A Messmer Design Tagebuch új márkanévvel rendelkezik
A Messmer, az East Frisian Tea Society teamárkája 1990 óta, jelenleg márkanevet állít elő. Megújult a csomagolás és a logó. Mostantól a márka különböző termékeit könnyebb felismerni a Messmer vállalati színével, de a fajták kiválasztásakor most jobban meg kell vizsgálni.
A Meßmer története 1852-ig nyúlik vissza, amikor Eduard Meßmer egy csemegeüzletet és élelmiszerboltot nyitott Baden-Badenben, amelynek többek között fekete teák is voltak a kínálatában. 1990-ben a Messmer céget és ezzel együtt a védjegyjogokat az Ostfriesische Tee Gesellschaft vette át. A Messmer Tea (akkor Thee Messmer) 1895 óta bejegyzett védjegy. A Messmer az egyik legrégebbi védjegy Németországban. A csomagok utolsó átalakítására 2011-ben került sor.
Messmer logó - előtte és utána
A "Messmer-Tee" betűk az 1950-es évek eleje óta gótikus írásmóddal szerepelnek. Az évtizedek alatt a betűk számtalanszor módosultak - az utolsó módosítás 10 évvel ezelőtt történt. A Fraktur karakter egyre jobban elveszett. Az új kialakítással a szóvédjegy jellege ismét érezhetően megváltozik. A betűk most lekerekített alakja, dőlésszöge és egyedi kapcsolataik ("eß" és "er") biztosítják az áramló mozgást. Karakter szempontjából az új szóvédjegy kevésbé klasszikusnak, kevésbé szigorúnak tűnik.
A betűk felett piros sávban látható monogram ("MT") megmarad. A monogram ebben a formában az 1980-as évek vége óta használatos, és állítólag egy kínai karakterre emlékeztet. Kína több mint 2000 éves teakultúrájával a teatermesztés anyaországa.
Messmer zöld tea laza - előtte és utána
megjegyzés
Valójában elég okosnak találtam az előző tervet. A csomagok különböző színei egyértelműen megkülönböztették a fajtákat. A nagy embléma álcímke formájában a márkát egyértelműen felismerhetővé tette a polcon, és grafikus zárójelként működött.
Most minden csomag túlnyomórészt sötétkék, ami nem éppen javítja a fajták közötti különbséget. A logó is kicsit alá kerül. Az álcímkéknek köszönhetően az előző bemutató értékesebbnek tűnik. Tájékozódás szempontjából az előző megjelenés konzervatívabb volt, de véleményem szerint egy ilyen hagyományos márka klasszikusként találkozhat. Az új betűk tetszetősek és kortársak, és ez korántsem jelenti a bókot. Jobban tetszett a durva élű „Messmer”.
Egyébként tavaly év végén a Dallmayr Crema és az Espresso d'Oro kávémárkák is átalakításon estek át, amelyben eltávolították az álcímkéket.
Média galéria
Ha hasznosnak találja ezt a cikket,
váljon dt taggá, és mozdítsa elő a konstruktív cserét a tervezési témákban
15 válasz a „Meßmer új márkaidentitására”
A "kis" csomagok puha széle nagyon rossz. Nem ez a helyzet a „kamilla” fajtával, de nem szeretem a csésze/virág kompozíciót. Emellett kiemelkedik Earl Grey-hez és a Classic-hoz képest.
A legfelső példában szereplő laza tea esetében a színvilág rendben van (a csésze/alatta lévő fény szépnek tűnik), de a logó is elvész. Viszont a fajta betűtípusát jobban szeretem, ami azonban sehol sem található a kis csomagokon. Hm. Úgy tűnik, hogy ez az egész valahogy nincs jól átgondolva vagy két tervezetből összekeverve.
Nem hinném, hogy a szóvédjegy kurzív jellegű megjelenése következetes. Példa: az M betű bekenése a régi logóra - ez a hézagok ellenére jobban összeköti a betűket. Az új szóvédjegy esetében a mérések közötti hézagokat jelentős bosszúságnak tartom.
Szeretem a terméknév betűtípusát, mert nagyon feltűnőnek tűnik a csomagoláson. Ennek ellenére meg kell küzdenem a betűtípussal, mert a betűk megjelenése „trendi” ... de nézzük meg, meddig ...
Ami nagyon tetszik, az a kissé ívelt vonal a szójel felett, mivel egy teáskanálra emlékeztet.
Egyetért Annettel, az új betűtípus kegyetlen. Az előző betűtípus kiegyensúlyozott volt (szép kerning m és e között), a jelenlegi egyszerűen szeretet nélküli (csak e után folyik, és az egyes betűk között különböző szóközök vannak).
Az álcímkével pedig a szerző jól tudja: a csomagokat azonnal felismerte a polcon. A jelenlegi kialakítás önmagában jól néz ki, mint termékfotó, de más márkák alatt teljesen elveszik a polcon (ó, nem, a csomagokat feltétlenül 90 fokkal el kell fordítani és a polcra kell tenni, hogy a vásárló meg tudja különböztetni a teát a különböző oldalszínekkel )
Ehelyett a betűtípus színátmenetét monokrómá tettem volna, csak régimódinak tűnik és nem kicsit értékes.
Csak el akartam küldeni a kommentemet, és látom, hogy sokkal rosszabb:
Vessen egy pillantást a weboldalra (messmer.de). A logó színátmenet közvetlenül mellette néz ki. Alatta pedig háttérkamera sötétkék pezsgő vízről. A szódakészítő vagy az ásványvíz nyáron biztosan jól fog eladni, de teát? A teát olyan kifejezésekkel asszociálom, mint a tél, a vigasztaló, a meleg, stb., Így minden, tényleg minden, a buborékos kék kivételével.
De legalább a fejjel lefelé mutató piros vonal jó:-)
Az új Meßmer-dizájn engem sem tud meggyőzni. Összességében a kéket most sokkal erősebb márkaszínnek szánják, ami önmagában is értelmes, de nem igazán meggyőző.
A törésről való lemondás kirívó törés, de érthetőbb az egyértelműbb, vizuális megkülönböztetés céljából az olyan márkákhoz, mint az Eilles, bár a sok sötétkék ismét közelebb kerül az Eilles-hez (kávé). Az új betűk azonban annyira halványak és puhák, hogy már önkénybe csúsznak. Legalábbis a tetővonal (most egy kicsit emlékeztet a kínai tető alsó szélére) bájos, az „MT” -nel jól sikerült és márkanév-meghatározó. Lényegesen jobb lépés lett volna az arany trend mellőzése.
Úgy tűnik, hogy a csomagok úgy tűntek, mintha a „repülő összetevőkkel” rendelkező ötlet létezett volna - például kamillával -, amelyet sajnos nem lehetett minden fajta esetében alkalmazni. A klasszikus és Earl Gray közötti nagy hasonlóság problémája sajnos továbbra is fennáll. Nagyon rossznak találom ezt a zökkenőmentes átmenetet a kékről a képre a klasszikus stílusban, ez számomra egyáltalán nem működik, és sok olyan lágy élre emlékeztet, amelyeket a tartományi portréfotósok szeretnek használni. És a betűkészlet megválasztása sem győz meg, egy kis kézzel írt pillantás, egy kicsit hasonló, mint korábban - itt sincs egyértelmű vonal és valami önkényes. Végül is a lapos oldal szépen meg van készítve egyértelmű fajtadifferenciálásként, de attól tartok, hogy ez elveszhet a polcon.
Az összetevők és a csészeábrázolás ezután szintén ingadozik, a kamillával a csésze elülső a sötétkék előtt, a klasszikusnál van egy kis háttérkép, a rooibosnál felülről van a csésze, az almás rétes változatban pedig csak csésze nélkül látható. Létrejött a különbségtétel az egyes kategóriák („sütemény tea”, „vidéki tea”, „jó érzésű tea”) között, de bátran merem kételkedni abban, hogy a fogyasztó valóban megérti ezt. Vagy szükség van egyáltalán. Mindenesetre azt kell mondanom, hogy elég ostobának tartom az olyan kifejezéseket, mint a „torta tea”, de hát biztosan van számukra egy célcsoport ...
Függelék
Az összetevőket illetően: Ezenkívül a képek kategórián belül is változtathatók (lásd gyümölcsmix vagy gyömbér-citrom).
A klasszikushoz: a nagy hasonlóság valójában a fekete tea teljes választékára vonatkozik.
Szerintem a csomagolás kialakítása alapvetően rendben van. Indokolt, hogy nem lehet közvetlenül megkülönböztetni a típusokat a különböző színű nagy területeken vagy a közhelyes háttérképeken keresztül, de először keressük a polcon a Messmer „kék dobozait”, amennyiben a képek nem túl hasonlóak. Sajnos ez némileg kudarcot vallott a fenti példákban a „Classic” és az „Earl Grey” között. Talán az oldalsó szín egy darabját is elöl kellett volna hozni ...
Egyetértek sokan másokkal abban, hogy a logó szóvédjegye sokkal jobb volt korábban. A piros vonal megváltoztatása és a színátmenet enyhe módosítása elegendő lett volna. - Összességében jó megközelítés látható, de a hátrányok szinte azonosak.
Valójában a színes oldal egy kis darabja minden sarkon megkerül, de úgy gondolom, hogy ez itt túl sokat veszített, mint később a szupermarketben.
micsoda szégyen, a nem tervezett tea most csak feleannyiba kerül ?
Úgy gondolom, hogy a legfontosabb szempontokkal már foglalkoztak az alapdizájnnal kapcsolatban, csupán két gondolat a csomagolás tervezésével kapcsolatban:
Többször hivatkoznak érvként a szupermarket polcán való felismerhetőségre, de gyakran alábecsülik, hogy különösen a nagy márkák (például a Messmer) vannak egyértelműen a polcon csoportosulva. Nem a Meßmer borsmenta teát kell megkeresnem 20 különböző borsmenta tea, hanem 20 féle Meßmer tea között.
Ebben a tekintetben az új Messmer-csomagolás vészes. A „márkajelzés” és a teljes felületű színes elülső rész közötti egyértelmű megkülönböztetés elveszett, és helyét a sötétkék homályos keveréke, a kivágások (kamilla) és a színes háttér (klasszikus) váltakozása adja. Viszlát az egységességtől és a színdifferenciálástól, üdvözöljük a kék monotonitás keresésénél.
És egy másik szempont szerintem az új csomagolás kialakítása elveszíti gyakorlati minőségét: a csomagolás rövid oldala korábban egyértelműen kinyomtatta a márkát/típust. Minden teapolcon, amelyről tudom, a csomagolása úgy van rendezve, hogy látható legyen a teteje. Messmer most inkább használja őket fontos címkézés helyett, hogy elmondja a fogyasztónak valamit a „derűről”.
Nem a Meßmer borsmenta teát kell megkeresnem 20 különböző borsmenta tea, hanem 20 féle Meßmer tea között.
Teljes megállapodás! Pontosan erre a kritériumra nem fordítottak kellő figyelmet az újratervezés során.
Azokban a szupermarketekben, amelyekben bízom, a teacsomagokat mindig széles előlappal válogatják.
Hoppá, a „teáspolc” többet jelentett otthon, mind magánéletben, mind például az irodai konyhában, nem a szupermarketben. Világosabban kellett volna írnom:)
A szupermarketben természetesen a széles homlokzattal előrefelé.
Elvileg egyetértenék a 20 márka elméletével, de a múlt hétvégén, amikor kifejezetten az új Messmer dizájnt kerestem, úgy tűnik, nem minden szupermarketben van ez. Abban az Edekában legalább különböző márkákat soroltak különböző kategóriákba (fekete, rooibos, gyümölcs tea stb.). Azon a tényen kívül, hogy a régi és az új formatervezés jelenleg párhuzamosan található, a differenciálás, különösen a fekete teák esetében, valószínűleg a jövőben nem fog javulni, mondjuk legalább ...
Sajnos az új logó túl játékos számomra.
Kár.
valamikor az összes termék ugyanúgy néz ki ...
Sajnos semmilyen módon nem javult. Nem sikerült a logó…. és a csomagok eléggé összeomlottak a polcon, mert a nyomtatás vagy az anyag olcsó, és az élek ledörzsölődnek. kicsit "másodlagosnak" tűnik ... elszalasztott szégyent. A helyszín vicces, de a csomagok inkább hasonlítanak az operált, felemelt főszereplőkre: divatosan rosszul szeretnének.
Hagyj megjegyzést a válasz törlése
hasonló bejegyzések
Hírlevél
Iratkozzon fel a dt hírlevélre, és soha ne hagyjon ki egy bejegyzést. 14 naponta. Természetesen bármikor leiratkozhat.