A streaming területén a Netflix rendelkezik-e fegyverekkel ahhoz, hogy király maradjon
A verseny fokozódik az SVOD piacon. Apple, Disney, NBC, Warner. ezek az óriások mind 2020-ban elindítják házon belüli platformjaikat, és remélik, hogy bejárják a Netflix virágágyásokat. Elég, hogy megkérdőjelezze Reed Hastings cégének nagyon féltékeny vezetését ?
Mi a közös az SVOD (video on demand előfizetés) piacán az Autoroute du Soleil-lel egy nyári crossover napon? Forgalmi dugó van. Lehet, hogy nem tőled menekült meg, hanem a folyó törvényes, a trónkövetelők légió. Disney, Apple, NBCUniversal, Warner, Amazon, Salto, Netflix. az újonnan érkezők és az öregek a nap legjobb helyei után kutatnak.
Ennek a tendenciának a szimbólumai, a névadó cégek platformjai, a Disney + és az Apple TV + 2020 elejéig előrelépést mutatnak Franciaországban és nemzetközi szinten is. Elég ahhoz, hogy tovább terheljék az amúgy is nagyon versenyképes szektort, de új dimenzióba is hozzák. A kínálatban soha nem látott robbanás és a tartalom fokozott töredezettsége.
Ez a cikk az SVOD szektor ellátási robbanásának hatásait bemutató sorozat első része. Áttekintést nyújt a versenyről és elemzi a Netflix receptjét, amely szerint továbbra is vitathatatlan vezető marad a mezőnyben. A következőkben megvitatjuk a Disney + és mások érkezésének potenciális következményeit ránk, fogyasztókra.
A vágynak nevezett piac
Hogyan magyarázható ez a jövő évi csoportos tűz? Első és fő ok: az ágazat a csúcson van. Franciaországban a számok elegendőek ahhoz, hogy szédüljön: az előfizetések 455 millió eurót hoztak Franciaországban 2018-ban a CNC szerint, forgalma 80% -kal nőtt az előző évhez képest. A francia kivétel semmiféle formáját nem látja, a tendencia általános és az igény szerinti videó ezért izgalmas kilátásokat kínál azok számára, akik magas hozzáadott értékű ajánlatot tudnak majd kínálni.
Tehát elkerülhetetlen, hogy amikor egy vállalkozás beindul, akkor ez a hógolyó-hatás, a többiek pedig beállnak a sorba, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy nem hiányzik a megfelelő autó. Még mindig nem biztos abban, hogy az SVOD étvágygerjesztő süteményében van-e elegendő szelet az egész elkészítéséhez. Egyeseknek ezért morzsákkal kell megelégedniük.
Az SVOD súlya (lila színnel) a video on demand piacon. (forrás: CNC)
Európában figyelmeztetik a versenyt: a Netflix már most meghaladja a piac 50% -át, és ma az Amazon Prime Video az egyetlen igazi versenytársa a súlynak. Az SVOD királya mindig jobban horgonyzik otthonainkban, és nehéz lesz elmozdítani 5 millió francia vásárlójának szokásait. Ez nem azt jelenti, hogy nincs hely bolt létesítésére. Lehet, hogy soha nem lesz ideje megpróbálni, különösen akkor, ha a gazdaság meglehetősen jól kölcsönzi magát.
Az biztos, hogy a Reed Hastings cége által évente befektetett milliárdok, hogy a csúcson maradjanak, párosulnak néhány eredeti produkció, például a Stranger Things sikerével. Ennek ellenére hamarosan lejárnak bizonyos kiemelt tartalmak sugárzási jogai. Következmény: az említett programok visszatérnek eredeti tulajdonosuk, a Netflix bejelentett versenytársai pénztárcájába. Egy (mikro) repedés az ogre katalógusában, amelyet ugyanazok a riválisok tévednének kihasználni.
Vegyük a hátrányt
Elmúltak azok az idők, amikor a Netflix magabiztosan tudott forrást szerezni más amerikai szórakoztató óriások katalógusából. Megújult érdeklődésük az igény szerinti videók iránt bezárja az ajtókat az ipar vezetője előtt. Az összes Disney-produkció (és ezért a Marvel, a Star Wars, a Pixar produkciói) mellett a cégnek hamarosan meg kell válnia az előfizetői által nagyra becsült filmekből és sorozatokból is.