül egy szép elrendezés és tartalmas fotók. A legjobb információ nem akkor érkezik meg, ha rosszul van csomagolva.
A nevetés megengedett
Minden profizmus mellett: hébe-hóba egy-egy vicces rajzfilm, egy vicces találat a netről vagy egy kis anekdota a mindennapi irodai életből biztosítja a szórakozást és a figyelmet. Különösen a Facebook él a változatosságtól és a kreatív tartalomtól. Az emberek élhetnek a közösségi médiában, és ez egy kacsintással különösen jól működik.