A luxus szívessége
A luxus világában minden másnál jobban a márka megőrzése garantálja a vállalat fenntarthatóságát. Vajon a luxus számára előnyös-e a kegyelem jele a törvény szempontjából? ?
Interjú: Jean-Christophe GRALL és Emmanuelle LAUR POUÊDRAS *.
A luxus egyben felidézi a presztízset, az ismertséget, a szépséget, a ritkaságot, a feleslegeset és ezért a ma szükségeset, és ezért olyan márkaimázst, amely lehetővé teszi egy vállalat termékeinek megkülönböztetését mások termékeitől. meg kell őrizni.
A luxusvilágban működő vállalat számára márkájának vagy márkáinak védelme még elengedhetetlenebb, mint bármely másnál, amennyiben a márka a vállalat és termékeinek imázsának kommunikációjának eszköze, az imázs, amely garantálja a tartóssága. A luxustermékek magas minőséggel, hírnévvel, know-how-val, történelemmel, szelektív forgalmazással, megkülönböztető árral és csúcskategóriás kommunikációval társulnak, amely elsősorban a termék és a márka kódjait tükröző bemutatáson alapul. a támogatás. Noha vannak olyan sajátosságok, amelyek a luxus világára jellemzőek, vajon a törvény másképpen érti-e a luxusmárkákat és lehetővé teszi számukra, hogy küzdjenek a luxustermékek árukiváltásának kockázata ellen? ?
Luxusmárka, jól ismert márka
Nemrégiben a Cartier cég „must” márkájához kapcsolódó ügyben a Semmítőszéknek lehetősége volt tisztázni a CPI L.713-5 cikkének olvasatát. 3 A Cartier vállalat a kívánt hatáskörébe tartozik az Oxipas vállalatnál, mivel ez utóbbi a „Pedimust” védjegyet különféle termékekhez és szolgáltatásokhoz nyújtotta be és használta fel, a CPI L.713-5. cikke alapján. A fellebbviteli bíróság elutasította a Cartier vállalat kérelmét azzal az indokkal, hogy „a szellemi tulajdonról szóló törvénykönyv L.713-5. Cikkét, amely kivételt állapít meg a különlegesség elve alól, korlátozóan kell értelmezni, és csak szankciókat tesz lehetővé. a jó hírnévnek örvendő védjeggyel azonos megjelölés harmadik fél általi használatáról, de nem az alakja vagy az általa kiváltott idézetek által hasonló megjelölés használata ”.