Apple Cook Jobs árnyékában - WiWo
Egy új könyv feltárja, hogyan változott az Apple, miután Steve Jobs elhunyt. És hogy Tim Cook képes-e építeni a sikerére?.
Az Apple története
Steve Jobsról több tucat könyvet írtak. Arról szólnak, hogy az Apple vállalkozói géniusz alapította, majd elbocsátották, és diadalmas visszatérésével nemcsak megmentette az Apple-t a csődtől, hanem a bolygó legértékesebb vállalatává is építette.
Az Apple rajongói, ügyfelei és részvényesei számára nem kevésbé izgalmas, hogy a csoport megváltozott Jobs 2011 októberi halála után. Hogyan ketyeg a Jobs utódja, Tim Cook, és ebből milyen következtetéseket lehet levonni az Apple jövőjére nézve.
Yukari Kane "Haunted Empire - Apple Steve Jobs után" ISBN 978-0-06-212825-6 27,99 dollárért
Forrás: sajtó
Állítólag ezt elárulja Yukari Kane új könyve, aki évek óta az Apple-nél számolt be a kaliforniai "Wall Street Journal" amerikai üzleti napilapnak. Néhány nappal Jobs halála után Kane megkezdte kutatásait. Többször utazott Kínába és Tajvanra, interjút készített az Apple legnagyobb gyártójának, a Foxconn munkatársainak és interjúkat készített a híres ellátási láncról, amelyet nagyrészt Cook épített. Cook gyermekkorát és serdülőkorát Cook szülőhelyén, Robertsdale-ben, egy 5000 lelket számláló fészekben fedezte fel az Egyesült Államok Alabama államában. A legfontosabb, hogy az Apple jelenlegi és volt alkalmazottai beszélgettek. Az Apple maga sem volt hajlandó együttműködni. A könyv jelenleg csak angol nyelven érhető el; a Carl Hanser kiadó német fordításon dolgozik.
A "Megigézett Birodalom"
Kane könyvében leírja, hogy Cook és vezetői hogyan próbálják megőrizni az Apple alapítójának örökségét. Jobs ezt az ígéretet tette meg a halálágyán utódjától. A könyv elolvasása során hamar kiderül, hogy eddig Cook valójában a megőrzésre koncentrált. A jövőben azonban saját lendületet kell adnia, ha az Apple sikere folytatódik.
Több mint két évvel Jobs halála után az Apple mára „megbabonázott birodalom” - vagyis lazán lefordítva - a könyv címe. Megigézve, mert még mindig olyan látványos sikerek alakítják, mint az iPod, az iPhone és az iPad, amelyek ugyanakkor beárnyékolják a jövőjét. Rendkívül nyereséges vállalat, amelynek hihetetlen 150 milliárd dollár van a csúcson. Könnyen felvásárolhat más piacokon cégeket, és kibővítheti az üzleti modellt, akárcsak a Google vagy a Facebook. És nagy kalandokat tehetett anélkül, hogy fogadnia kellett volna a háznak.
Az Apple azonban még nem választotta ezt az utat. A nagy felvásárlások nem részei a vállalat kultúrájának, amely mindig bízott az ötleteiben és jól teljesített velük.
Sokáig nem úttörő újítás
Az egyetlen probléma: Cookot az ügyes frissítések és a gondos gondos karbantartás mesternek tekintik. Az Apple négy éve nem dobott piacra áttörést jelentő terméket. Az üldözők közelebb ülnek, mint valaha. Az iPhone és az iPad évek múlva fejlődik. Az okostelefonok és táblagépek piaca nőtt. Az Apple részesedése azonban sokkal jobban csökkent. A magas kétszámjegyű növekedési ráták hosszú történelem.
Persze, az Apple továbbra is rendkívül nyereséges. Itt megtérül, hogy Cook Jobs öröksége hű maradt. A kilencvenes években Jobs ellentmondott a számítógépek nyomorúságos, három százalékos piaci részesedésének kritikájával szemben, a BMW autógyártóval szemben: Amíg prémium beszállítóként profitot keres, addig nem kell uralkodnia a piacon. De nem világos, hogy az Apple meddig képes túlélni a kiváló versenyt a kiváló minőségű okostelefonok és táblagépek iránt.
Mely újításokat biztosítja az Apple
Az újítások az Apple számára nehezebbek, mint valaha - már csak a vállalat mérete miatt is. Az Apple várhatóan 180 milliárd dollárt fog forgalmazni a folyó pénzügyi évben. Az új termékeknek kétszámjegyű milliárdos bestsellerekké kell válniuk, hogy tükröződjenek a számokban.
És mi van a mesés televízióval, amelyet az Apple állítólag bütyköl? Kane könyvszerző interjút készített az Apple Top 100 konferenciájának résztvevőivel. Ezen az elitista és titokzatos eseményen a legközelebbi vezetői kör és a befolyásos alkalmazottak vitatják meg a jelenlegi termékterveket. A Jobs által vezetett legutóbbi konferencián, amelyre 2010 novemberében került sor a tengerparti Monterey város közelében fekvő üdülőhelyen, az Apple alapítóját megkérdezték, hogy valóban kínálnak-e televíziót. Nem, állítólag Jobs mondta Kane kutatása után. „A televíziók szörnyű üzletek. Nem értékesítik elég gyorsan, és a haszonkulcs szánalmas. "
Jobs szerint azonban az Apple-nek termékeivel a nappaliban kell képviselnie. Csak találgatni lehet, hogy a Jobs ediktuma továbbra is hatályban van-e. Állítólag a csoportnak az Apple TV set-top boxjának egy új kiadásán kell dolgoznia, amelyet kábelhálózat-üzemeltetők támogatnak, és ezáltal megbízhatóan jelenítenek meg nagy felbontású tartalmat. A piaci bevezetés állítólag késik, mivel az Apple pilot partnere, a Time Warner Cable eladta a versenytárs Comcastnak.
Cook "hülyeségnek" minősíti a könyvet
Kane könyve a korábban ismeretlen Schmonzettennel az USA-ban került fel. Például az a tény, hogy az igazgatóság nem volt hajlandó magángépet vásárolni az Apple tervezési vezetőjének, Jonathan Ive-nek, ahogyan Steve Jobsot egyszer megkapta. Vagy Cook szüleinek egy interjújával Robertsdale-i házi újságjukkal. Még 2008-ban Jobs Cookot irányította egy rákkezelés során. Cook szülei annyira büszkék voltak rá, hogy önállóan megálltak az újságnál, és a fiukról fecsegtek. Amikor az Apple PR osztálya erről értesült, megpróbálták megakadályozni az interjú kinyomtatását. Sikertelenül. Legalább a digitális továbbítást megakadályozták.