A női magazinszerkesztők szépsége még a hirdetőknél is rosszabb - Acrimed Action
Tudjuk, hogy a női sajtó az első számú hirdetési eszköz a kozmetikai iparban, amely nem éli meg a válságot. Smink, arc-, kéz-, test- és hajápolási termékek, minden, ami a szépség körül forog, biztosítja a hirdetések nagy részét, amelyek kitöltik a Marie Claire, Ő, Szépséged és mások.
A hirdető lexikonjának rövid elemzése lehetővé teszi számunkra, hogy jobban megértsük, hogy a "szépségszerkesztők" [1] az olvasók tájékoztatása leple alatt hogyan veszik fel nemcsak a reklám szókincsét, hanem eltúlozzák annak szorongató és előíró erejét. Itt fókuszálunk például a bőr öregedése elleni küzdelemről szóló diskurzusra.
A reklám szókincse: rövid lexikon
" Öregedésgátló " - Az elmúlt években a krémeket már nem "ránctalanító", hanem "öregedésgátló" kifejezéssel jelölik. A kijelölt ellenség már nem az öregedés konkrét megnyilvánulása, a ránc, hanem egy homályos elképzelés, amely magában foglalja az idő múlásának alapvető szorongását. Már nem a tünetre törekszünk, hanem annak egzisztenciális szubsztrátumára, magára az életre. Előny a hirdetők számára: ha figyelmen kívül hagyhatja a ráncokat, idővel nem gyógyíthatja meg önmagát. Az „öregedésgátló” koncepció tehát végtelen igényt teremt.Példák:
- "Kor nélküli krém", szublimálja az ifjúsági gondozást, kövér öregségi hatás, igazi öregedésgátló oltás.
- Rubinstein Héléna „Prodigy”, globális öregedésgátló ereje.
- Sissley „Sisleÿa”, öregedésgátló arcképlete, szemkontúr.
- "Imedeen", az öregedésgátló szépségápolási recept, orális kozmetikumok, a tabletta, amely a dermisből mélyen hat, javító öregedésgátló hatóanyagokkal.
"Emel" - A legutóbbi krémhirdetésekben szemtanúi vagyunk a "Lift" kifejezés vágtató inflációjának.Példák:
- Garnier „Synergie lift”, meggy és gyömbér eszenciájával emelő feszesítő kezelés.
- „Sűrűségemelés” a Biotherm-től, amely „ feltölti a bőrt annak alapvető szerkezetén belül, ahol a kollagén rostok élnek. "
- Lancôme „Teint rénergie lift”, amely „ emelje fel kényelmesen az arcát; a mikro-levegős fátyol lehetővé teszi a bőr meghúzását anélkül, hogy megfagyna a funkciók - nagy pontosságú mikroemelő technológia. "
Nemrégiben látott infomeklámban Marie Claire, egy 37 éves „olvasó” tehát ugyanazon Lancôme „Rénergieintense lift” -jéről beszél: emelő hatású, az arcom újrafestett, emelő hatást garantál a peptidtenzor, amely egyfajta hálót rak le a bőrre, amely visszahúzódva feszesebbé teszi. "
Az ezeket a hirdetéseket szemléltető látvány egy arcplasztika ötletét is sugallja: sziszalitikus sebészeti egység a szem körüli Sysleÿa számára, csillagok közeli képei, akik fülükre tett kézzel a bőrüknek felfelé mozdulnak az alapozáshoz " látható felvonó ”L'Orealból. Előtte és utána modellező agyagban Roc „Protient Lift” -jéhez, ahol egy csodálatos módon megújult arc követi kettős bomlását.
Az új szókincs által kiváltott üzenet nyilvánvaló: a szikén kívül nincs megváltás, nem kerülheti el az arcplasztikát, amely az öregedés elleni küzdelem elengedhetetlen lépésévé válik.
"Szivacs" - A kozmetikai ipar reklámretorikája szerint a nők bőre állandó fulladástól, szomjúságtól és éhségtől szenvedő anyag. Olyan, mint egy repedéssel és sterilitással fenyegetett törékeny föld, amelyet folyamatosan vízzel, műtrágyákkal, nedvekkel, hatóanyagokkal, szérumokkal és elixírekkel kell feltölteni. Lassú, gyenge, tartás nélküli, és a túléléshez napi "életkoncentrátum", "kapszulázott biolé" és "létfontosságú üzemanyag" bevitele szükséges. Annak érdekében, hogy növelje a nélkülözhetetlen folyadékok abszorpciós képességét, fel kell szerelni "bőrmikroszkópos reaktivátorokkal".
Úgy tűnik, hogy ez a szakadatlan beszéd a női bőr természetesen siralmas minőségéről a női törékenység mítoszának legújabb avatárja. Érdekes módon, minél inkább elfelejtjük a nők társadalmi törékenységéről, a gazdasági helyzetüket fenyegető tényleges fenyegetésekről beszélni, annál inkább az epidermális gyengeségükre helyezzük a hangsúlyt.