A tőzsdén kívüli piac 2019-es trendjei folytatódnak - GYÓGYSZERÉSZETI MARKETING
írta Kannamüller Gabi
Összességében az elmúlt évek tendenciái 2019-ben is folytatódtak - különösen a vitaminok, ásványi anyagok és étrend-kiegészítők, de valamivel lassabban a probiotikumok piacának pozitív alakulása tekintetében.
Vitaminok, ásványi anyagok, étrend-kiegészítők
A vitaminok, ásványi anyagok és étrend-kiegészítők folytatták az elmúlt évek átlag feletti eladásainak növekedését 2019-ben. Tavaly 76 millió csomagot adtak el, ami csaknem három millióval több csomag, mint az előző évben, ami négy százalékos növekedést jelent.
Az értékesítés hét százalékkal, 1,1 milliárd euróra nőtt. 2015 és 2019 közötti hosszú távú összehasonlításban az eladások csaknem tizenegy millió csomaggal, az eladások pedig 240 millió euróval nőttek.
A magnézium-kiegészítők a vitamin-, ásványi és táplálék-kiegészítők csoportjában maradtak a legnagyobb forgalommal és értékesítéssel, 210 millió eurós forgalommal és 16 millió eladott csomaggal.
Hosszú távon a B-vitamin termékek, mono- vagy kombinált készítmények, a legnagyobb növekedési ütemet érik el. Az elmúlt öt évben több mint kétmillió csomaggal növelték az eladásokat, nyolcmillióról (2015) több mint tízmillióra (2019). Ugyanebben az időszakban az értékesítés 114 millió euróval, 172 millió euróra nőtt.
További vitaminok reklámozása
A fogyasztói elkötelezettségbe történő nagyobb befektetés a növekedés mozgatórugója. Öt százalékkal emelkedtek 2019-ben a televízió, a rádió, a fogyasztói magazinok vagy a napilapok nyilvános hirdetési kiadásai, a legnagyobb növekedést a vitaminok, ásványi anyagok és étrend-kiegészítők növekedési piacán regisztrálták (+ 30%).
CBD-t tartalmazó termékek
A kannabidiolt tartalmazó termékek 2019-ben trendként jelentek meg az étrend-kiegészítők körében. A kannabidiol (CBD) mámorító hatásának hiánya miatt az anyag nem tartozik a gyógyszerekről szóló törvény hatálya alá, és étrend-kiegészítőként értékesíthető. Forgalma 16 millió euróval nőtt, egymillió euróról (2018) jó 17 millió euróra (2019). Az igény megvan, bár a vizsgálatok hatékonysága ellentmondásos.
Probiotikumok
Az emésztőrendszer probiotikus termékei esetében az elmúlt négy év kétszámjegyű növekedése 2019-ben lelassult. Az eladások tekintetében azonban továbbra is hét százalékkal (11 millió euróval), az értékesítés szempontjából pedig hat százalékkal (335 000 csomag) nőttek. Így az év végi forgalom 163 millió euró volt, az eladások csaknem hatmillió csomagot értek el.
Fájdalomcsillapító piac
A fájdalomcsillapító és az izom-/ízületi piac iránti kereslet évek óta stagnál. Míg a szisztémás szegmensek stagnálnak és csökkennek, addig a helyi izom- és ízületi fájdalomcsillapítók szegmense dinamikus növekedést mutatott. Számos bevezetés a fűtési és hűtési foltok területén biztosította az értékesítés növekedését 15 millió euróról 85 millió euróra (+ 21%).
Gyógyászati és nem gyógyszerkészítmények 2019
Gyógyászati és nem gyógyszerkészítmények * összesen
Köhögés és megfázás elleni szerek, egyéb gyógymódok légúti megbetegedések ellen
Fájdalomcsillapítók, beleértve az izom- és ízületi fájdalomcsillapítókat
Az emésztőrendszer készítményei
Vitaminok, ásványi anyagok és étrend-kiegészítők
Kardiovaszkuláris gyógyszerek
A hólyag és a reproduktív szervek eszközei
Nyugtatók és altatók, hangulatjavító termékek
Tonikok, geriátria, citromfű, immun- és egyéb stimulánsok
Orális és fogászati készítmények
Hányinger elleni szerek
Fogyókúrás termékek
minden egyéb készítmény (nem osztályozott)
* A nem gyógyászati termékek közé tartozik pl. B. ásványi kiegészítők, étrend-kiegészítők, köhögéscsillapítók, gyógyteák
** Értékesítés tényleges gyógyszertári eladási árakon értékelve