A Nestlé most az amerikai utódokat is táplálja - WELT
Az élelmiszeripari vállalat világpiaci vezetővé vált a bébiételek terén - 5,5 milliárd dollár Gerber amerikai beszállítónak
New York - A Gerber cég a kezdetektől fogva megtervezte a baba életét. Van egy kézzel működtetett mellmasszázs szivattyú az anyának, hogy az újszülött táplálékhoz jusson. Első szilárd ételként a cég gyümölcskompótot kínál az üvegből, alma-cseresznye vagy banán-szilva ízből. Az idősebb gyermekek számára a mikrohullámú sütemények kezelésére szolgálnak. A vállalat emellett baba evőeszközöket is kínál a biztonságos etetéshez, gumikacsákat a fürdőkádhoz, sőt életbiztosítást is kínál az egész család számára.
Gerber az amerikai utódokat határozottan ellenőrzése alatt tartja. A Morgan Stanley befektetési bank becslése szerint az Egyesült Államokban értékesített összes bébiétel 79 százaléka a michigani székhelyű cégtől származik. Most a Nestlé élelmiszeripari óriás biztosította ezeket az ügyfeleket. Értékesítéssel a világ legnagyobb élelmiszer-gyártója 5,5 milliárd dollárért vásárolja meg a Gerbert a Novartis gyógyszercégtől. Ez teszi a svájci Nestlé csoportot a bébiételek világpiaci vezetőjévé. A csoport arra számít, hogy új leányvállalata idén 1,95 milliárd dollárért ad el termékeket. A Nestlé mintegy 60 milliárd eurós árbevételt ért el tavaly.
A Nestlé már régóta célzott a tímárok felé. Mivel a bébiételek piaca világszerte csak lassan növekszik, de viszonylag magas nyereséget termel a gyártók számára. Minden eladott bébiétel dollárért a gyártó nyeresége 24 cent. Az előre csomagolt élelmiszerek teljes piacán az átlagérték csak 16 cent. A felosztást azért is tartják érdekesnek, mert magas a vásárlói hűség: Azok a szülők, akik egyszer már döntöttek a babájuk élelmiszer-gyártója mellett, általában ritkán válnak másik szállítóhoz.
A Gerber az elmúlt öt évben egy jelentős egészségügyi kampánnyal megszilárdította piaci vezető szerepét. A cég 2002-ben készített felmérést az amerikai gyermekek étkezési szokásairól. Az eredmény: A krumpli volt a leggyakoribb zöldség, amelyet az amerikai gyerekek csak 15 hónapig ettek. A tanulmányra válaszul Gerber és az American Nutrition Society hirdetési kampányt indított "Start Healthy, Stay Healthy" címmel.
A Nestlé még az átvétel előtt is az egyik legnagyobb bébiétel-gyártó volt. Németországban a Nestlé többek között az Alete kása márkát forgalmazza. Az Egyesült Államok a legnagyobb bébiétel-piac a világon. Ezért próbálta a csoport 13 évvel ezelőtt belépni a piacra és tímárokra licitálni. Ekkor azonban a svájci Sandoz gyógyszergyártót nyerték el a szerződéssel. Ez később egyesült a Ciba-Geigy-vel, hogy megalkossák a Novartis konstrukciót.
A svájciak remélik, hogy az átvétel új lendületet ad az egészséges táplálkozás területén végzett kutatásaiknak is. Peter Brabeck-Letmathe vezérigazgató szerint Gerbernek segítenie kell a Nestlét abban, hogy megszilárdítsa pozícióját, mint "a vitathatatlan világelső táplálkozási vezető".