A Pepsi és Co megkezdi a kalóriafogyasztást; automaták

Az ajánlatnak csiszolnia kell a képet és elő kell segítenie a nagyobb tudatosságot

Atlanta/Purchase/Bécs (pte001/2012.10.10./06:00) - A Pepsi http://www.pepsi.com és a Coca-Cola http://www.coca-cola.de nemcsak alacsony kalóriatartalmú italokat akar a jövőben, hanem az italautomaták kalóriaszámlálóit is biztosítja az ügyfelek számára. A "felelősségteljes" gépek kezdetben a jövő év elején jelennek meg Chicagóban és San Antonióban, és tesztelik a sikerüket. Ennek az akciónak az az oka, hogy a gyártókat mindenütt kritizálják, amiért felelősek az amerikai lakosság elhízásáért.

pepsi

Alibi akciók a negatív kép ellen

"Ha az italpalackokon és az automatákon feltüntetik a kalóriatartalmat, ez a vállalatok tipikus alibiómiája" - magyarázza Leopold Faltin bécsi menedzsment tanácsadó http://www.meincoach.at a sajtószövegnek adott interjúban. Az a termék, amelynek bizonyos hátrányai vannak, jobb képet kapna azáltal, hogy megpróbálja elrejteni őket, és megmutatja a lakosság iránti felelősségtudatot.

"Ez a projekt pusztán PR-intézkedés, mert önmagában egy kalóriaszámláló teszi észrevehetőbbé a terméket" - mondta a szakember. A számláló is csak azt mutatja, ami már a palackokra van nyomtatva. Ennek megfelelően egyáltalán nincs gyakorlati előny, és az innovációnak nincsenek előnyei a fogyasztók számára. "Lehet, hogy egy kicsit felhívja a figyelmet, de semmi másra" - mondja Faltin.

"Bio" a pozitív asszociációért

Más vállalatok is egyre inkább próbálják csiszolni az imázsukat a PR révén. "Az" egészség ", az" organikus "és a" wellness "szavakat ma már egyre több terméknél használják, hogy ezeket a pozitív kifejezéseket összekapcsolják" - magyarázza a tanácsadó. Például borzalmas képeket és borzongató szövegeket nyomtatnak a cigarettacsomagokra.

Azonban azoknak az embereknek, akik erősen fogyasztják az ilyen terméket, amelynek hátránya már bebizonyosodott, hozzáállásukat bizonyos PR-intézkedések nem változtatnák meg. Faltin szerint a dohány-, alkohol- és még az édesital-ipar is túlságosan fontos gazdasági szempontból ahhoz, hogy a kritika gyakran visszapattanjon.