A Lego újjászületésének csodája - Reuters

Feladva 2014. 02. 11. 18:02, frissítve 2014. március 11. 10:36

arra hogy

Tíz évvel ezelőtt a szakadék szélén a dán játékóriás leállította diverzifikációs versenyét, hogy visszatérjen az alapokhoz. És itt ismét ágazatának élén áll.

A Lego Great Adventure DVD.

"Minden klassz, ha egy csapat tagja vagy! Minden nagyon jó!" A Nagy Lego-kaland című animációs filmben, amelyet februárban adtak ki a mozikba, a kórus sárga alakjai éneklik ezt a kórust. De könnyen elképzelhetjük, hogy Jorgen Vig Knudstorp, a Lego vezérigazgatója elméje tetején nyilatkozik róla, amikor megtudja a vállalat eredményeit. Mivel "igazán nagyszerűek": 2014 első felében a Lego először lépett át a Mattel mellett, és ezzel a világ első számú játékgyártója lett. Forgalma 11% -kal ugrott 2013 első felétől, 2,1 milliárd dollárra, szemben riválisa 2 milliárdjával, 7% -kal.

Négyszeres értékesítés

Még akkor is, ha a dal elősegíti a csapatszellemet, a vezető személyes győzelemként bátoríthatja ezt a bravúrt, mert ő volt a felbujtó 2004-es érkezése óta. Ebben az évben a dán csoport 242 millió eurós veszteséget mutat és látja annak adósságnövekedés, amellyel az igazgató, Kjeld Kirk Kristiansen, az alapító család örököse több mint 100 millió injekcióra kényszerül, mielőtt hivatalából távozik. Jorgen Vig Knudstorp követi őt, aki az első főnök, aki nem tartozik a családhoz, és vállalja a stratégia teljes átalakítását. Egy évtizeddel később az eredmények megvannak. "Kevesebb, mint tíz év alatt forgalmunk több mint négyszeresére nőtt" - mondta a menedzser februárban. Nyereség nyolc év alatt 28-zal megszorozódott. "Fenomenális növekedés a termékük egyszerűségét figyelembe véve, hajlamos Hervé Parizot, a Mattel dél-európai volt elnöke, akit elrobbant az 1949 óta értékesített téglák sikere. Teljesen csodálom!"

Végleges megújulás

Hogyan érte el a Lego ezt a bravúrt? Azzal, hogy 2004-ben az alapokhoz való visszatérést választotta. A 2000-es évek elejére a Lego sokat diverzifikálódott ruházati, elektronikai és vidámparkokba. Növekvő, de veszteséges tevékenységek. Az új főnök a téglára összpontosít, és a Legoland parkokat eladja a Merlin Entertainmentsnek. Teljes sebességgel indítja el az engedélyeket. A Disney és a Warner (Star Wars, Harry Potter…) együttműködésével vagy belsőleg (Ninjago, Chima ...) jöttek létre, az értékesítés 20-25% -át képviselik, és minden düh.

Dániából 1000 tervező (közel 12 000 alkalmazottból) dolgozik a folyamatos termékinnováción, a gyerekekkel együtt, akik tesztelik őket. "Általánosságban elmondható, hogy a márkák minden évben megújítják kínálatuk 30% -át, de a Lego-nál 60%" - mondta Gilles Mollard, a Toys "R" Us France vezérigazgatója. Összesen évente 500 referencia áll rendelkezésre. A gyártó ezután új szegmenseket hódított meg. 2012-ben elindították a lányoknak szánt Lego Friends kínálatot. Nagyon sikeres, és 2014-ben 10% körüli növekedést ért el. Márciusban elindították a Lego Juniors kínálatot, 4-5 éves fiúk számára.