Apa, anya, hirdetések és én - együtt élünk
A gyermekek a hirdetők kedvenc célpontjai, főleg a televízión keresztül. Meg kell-e tiltanunk vagy szabályoznunk a legfiatalabbaknak szóló reklámokat? Képesek-e a hirdetők uralkodni magán? Képesek-e a gyerekek megkülönböztetni a reklámot és az információt? Milyen hatásai vannak az egészségre, a családban betöltött szerepekre, a költségvetésre, az önképre? A kérdések túl keveset vitatkoztak közöttünk.
Töltse le az elemzést pdf-ben
Annak ismerete, hogy a gyermekek mennyit fogyasztanak a tévéből, tudva, hogy az iparos célja termékének eladása a társadalmi költségektől függetlenül, több mint helyénvalónak tűnik a gyermekek reklámozásnak való kitettségét korlátozni, a gyermekek megkülönböztetésének tagadhatatlan képességei ellenére.
A hirdetők szerint a gyermek eléggé képes felismerni, hogy mi a jó neki, vagy sem.
A SZABÁLYOK
Az Egyesült Nemzetek Gyermekjogi Egyezményének 17. cikke arra kötelezi az aláíró országokat, hogy védjék meg a gyermekeket a jólétüket károsító audiovizuális anyagokkal szemben. Ezt a jogot Belgiumban nem tartják tiszteletben. A hirdetések és a tévéműsorok hatással vannak rájuk, amelyet az alábbiakban ismertetünk.
Az agrár-élelmiszeripar nyilvánvalóan el akar kerülni minden olyan szabályozást, amely megfosztaná a potenciális "nagyfogyasztók" felé irányuló célzott fellépéstől.
GYERMEKEK, VÁSÁRLÁSOK ELŐZŐI
Kocsma- és rágcsálnivalók
Felnőttek, jól tudjuk, hogy mi vagyunk a hirdetők célpontjai. Azonban gyakran rábeszélnek minket arra, hogy elkerüljük a reklám délibábját. Ez a hozzáállás elősegíti a reklám befolyásolását, mert cserbenhagyjuk az őrünket. A legtöbb gyermeknek nincs is képzett kritikai elme, sőt könnyebb zsákmány. A törvények betartása esetén is nagy hatással van rájuk a reklám.
" Minél több időt töltenek a gyerekek a tévénézéssel (és reklámoknak vannak kitéve), annál pozitívabban viszonyulnak a gyorsételekhez., annál jobban ragaszkodnak a gyorséttermi hirdetések üzeneteihez, annál többet esznek ”. [12]
Ebből nyilvánvaló, hogy a hirdetőket nem érdekli: az erkölcs nem az ő felelősségük. És még a saját piacukat is táplálják, mivel egyik nap ezen márkák egyikénél fognak dolgozni, másnap pedig egy egészségesebb táplálkozástudatossági kampányon [15].