A zenehasználat továbbra is csökken - még a koronai időkben is - a University Universität Hamburg
Tim Schreiber, 2020. szeptember 22
Németországban az emberek lényegesen kevesebb zenét hallgatnak, mint két évvel ezelőtt: Ez a zenehasználattal kapcsolatos felmérés ötödik hullámának egyik eredménye. Michel Clement, a hamburgi egyetem marketing és média professzora, és tudományos asszisztense, Michael Kandziora ennek okairól és más trendekről beszélnek.
Tanulmányának jelenlegi felmérési hullámára júniusban, tehát pontosan az erős koronakorlátozások idején került sor. Milyen hatása van a világjárványnak a zene használatára?
Michel Clement: Láthatjuk, hogy a zene havi költségei szinte minden formátumban zuhantak. Különösen a fizikai hanghordozók értékesítése drasztikusan visszaesett az előző évhez képest. A CD-eladások 25 százalékkal visszaestek, a koncertekre fordított kiadások pedig akár 80 százalékkal is csökkentek. Másrészt a közvetítésre fordított kiadások 22 százalékkal nőttek az előző év azonos időszakához képest.
Michael Kandziora: Érdekes módon csökken a heti hallgatási idő, vagyis az az idő, amely alatt a résztvevők zenét hallgatnak. A tanulmány kezdete óta figyeljük ezt a tendenciát, és úgy tűnik, hogy Corona ellenére is folytatódik. A tanulmány 2018. augusztusi kezdete óta a heti zenefogyasztás még egy órával és 46 perccel is csökkent.
Hogyan magyarázza a zenefogyasztás csökkenését? Az embereknek most nincs több idejük a zenével foglalkozni?
Michel Clement: A koronapandémia során a hangsúly minden bizonnyal a hírek fogyasztására irányult. Az emberek megtudják az esetek számát, a kockázati területeket és a korlátozásokat. De a mozgáskorlátozás is hozzájárulhat ehhez - sokan útközben hallgatnak zenét. A világjárványtól függetlenül azonban azt látjuk, hogy verseny folyik a zenékért, különösen az okostelefonokon. Különösen a fiatalok töltik szabadidejüket a közösségi médiában, mint például a TikTok és az Instagram.
Voltak-e további trendek a felmérés megkezdése óta?
Michael Kandziora: Dinamikus fejlődés már megfigyelhető, különösen a streaming és a zenehallgatás technikai eszközeinek alkalmazásával. A tanulmány egyrészt azt mutatja, hogy egyre többen vesznek igénybe fizetett streaming szolgáltatást. Másrészt azt látjuk, hogy Németországban egyre többen használnak intelligens hangszórót zenehallgatásra. A résztvevők 19 százaléka már rendelkezik intelligens hangszóróval, és általában vele hallgat zenét. Ez az érték a megkérdezések első hulláma óta csaknem megduplázódott. Az okos hangszórók növekedése Németországban minden bizonnyal pozitív hatással lesz a streaming további fejleményeire is.
A zeneipar szempontjából is vannak-e pozitív fejlemények?
Michael Kandziora: Az olyan streaming szolgáltatók, mint például a Spotify és az Amazon Music, pozitív fejlődése töretlen. Különösen a két említett szolgáltató képes átalakítani a felhasználókat az ingyenes verzióból a fizetős prémium változatba. Láthatjuk ezt a felhasználók számában, de a streaming területén a havi kiadásokban is. A zene mellett ezek a társaságok is profitálnak a hírek és podcastok iránti fokozott érdeklődésből. A rendszeres információ- és tudásformátumok, például a koronajárványról szóló szakértői vélemények a legnépszerűbb ajánlatok közé tartoznak.
Milyen változásokra számít az elkövetkező években?
Michel Clement: Egyrészt természetesen izgatottan várjuk, hogy a közelgő utolsó felmérési hullámban mennyire láthatunk helyreállítási hatást a zenére fordított kiadásokban. Ezenkívül az intelligens hangszórók növekvő használata fontos következményekkel jár az ipar számára: Mivel ezeket az eszközöket kizárólag a hangunkon keresztül és vizuális felület nélkül működtetjük, az emberek a jövőben másképp keresik és fogyasztják a zenét.
A tanulmányról
A zenehasználati tanulmány féléves panelfelmérés, amelyet hat felmérési hullámban végeznek. A felmérés első hullámára 2018 augusztusában, a jelenlegi ötödik hullámra 2020 júniusában került sor. A zene használatával kapcsolatos kérdések széles skáláját teszik fel - a zenéléstől a hallgatáson át a vásárlásig. Mivel ugyanazokat az embereket újra és újra kihallgatják a felmérés során, a tudósok nagyon szorosan megfigyelhetik a megkérdezettek mentén zajló fejleményeket. Ez az adatgyűjtési módszer különösen előnyös úgynevezett exogén sokkok esetén, mint például a COVID-19 járvány. Az összefoglaló, valamint a zenei tanulmány részletes elemzése letölthető.