A reklámértékesítések sikere és boldog ügyfelek!

Szerző: CAPITAL/Megjelenés dátuma: 2001-12-20 12:12

-kal nőtt

Megközelítésünkben megpróbáltuk kideríteni, közvetlenül a reklámügynökségek "szájából", természetesen az ügyfelek beleegyezésével, amelyek az idei évben sikeres kampányaik voltak. Kérdéseket tartalmazó kérdőívet küldtem 22 reklámügynökségnek. 15 választ kaptam. Azok az ügynökségek, amelyek nem válaszoltak nekünk, sok munkát végezhettek ebben a mozgalmas hónapban a reklámkampányokban, talán hülyének gondolták a kérdéseket, talán egyszerűen nem érdekelték őket.

Kober Aqualux kampány - Fedezze fel gyorsan és jól

1) A Kober Aqualux szuper lemosható minőségű festékként való elhelyezése és a Kober mint ezen a területen fontos gyártói márka ismertségének növelése.
2) A kampányt követően egy speciális piackutató cég végzett egy kvantitatív vizsgálatot, amelynek célja többek között a Kober Aqualux márkák ismertségének felmérése volt a célközönség körében.
3) Kober jelentős (az eredeti becsléseket meghaladó) növekedést ért el az eladásokban (a konkrét értékesítési adatok sajnos nem hozhatók nyilvánosságra).

"Raid win on your own" kampány

1) Marketingcélok: A fogyasztók érdeklődésének felkeltése a termék kipróbálására (potenciális új fogyasztók), és a döntés ösztönzése arra, hogy a versenyképes termékek fogyasztóit visszatérítsék a Raid sávba. A fogyasztás megismétlődésének előidézése további előnyök felajánlásával. Kommunikációs célok: A fogyasztók bevonása a versenyben való részvételbe. A Raid iránti hűség, a Raid termékek használatának közvetlen ösztönzésével más termékek kárára.
2) Minőségi és mennyiségi kutatás.
3) 15% -kal nőtt az értékesítés, 19% -kal nőtt a piaci részesedés, 22% -kal nőtt az ismertség, az előléptetésre adott válaszarány 25%.

1) A márka átrendezése, az XNET piaci részesedésének növekedése, a románok azon megítélésének megváltoztatása, hogy az internet csak azoknak szól, akik az informatika szakemberei.
2) Nem illik azt mondani, hogy "értékeltük őket", mert nem a kampány hatásainak mérésével foglalkoztunk. Tudomásunk szerint a MobiFon jövő év elején végez ilyen kutatásokat. Csak arról beszélhetünk, amit láttunk: a nyilvánosság reakciójára az XNET-szpotok látványára (A rontók éjszakája, Portoroz), az általunk elnyert díjakra, az XNET eladások növekedésére és az internetes piacra Romániában.
3) Az XNET-előfizetők száma az aukció megnyerésekor 6000-ről 110 000-re nőtt, a romániai internetes piac 70 000 előfizetőről 200 000-re nőtt. Ami az ismertség növekedését illeti, úgy gondoljuk, hogy sok román emlékszik a kampány foltjaira, de azért, hogy ne dobjuk a szavakat a szélbe, egy komoly tanulmány eredményeit várjuk.

(az Exmedico - Healthcare Communication Company társasággal)
- Egyértelmű, hogy neked jobb!

1) Az allergiában szenvedők diagnosztikai bázisának növelése Romániában.
2) ?
3) A Claritine piaci részesedésének 10% -os növelése (az antihisztaminok piacán) - az IMS International szerint. 33% -os növekedés az eladásokhoz képest 2000-hez képest - a Schering Plough (ügyfél) szerint.

1) A Sárga Oldalak útmutató újrapozícionálása a felhasználók számára annak ismereteinek és használatának növelése érdekében. Értékesítési kampányok támogatása.
2) A márka ismertségének és az útmutató használatának fokozása - 2001 szeptemberében végzett kvantitatív tanulmány felhasználásával mérve. Növekvő értékesítés - regisztrációk száma/értékesítési mennyiség.
3) A célcsoport csaknem 41,3% -a használja az útmutatót havonta legalább kétszer. Az értékesítési volumen 20% -os növelése 2000-hez képest.

"Kávésbögrék"/"Sárga bögrék" kampány

1) A fogyasztókat vegye rá a Jacobs Merido márkanévre, mert ez a legjobb kávé a napi fogyasztáshoz.
2) A K + F piaci részesedésének mérése
3) A piaci részesedés (mennyiség) növekedése 2,6% -kal két időszakban - az AC Nielsen. A Jacobs Merido variáns által felsorolt ​​ismertség 0-ról 33% -ra nőtt (2001. augusztus) - GfK követés. A kampánytudatosság 0-ról 17% -ra nőtt (2001. augusztus) - GfK követés.

A kampány "Unatkozol? Játssz! "

1) Indítsa el a Connex szórakoztató szolgáltatást SMS-ben, keresse meg a szolgáltatás nevét.
2) A kampányt még nem értékelték, mert folyamatban van. Több százezer szöveges üzenet érkezett a kampány első napjaiban. Az indulás utáni első hónapban több mint egymillió üzenet érkezett.
3) A termék sikere, a vásárlók boldogsága, nyilvános taps, az Arany Dob kampány jelölése, annak elismerése az európai ügynökségek részéről D ? Arcy,

1) Megkülönböztetett kép megteremtése ennek a Romániában legrégebbi sörmárkának, amelynek piaci részesedése 6,7% -ról 7,5% -ra nő.
2) "Fogyasztói nyomon követési vizsgálatot" használtam, körülbelül 4 hónapos periodicitással.
3) 2001 júniusában, a kampány után a vizsgálati alanyok 78% -a (az univerzum mindazokra kiterjed, akik spontán felismerik a Gambrinus márkát) a kampányt megfelelőnek ítélték meg a márka számára. Most a Gambrinus eladásai 13% -kal magasabbak, mint az előző év azonos időszakában, elérve a 8,1% -os piaci részesedést, tekintettel arra, hogy a sörpiac 2% -kal esett vissza.