A legtöbbet fogyasztott márkák a világon - Image - CB News
A Kantar kiadja éves márkajegy-tanulmányának 8. kiadását, amely világszerte feltárja a globális, regionális és helyi PGC + FLS márkák hosszú távú teljesítményét. Zászlóshajón alapuló dokumentum: fogyasztói elérési pontok (CRP), amely azt méri, hogy a világon hány háztartás vásárol márkát (penetráció) és milyen gyakran (fogyasztói választás).
Melyek a leginkább fogyasztott márkák a világon? Ezt próbálta megtudni Kantar, az éves márkajegy-tanulmány 8. kiadásának szerkesztésével. Olyan módszertan, amely elsősorban a világon, majd országos szinten (tehát Franciaországban) a legfogyasztottabb márkákat jelzi, széles kategóriák (italok, ételek, szépség, jólét stb.) Köré, és amelyet 2018 novembere és 2019 vége között. A legfontosabb események között megfigyelhető továbbá, hogy a globális márkák jobban teljesítettek (2% -kal) 2019-ben 2018-hoz képest, még akkor is, ha ez utóbbiaknak még nem sikerült megelőzniük a helyi márkákat, amelyek egyre népszerűbbek az egész világon (+ 3,1% CRP).
A világ 10 legnagyobb márkája
A világ legkiválasztottabb márkáinak top 10-ben nem meglepő módon a szódabikarbónát, a Coca-Colát (42,1% -os penetráció), valamint a Colgate-et (59,7%) és a Maggi (32,3%) találjuk. Márkák következnek Lay's (CRP 2,608), Pepsi (CRP 2,156 és progresszió Mexikóban), majd Dove (CRP 1,962, + progresszió Portugáliában) és Nescafé (CRP 1,834). Ez nem felejtve el az aperitif termékeket, amelyek még mindig nagyon népszerűek az Egyesült Királyságban, a Pringles esetében ez igaz, a CRP + 9,7% -kal.
A tíz legnagyobb fogyasztású márka Franciaországban
Franciaországban ezúttal a Herta márka gyűjti a legtöbb pontot (249 CPR), őt az elnök (206), Fleury Michon (201), majd a Coca-Cola (167) és a Cristaline (151) követi. Márkák, amelyeket Panzani (150), Harry's (140), Bonduelle (136) és Lustucru (114) követ. Ebbe a választékba tartoznak a La Laitiere (114), a Pasquier (113), a Bonne Maman (108), az Andros (104) és az Elle & Vire (103) termékei is. Egy nyom, hogy megértsék a polcokon elért sikereiket? Az a tény, hogy a rangsor 12. helyén álló Bonne Maman tovább növekedett (+ 7,2% CRP), elsősorban a friss süteményeknek és desszerteknek, valamint a 2018-ban bevezetett kompótoknak köszönhetően (megnövekedett vásárlási gyakoriság). Az Andros a maga részéről, amely büszke helyet ad a gyümölcsalapú készítményeknek (+ 5,6% CRP), továbbra is a dinamikus piacok (friss gyümölcslevek, kompótok, zöldségek) hajtja. Újításainak (kókuszvízlé, bio lekvárok) és tartományának kiterjesztésének (Andros gourmand & vegetal, Kidifruit) köszönhetően a rangsorban a 13. helyet szerzi meg. és a francia vásárlók nagy önbizalma. A fogyasztók körében népszerű egyéb márkák: Le Gaulois csirke (101), Sodebo (89), Amora fűszerek (89), valamint az ínyencek referenciái: Danette (87), Lindt (81) és Activia (81).
Végül a Barilla az első 50 márka Franciaországban, ahol a legmagasabb a háztartási kapcsolattartó pontok aránya (+ 9,2% CRP), a 22. helyen áll. A tészta márka sikerének oka? Az a tény, hogy az elmúlt években diverzifikálta kínálatát (organikus, hüvelyesek, vegán, gyorsfőzés, regionális specialitások.), Lehetővé téve, hogy jobban megfeleljen a fogyasztói elvárásoknak, és ugyanakkor új (több mint 700 000 új vevőt szerezzen a (Amely a francia lakosság 57,2% -át vonzza). A Soignon a maga részéről (kecsketej) ugyanezt a diverzifikációs stratégiát követi (a tartományok kiterjesztése) + 7,5% CRP-vel. Végül a feltörekvő helyi márkák között megtaláljuk a La Boulangère-t (12% -kal magasabb a CRP-nél), amely a tisztességes kereskedelem kommunikációjára támaszkodik.