A Nestlé át akarja venni a soványság irányítását
Feladta AMELLE NEBIA 2012. június 18-án - frissítve 12:19 órakor
A svájci óriás célja, hogy Jenny Craig mestermárkájával 2017-ben a karcsúsítás világelső legyen. Három új célpontot azonosítottak: férfiak Jen4Men-nel, anyukák és párok. Találkozó Jean-François Guinvarc'h-val, a Jenny marketing igazgatójával.
A Nespresso-val kétségkívül ez a márka, amelybe a Nestlé fektet be a legtöbbet. Két évvel a franciaországi indulás után Jean François Guinvarc'h, a Jenny Craig marketing igazgatója számba veszi a fogyókúrás megoldást. „Stratégiai fordulatot vettünk tavaly januárban azzal, hogy megszabadítottuk magunkat az említéstől Nestlé Nutrition kommunikációnkban. Most csak a Nestlé jelenik meg. Így a karcsúsító szegmensben Jenny Craig lesz az egyetlen közvetlen fogyasztói márka. Ugyanazon a modellen épül, mint a Nespresso, teljesen szabályozott elosztással. »17 központ (coachingcégként megtervezett) Franciaország-szerte található, és teljes diszkrécióval biztosítja az ügyfelek terjesztését és nyomon követését. Olyan választás, amely telepíti a fogyókúrás megoldást a túlsúlyos franciák mindennapi és mindennapi életébe (ennek ellenére 21 millió ember, az ObéPI forrásmegfigyelő központja szerint 2009-ben).
A férfiak is csinálják
Jean François Guinvarc'h szerint a márka lassan 20.000 ügyféllel és "kétszámjegyű növekedéssel" honosodott meg a francia tájon (pontos számadatok nem állnak rendelkezésre). Idén két (nagy) méretű újdonságot is bemutattak. Először is, a lánymárka tavaly januári bevezetése Jen4Men, a férfias görbéknek szentelt. "Elvesztettem a felesleges kilóimat, szuperhős vagyok ... Jen4Men vagyok" - mondja Antoine (42), a márka hétköznapi hősét főleg a dedikált Márkatartalom programban. "A férfi piac nagyon élénk - folytatja Jean-François Guinvarc'h", még ha egyelőre csak ügyfeleink 5% -át is képviseli. Leginkább 40 év után érkeznek, és ez gyakran a diétázás első tapasztalata, ellentétben a nőkkel. Ezen a héten Jen4Men aktiválja férfi tartalomgyárát a Pinteresten. Ezután másodszor a Jenny márka két másik célpontot fog megcélozni jövő szeptembertől. Fiatal anyák (szülés után hat hónappal) és párok, akik együtt akarják élni az élményt.