A reklám növeli a gyermekek kalóriabevitelét a BVPG-ben
A reklám növeli a gyermekek kalóriabevitelét
A gyermekek mérhetően több kalóriát vesznek fel naponta, csupán egy rövid reklámkampánnyal. Ezt mutatja az ausztráliai egyetemek, Sydney, Liverpool és Wollongong.
A vizsgálat során 160 üdülőtáborból származó gyermeket véletlenszerűen négy csoportba osztottak (Norman J et al 2018). Az 1. csoport 10 perces filmet látott naponta reklámszünetekkel olyan egészségtelen termékekről, mint a Nestlé reggeli müzli, a Burger King menü vagy a csokoládékrém. A 2. csoport egy rövid számítógépes játékot is játszott hasonló reklámmal. A 3. és 4. csoport azonos bánásmódban részesült, de más termékek (nem élelmiszer jellegű) hirdetéseit látta. Ezután megmérték, hogy a gyerekek mennyit ettek reggelinél és ebédnél, valamint snack-szünetben közvetlenül a film/játék után.
Eredmények: Azok a gyermekek, akik egészségtelen termékek reklámozását látták a tévében és a számítógépes játékokban, átlagosan 46 kilokalóriával többet ettek naponta, mint a két kontrollcsoport gyermekei. A hatás különösen kifejezett volt azoknál a gyermekeknél, akik már túlsúlyosak voltak - 95 kcal-mal többet ettek. Még a meghirdetett termékeket sem kínálták: A reklám láthatóan általában elcsábította a gyerekeket, hogy többet egyenek. Ha a gyerekeknek felajánlják a pontosan meghirdetett snacket, akkor a hatás még drámaibb - ezt mutatja az USA-ból 60 óvodás gyermekkel végzett tanulmány (Jennifer A et al 2016). 30% -kal több kalóriát fogyasztottak snack reklámokkal, mint anélkül.
A tanulmányok megerősítik számos más, gyermekekkel végzett vizsgálat eredményeit, amelyek szintén növekvő fogyasztást találtak a reklámozás után (Boyland E, Whalen R, 2015).
Ezzel ellentétben, amint a vizsgálatok azt mutatják, az élelmiszer-fogyasztást az érthetőbb táplálkozási információk is pozitívan befolyásolhatják. Számos online és valós szupermarketekben végzett tanulmány kimutatta, hogy ez 6–9% -kal javítja a vásárolt kosár táplálkozási minőségét (Chantal J és Hercberg S 2017) - még az alacsony jövedelműek számára is. A Német Nem Fertőző Betegségek Szövetsége (DANK) ezért felszólítja a szövetségi kormányt, hogy általában tiltsa be a gyermekeknek szánt egészségtelen termékek reklámozását.
A Német Nem Fertőző Betegségek Szövetsége 22 olyan szakosodott társaság, egyesület és kutatóintézet összevonása, amelyek az olyan betegségek megelőzését szorgalmazzák, mint az elhízás, a cukorbetegség, a rák és a szív- és érrendszeri betegségek. Link a DANK weboldalára