A legdrágább órák Bukarest kirakataiban
Szerző: CAPITAL/Megjelenés dátuma: 2012-11-17 20:11
Van olyan iparág, ahol a pénz időt jelent (nem fordítva!). Idén a pontos időt Romániában 10% -kal kevesebb eladott luxusóra adja meg, mint 2011-ben.
"Pssst, nem akarsz Chopard-ot? Adok neked 400 dollárt" - mondja az eladó, és kinyújtja a Chopard Happy Sport óráját. Két lépéssel tovább 200 lejre csökken az ár. A hiteles jelenet a Calea Victoriei-n történt, közvetlenül a Micri Gold áruházzal szemben, amely a romániai luxusórák forgalmazója.
Az az eladó, aki "pssst" -vel vonzza a járókelők figyelmét, végül 200 lejt kér ugyanazon márkájú órákért, amelyeket a Micri Gold több mint 90 000 lejért árul. Egy ilyen eset aggasztja őket, de paradox módon a luxusórák engedélyezett kereskedőit is megnyugtatja. "Aki eredeti órát szeretne, tudja, hogy ilyesmi csak engedélyezett üzletben található (…), ne vásároljon Chopardot vagy Bvlgarit az utcán" - kommentálja a jelenetet Andreea Ioniţă Loukas, a Micri Gold vezérigazgatója.
Ez az oka annak is, hogy az általa a két Micri Gold üzleten keresztül forgalmazott márkák nem szenvednek hamis kereskedelemtől. (Romániában a hamisítványok elnyelik az órakereskedelem 30–40% -át). Nem telik el egy év ebben a szegmensben "enyhe növekedés" nélkül - az órák most az első luxus ékszerüzletet megnyitó Micri Gold, mintegy 2,7 millió euró bevételének 30% -40% -át hozzák. az országból (1991-ben). A jövőben azonban "azt akarjuk, hogy egyensúly álljon fenn az órák és az ékszerek között" - folytatja Ioniţă.
A legkeresettebb modellek legfeljebb 8000 eurós árkategóriában vannak, de a legdrágább órák, amelyeket a Micri Gold adott el idén, két De Grisogono Uno DFS17 (sárga arany, gyémántokkal berakva), csaknem 50 000 euró. Ilyen értékű akvizíciók azt mutatják, hogy "a románok elkezdték megkóstolni a luxustermékeket" - állítja Alessandro Amato, a Cellini (12 üzlet) társtulajdonosa, amely olyan márkákat forgalmaz, mint a Rado, Graham, Hermes, Romain Jerome, Tissot, Omega, Hublot vagy Longines.
Az online luxus, amely egykor paradoxon, egyre nagyobb teret hódít
Csaknem 20 éve, amióta tanulmányozza azt az okot, amely a románokat átlépi a luxusüzletek küszöbén, arra a következtetésre jutott, hogy "a román érzelmek, konjunktúra, szomszédok, szerencse és ... élvezet vezetésével vásárol." 20 évvel ezelőttre tekintve a románok Doxát akarták. Az 1990-es években a reklámok rávették őket, hogy vásárolják meg a Citizent. 1996-ban Tissot, Longines, Rado és még Cartier is már a bukaresti Nicolae Bălcescu körúton vonzza a járókelők figyelmét. Most a piac megoszlik olyan forgalmazók között, mint a Helvetansa, a Cellini, a Micri Gold, a Galt, a B&B Collection vagy a Rolex.
A vásárlóerő tekintetében Amato szerint "a románoknak nagyobb az étvágyuk a költekezésre, mint más európaiaknak, ezért Romániában a válságról kevesebb csődről hallottak a kiskereskedelem területén". Azonban, amikor általában a luxusórák piacáról van szó, Alessandro Amato szerint "megmaradt, de még mindig van növekedési potenciál". Az elmúlt három évben Romániában akár 50% -kal kevesebb luxusórát adtak el, mint 2008-ig, amikor az éves növekedés 20-30% volt. A haszonkulcs pedig elmaradt - körülbelül 30% -ról 15% -ra esett vissza. "A válság tovább mérsékelte a drága kiegészítők iránti lelkesedést (…)" - mondta Rudolf Supan, a Montblanc regionális disztribúciós és értékesítési vezetője 14 országban, köztük Romániában. Tavaly a német gyártó Romániában 1,5 millió euró értékben értékesített órákat, luxus íróeszközöket, ékszereket vagy egyéb kiegészítőket, 2010-hez képest, de még mindig messze van a 2008-as értéktől (az összes bevétel 2.5 millió).
Mostantól „a piac megtérülésére számítunk, de ez sokban függ a makrogazdasági feltételektől is. A 2007–2008-as értékek visszatérése azonban eltart egy ideig. Talán akár tíz év is "- mondja Amato. Valójában a likviditási válság még a legextravagánsabb ügyfeleket is szigorúbbá tette. Hogyan változott a költekezés módja? "Bármiből és mindenből okosan vásárolnak ma, a minőséget előnyben részesítve a mennyiség helyett (…) egy olyan termékbe akarnak fektetni, amely tovább tartja értékét, mint a következő szezonban változtatni" - magyarázza a főnök Cellini. Ami a trendeket illeti, a rózsaszínű arany mindenképpen az idei csillag az órák tekintetében. A gyémántokkal kirakott órák vagy a hírességek nevéhez fűzött órák szintén divatosak. Például a Cellini hálózat egyik bestsellere ebben az évben a hubloti Nastie Bang volt, amely 18 500 euróba kerül. (A modell egy korlátozott kiadás, 132 darab része, egy-egy Ilie Năstase karrierje során elért győzelméért, 87 egyesben és 45 párosban).
És még egy trend: a szakterületen tevékenykedő vállalatok kezdik megérteni, hogy az internet még egy exkluzív márkát is el tud zsibbadni - "az online kereskedelem nem helyettesíti a klasszikusat, de a torta jó részét el fogja tölteni" - véli. Alessandro Amato. Itt volt az ideje.
ÁBRA
120–140 millió euró a luxustartozékok piacának becsült értéke, ennek a pénznek a nagy részét az órák értékesítése adja