A Victoria’s Secret titkai: Sakk és Strat

A fehérnemű világspecialistája, az amerikai Victoria's Secret vállalat súlyos kudarcokat tapasztal. Mi magyarázhatja ennek az ikonikus márkának a jelentős bukását? Vajon napja volt-e annak a varázsformulának, amely egyszer a láncot a csatorna globális sikerévé tette?

titkai

Tavaly novemberben a Victoria egyik titkos alelnöke bejelentette, hogy a márka által várt és nagy érdeklődéssel figyelt éves kifutópálya-show, a Victoria's Secret divatbemutatója jövőre, és még évekig nem kerül bemutatásra. Ez az 1995 óta ismétlődő esemény több millió nézőt vonzott, és a márka egyik legfontosabb reklámvektora volt. Amint azt Daniella Genovese hangsúlyozza a Fox amerikai hálózat internetes oldalán megjelent cikkében [1], a felvonulás értékelése szabadon esett, a 2011. évi 10,3 millióról 2018-ra 3,3 millió emberre. Az idők jele? Kétségtelenül…

A Victoria's Secret bukása szintén - és ami a legfontosabb - csalódást keltő üzleti és pénzügyi eredményekben tükröződik legalább 2016 óta. Az anyavállalat, az L Brands legfrissebb éves jelentése ebben a kérdésben egyértelmű: 2018-ban a Victoria’s Secret értékesítése 4,3% -kal esett vissza 2017-hez képest, míg az ugyanezen időszak profitja a felére esett vissza. Ráadásul a lánc észak-amerikai piaci részesedése 32% -ról 24% -ra esett vissza, ami nem független az észak-amerikai piacon évente harminc fizikai üzlet bezárásától.