A pestisek "hógolyó" hatása a közösségi hálózatokon - Agri 71 - L; Mezőgazdasági termelő

Fagy, jégeső, kártevők ... Minden borász nagyon egyedül érzi magát a csapással szemben, amikor éppen megtörtént. A szomorúság és szorongás megosztása a közösségi hálózatokon egy új, végső soron nagyon emberi reflex, amely enyhíti a nyomást. Ez a nyilvános megosztás azonban együttesen vezethet a válságkommunikáció kezeléséhez. Az utolsó Vinosphere során a BIVB meghívta Emilie Chapulliot, a közösségi hálózatok specialistáját, hogy tanulja meg 2016 tanulságait, és adjon néhány gyakorlati tanácsot mindenkinek.

hatása

A hálózatok egyre nagyobb helyet foglalnak el a "mi életünkben" és a médiatájban, még a "hagyományos" médiákat is (sajtó, rádió, TV) befolyásolják. "A Facebook, a Twitter, az Instagram és a Youtube teljes értékű hírforrássá válva lopja el a" klasszikus "média figyelmét." - magyarázza a tanácsadó. Ez részben igaz még akkor is, ha kvalifikációra van szükség ... kicsit olyan, mint a rejtély, hogy ki születik először a tojás és a tyúk között.

A bortermelők számára ezek a közösségi hálózatok "lehetőségeket" jelentenek arra, hogy alacsonyabb költségek mellett az információ előállítójává és közvetítőjévé váljanak. "De megvannak ezek a korlátok is" - figyelmeztet az újságíró. És véletlenszerűen felsorolva, az ebben a rengetegben elvesztett üzenetek, a "mulandóság uralma" vagy éppen ellenkezőleg, a megosztás "ellenőrizhetetlen" hatása, amely "hógolyózhat és elveszítheti a lábad". És ez nemcsak külön-külön, hanem együttesen is ...

Kollektív sokkhullám

Állításának szemléltetésére a fiatal nő visszatért a Burgundiát, különösen Chablist érő, 2016 tavaszi fagyhoz. A "sokkhullám" a borászoktól származott, akik képeket és üzeneteket tettek közzé a szőlőjükről a közösségi hálózatokon.

A szakember négy üzenetcsaládot különböztetett meg. Az első "harctéren érzés érzését keltette" (harca, háborúja, az aratás megmentése ...). Az üzenetek második hulláma "jogos aggodalmat fogalmazott meg a jövő miatt" (a fagy kitart, a szüret még mindig veszélyben van ...). A harmadik üzenethullám az egész régió „óriási szolidaritására” irányult, amelyet „soha nem látott” módon fejeztek ki a közösségi hálózatok.