A témám fontos, de ugyanakkor szexi GORUS Campus is
"Karcsú alvásban", "A 4 órás hét", "Te üzleti modell": Milyen könyvsikerek! Ezeknek a bestsellereknek a szerzőit nemcsak a múzsa csókolta meg, hanem igényes, aktuális és népszerű témákkal is megáldották. Nem csoda, hogy a Detelf Pape, Timothy Ferris és Alexander Osterwalder milliós közönséghez jut el! Bármely hiánypótló szakértővel szemben arannyal szemben támasztották követelményeiket a tartalom tekintetében ...
Legalábbis így gondolhatta. De tapasztalataink szerint egy könyv sikere soha nem csak a témától függ. Ellenkezőleg. A téma ritkán a döntő kritérium a jó eladások szempontjából.
És mi van a hype-okkal?
Természetesen vannak olyan témák, amelyek különösen jól illenek a zeitgeisthez, és időnként nagy a keresletük. A „digitalizálás” jelenleg a nem fikciós kiadók egyik slágere. Előtte olyan témák voltak, mint az „éberség” és az „önrendelkezés”.
Az előnye, hogy ilyen témában szakértő vagyok: Az összes médiakapu rövid ideig nyitva áll előttetek. Elárasztják az interjúkérelmek, a kiadók megőrülnek, hogy megnyerjenek téged íróként, a szerkesztők pedig azzal foglalkoznak, hogy mást tehetnének veled.
Hátránya: Amint jött a hype, az újra elmúlt. És egyik napról a másikra senkit sem érdekel a „témája”. Épp ellenkezőleg: A Luther-év után a „Luther” egyszerűen vége. A kiadók ekkor nyitottabbak a legabszurdabb hiánypótló témára is, mint egy másik Luther-projektre.
Tehát nem számít?
Igen. Mert egy "téma" nem izgalmas és nem is izgalmas. Vessen egy pillantást az elején említett bestsellerek témáira:
Étrend, időgazdálkodás és munkaszervezés, üzleti modell
Szexi ezek közül önmagában? Aligha valószínű.
A „karcsú alvásban” témája miatt nem különösebben sikeres, különben a világ összes diétás könyve egyformán nagy sikert aratna. Nem a tartalom okozza a könyv vágyát. De a csomagolás.
Kérem, meghajoljon
Amit „csomagoláson” értek, szigorúan véve a színpadra állítás. Hogyan kerül bemutatásra a tartalom? Olcsó műanyag tányéron száradni? Vagy ropogós saláta levelekkel és színes virágokkal díszítve ezüst tálon? Minél vonzóbb a tartalom, annál nagyobb a vásárlás valószínűsége. És mi teszi pontosan vonzóvá ezt az előadást? A cím és a borító egysége. Ezáltal a borító mindig a címetől függ.
A jó címekhez nincs varázslat. A könyvek túl egyéniek ahhoz. De van néhány alapelv, amelyet szem előtt tarthat, amikor címet készít könyvének, ebookjának, cikkének, blogjának, podcastjának, videójának vagy közösségi média bejegyzésének.
A legfontosabb alapelv:
A tematikus országban nem talál jó címeket
Ha promóciós címet szeretne találni könyvéhez, cikkéhez, podcastjához vagy videójához, hagyja el a tematikus területet, és keresse fel az ügyfelek vágyainak országát.
A cikkek, könyvek, és különösen az előadások vagy szemináriumok címe nem a tartalom leírását szolgálja. Ők azért vannak, hogy motiválják az olvasókat a munkára. Elkötelezettség idő, pénz vagy mindkettő formájában. És aligha hozza ezt csak azért, mert valaki hozzászól egy témához. De ha van olyan ígéret a teremben, amelyet az olvasók alig tudnak elkerülni, az egészen másképp néz ki a munka iránti hajlandóság mellett.
„Karcsúnak lenni” ez a legtöbb ember kívánsága ma. Az álomfigura elérése „alvás közben” nemcsak a diétás patakok és a jojó-hatás miatt frusztrált személyek számára vonzó, hanem azok számára is, akik csak három kilóval többet nyomnak, mint szeretnének, és akik számára még soha nem volt tapasztalható a szenvedés nyomása elég nagy volt ahhoz, hogy aktívan részt vegyen a fogyásban. De ha oldalt megteheti ... miért ne? Ily módon az amúgy is nagy célcsoport még tovább bővíthető. Zseniális cím!
Tehát a második legfontosabb alapelv:
A jó címek ígéretet tartalmaznak
De nem akármilyen ígéretet! De olyan, amire a könyv képes. Mert a cím várakozásba helyezi az olvasót. És ez az elvárás Meg kell találkozni.
A „Karcsú alvás közben” alcíme: „Hogyan használhatod a biórádat a fogyáshoz”. Az "így" azt az elvárást jelenti, hogy valaki megmutatja, hogyan működik valami. Tehát nincs filozófiai hozzájárulás, nincs szociológiai, politikai, elemző, elbeszélés, csevegés, vallomás vagy bármi más. Ez elsősorban nem az ismeretek átadásáról, az elméleti tudásról szól, hanem a gyakorlati cselekvésről: Mutasd meg, hogyan működik. Adjon néhány tippet, amelyeket alkalmazhatok.
Egyszerű tipp: igék főnevek helyett. A téma helyett: "Alkalmazott konfliktuskezelés" - jobb ígéret: "Konfliktusok gyors és könnyű megoldása". Az aktív igék ezért gyakran jobbak, mint a statikus főnevek, különösen az alcímben.
Végtelen tipp van a promóciós címek felépítéséhez, amelyek jó ígéretet tesznek. Ha többet szeretne megtudni, kérjük lépjen kapcsolatba velünk.
Egy utolsó tipp ezen a ponton:
A jó címek érzelmeket váltanak ki
Érzelmesnek tűnnek, nem csak racionálisak. Néha egy melléknév vagy ige elegendő az érzelmi szint kezeléséhez.
A "távozom" vonzó azok számára, akik számára a mindennapi élet túl nehézzé vált, és akik szeretnének távozni, még akkor is, ha nem mernek.
„Kelj fel!” Érzelmileg olyan emberekkel szól, akik bármilyen okból megalázottnak érzik magukat, vagy elestek és újra fel akarnak kelni.
A „minden, csak nem hétköznapi” varázslatosan vonzza a jelentőségre törekvő embereket.
A „Karcsú alvás közben!” Felkelti azok figyelmét, akik fogyni szeretnének, de túl kényelmesek a kemény diétához.
Amint foglalkozol az érzelmekkel, képek merülnek fel annak fejében, aki olvassa. Ezek a képek ideálisan kapcsolódnak a kívánságokhoz - tudatosan vagy öntudatlanul.
És? Mikor kezdi el a könyv projektjét?
Nem számít, mi akadályozta meg abban, hogy eddig foglalkozzon könyvprojektjével, függetlenül attól, hogy most van itt az ideje az életének egy kiadvány számára: Kérjük, soha ne mondja, hogy nem írhat semmit, mert a témája nem elég szexi. Bármely témával elérheti közönségét. A kérdés csak az, hogy hogyan csomagolja.