A reklám első sorában
A vény nélkül kapható (OTC) márkák, étrend-kiegészítők és egyéb gyógyszerek tévéhirdetéseinek közönsége 38% -kal nőtt a COVID-19 járvány első két hónapjában (március - április) 2020) az előző év azonos időszakához képest. Ez a legnagyobb százalékos növekedés azokban az ágazatokban, akik a pandémiában folytatták a kommunikációt a televízióban.
Jó alkalom volt a gyógyszergyártók és -forgalmazók számára, hogy televíziós műsorokban rögzítsék a közönség csúcsait. Hideg gyógyszerek, influenza, fogyókúrás kiegészítők, zselék és kenőcsök ízületi és izomfájdalmakra, szemcseppek - nem kerülték el az emberi fájdalmat és szenvedést.
A járvány tökéletesen megfelelt a gyógyszermarketingnek, amely a szokásos időkben Romániában jelentős szerepet vállalt a reklámberuházások volumenében. Például 2018-ban ezeknek a termékeknek (TV, online, nyomtatott, rádió, kültéri) reklámozása 57 millió eurót tett ki - derül ki a Media Fact Book tanulmányból, amelyet az Initiative Romania készített, mivel ez az üzleti terület a legnagyobb reklámozás a mobil szolgáltatások előtt (41 millió USD).
Az OTC gyógyszerek tévéreklámjai nem változtak a szokásos időkhöz képest. A legtöbb kampány a márka kommunikációját alkalmazza, bemutatva a termékek előnyeit. A világjárvány kezdetén azonban a gyógyszertárláncok társadalmi üzeneteket közvetítettek, és igyekeztek meggyőzni a betegeket a felelősségteljes drogfogyasztásról, pánik és félelem közepette, amely a románokat gyógyszertárakba viharozta.
A legkoherensebb és legfogalmazottabb üzeneteket a Catena gyógyszertári hálózat továbbította, ragaszkodva a gyógyszerészek professzionalizmusába vetett bizalomhoz, és bekapcsolódva a társadalom társadalmi problémáiba. A Dr. MAX hálózat, amely csak a márkanevezés kezdetén volt (Punkt és Sensiblu gyógyszertárak), kihasználta a világjárvány kezdetét, növelve annak láthatóságát a kis képernyőn. Aztán a betegek pánikjának alábbhagyása után a gyógyszer-kiskereskedelmi hálózatok kommunikációjává vált a szokásos, márkaajánlatokkal.
Ellentétben az élelmiszer-kiskereskedelmi szektorral, amely a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) kampányaiban gyorsan adaptálta üzeneteit a válsághelyzethez (társadalmi távolság, felelős fogyasztás), a gyógyszeripar a fent említett kivételekkel promóció a kis képernyőkön, mint a régi szép időkben.
A "Forbes Romania" 27 gyógyszer- és kiskereskedelmi vállalat televíziós reklámfogyasztását elemezte, amelyek 2020 március 1. és április 30. között a kisképernyőkön folytatták a legaktívabb kommunikációt. Ezek közül csak négy vállalat csökkentette volumenét 2019 azonos időszakához képest: Johnson & Johnson (-27,2%), Walmark (-59%), Help Net gyógyszertárak (-11%) és Dona gyógyszertárak (-46%). A többi vállalat esetében a növekedés többnyire két százalékpont volt. A legfontosabb piaci növekedéseket a Dr. MAX (korábbi Punkt és Sensiblu márkanév), illetve a Terapia SA regisztrálta, 194, illetve 111% -kal.
De a tévéreklám legnagyobb fogyasztója márciusban és áprilisban az étrend-kiegészítők és gyógyszerek forgalmazója volt a Zdrovit, 13 561 közönségponttal (GRP'30) a kereskedelmi célponton (városi, 18–49 év). ), 17% -kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Valójában Zdrovit az elemzett időszakban az első helyet foglalja el a tévéreklám általános csúcsán. A tévés reklám tetején a második és a harmadik helyen a Sanofi - Aventis és a GlaxoSmithKline áll, a közönség mennyisége 30, illetve 11% -kal nőtt.
A gyógyszerpiac a következő hónapokban sem fogja megnyugtatni reklámtámadását, még akkor sem, ha véget ér a járvány. 2020-ra a gyógyszergyártók (TV, online, rádió, nyomtatott és kültéri) reklámberuházásai várhatóan meghaladják a 65 millió eurót, a világjárvány által kiváltott gazdasági válság ellenére.
Forrás: Kantar Media, Forbes Romania feldolgozás